Meta A+AC
創(chuàng)意優(yōu)化提升全解析
隨著科技的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷進步，尤其是在人工智能方面的應(yīng)用。在眾多廣告平臺中，Meta（原Facebook）作為全球最大的社交媒體平臺，為廣告主提供了豐富的廣告形式和工具，其中，Meta進階賦能型應(yīng)用廣告（Meta A+AC）以其獨特的優(yōu)勢，成為了APP和游戲廣告主的新寵。熊貓君將帶領(lǐng)大家深入探討該產(chǎn)品的優(yōu)勢及優(yōu)化策略~
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Meta進階進階賦能型智能應(yīng)用廣告
（A+AC）亮點深度剖析
12月08日 15:00
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Meta進階賦能型應(yīng)用廣告（Meta A+AC）的最大優(yōu)勢在于：Meta將自動化技術(shù)最大程度地應(yīng)用到了廣告投放過程中的各個角落。與手動應(yīng)用廣告的最大區(qū)別是：Meta進階賦能型應(yīng)用廣告通過自動化技術(shù)，強化工作流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升廣告效果。這就意味著，廣告主可以將更多的精力放在創(chuàng)意制作和策略優(yōu)化上，而不是繁瑣的廣告操作上。
創(chuàng)意探索算法是Meta進階賦能型應(yīng)用廣告的核心之一。A+AC廣告系列支持上傳多達50份圖片或視頻文件，以及5段文本和5個標題，系統(tǒng)可以通過智能排列功能，一次性產(chǎn)出多達150條廣告素材，而這些操作可能只需要短短幾分鐘。通過采用創(chuàng)意優(yōu)化算法，系統(tǒng)一方面可以為新添加的創(chuàng)意和投放不足的現(xiàn)有創(chuàng)意尋找更多投放機會，另一方面，創(chuàng)意數(shù)量的優(yōu)勢，能夠讓系統(tǒng)自由進行創(chuàng)意組合和測試，向目標受眾投放最佳的創(chuàng)意組合，提高廣告效果。
因此，熊貓君建議大家在創(chuàng)建A+AC廣告系列時，上傳多樣化、差異化的創(chuàng)意素材，包括圖片、視頻、文本和標題等，同時關(guān)注系統(tǒng)推薦的創(chuàng)意組合，不斷優(yōu)化廣告策略，以提高產(chǎn)品的曝光率和收益。
圍繞動機打造多元化與差異化的A+AC廣告創(chuàng)意
建議盡早在廣告開頭就有效傳遞營銷信息，以清楚體現(xiàn)動機和產(chǎn)品體驗的精彩瞬間為開場。如此設(shè)置還能讓您清楚了解所選動機是否真正推動了轉(zhuǎn)化。做到及時根據(jù)效果調(diào)整策略。確保展示的畫面和傳達的營銷信息都與動機一致。例如：“自定義50款皮膚”。
盡量在廣告前3秒內(nèi)突出顯示游戲的名稱或徽標，將您的產(chǎn)品與競品明顯區(qū)分開來，盡早突出您的品牌可以讓您的創(chuàng)意脫穎而出，抓住用戶的眼球。
廣告結(jié)尾時，使用緊扣動機的行動號召 (Call to action)，比如“立即下載”、“立即體驗”等，引導用戶前往最終著陸頁。要知道，被廣告觸動的用戶大都是被廣告中展示的游戲體驗和營銷信息所吸引，基本不會是別的原因。
在設(shè)計游戲視頻創(chuàng)意時，建議在視頻的大部分內(nèi)容中，展示游戲內(nèi)容和游戲玩法。將營銷信息穿插在游戲展示中，清晰拋出動機，例如：“十星通關(guān)，領(lǐng)取獎勵！”。
真實的游戲內(nèi)畫面最能吸引玩家的興趣。因此，建議通過展示真實且相關(guān)的游戲體驗來引出動機。可以添加經(jīng)過增強或編輯的畫面，但不能以犧牲展示真實游戲體驗為代價，并且要在合理范圍內(nèi)，以免誤導受眾。
Meta A+AC廣告系列的創(chuàng)意優(yōu)化實踐
? 上傳更多創(chuàng)意(初次啟用A+AC，建議上傳20份左右)，有助于減少創(chuàng)意疲勞，還能幫助系統(tǒng)尋找更多投放機會，增加覆蓋人數(shù)，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的最大潛力。
? 對于初次接觸A+AC的廣告主，可以嘗試普通廣告和A+AC同步投放，然后定期將普通廣告表現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意添加到A+AC中，這是因為A+AC可以為創(chuàng)意尋找更多的展示機會，比較適合想要獲得新用戶、喚醒老用戶、提高應(yīng)用內(nèi)操作等場景。
? 借助“推薦廣告功能”：由系統(tǒng)推薦過往表現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意，批量導入A+AC廣告系列當中。
關(guān)注創(chuàng)意疲勞，定期迭代
? 創(chuàng)意更新的頻次建議是每月更新2-4次。
??如果某個創(chuàng)意在投放1-2周后表現(xiàn)不佳，例如展示次數(shù)或互動率較低，可以考慮刪除或更換創(chuàng)意，同時建議保留舊的創(chuàng)意，以供未來重新評估其表現(xiàn)。
??遵循創(chuàng)意疲勞調(diào)整建議：A+AC的創(chuàng)意探索算法會隨著廣告表現(xiàn)，預測廣告組的創(chuàng)意疲勞度，建議廣告主可以定期關(guān)注廣告系列的相關(guān)提示和調(diào)整建議，進行廣告優(yōu)化。
??建議機器學習完成后，再批量編輯創(chuàng)意，避免重啟機器學習階段。
??豐富創(chuàng)意主題：根據(jù)廣告目標和受眾特點，確定創(chuàng)意主題。主題可以是與APP或游戲相關(guān)的，也可以幽默的、感人的、懸疑的或與熱門話題相關(guān)的，以吸引不同受眾群的關(guān)注。
??豐富廣告格式：根據(jù)確定的創(chuàng)意主題，制作盡可能多的內(nèi)容種類、尺寸、格式，比如圖片、視頻、文本等。以便系統(tǒng)可以將不同創(chuàng)意元素進行組合，產(chǎn)生更多的創(chuàng)意可能性。
??避免使用概念非常相似的創(chuàng)意：對于進入平穩(wěn)起量階段的的廣告系列，相似的概念會導致系統(tǒng)僅針對特定受眾群測試廣告，受眾群過窄或展示頻次多，過快地進入創(chuàng)意疲勞期。
??利用版位素材定制功能優(yōu)化廣告，讓每個創(chuàng)意概念都有機會在所有可用的版位上獲得展示機會。
四大策略，優(yōu)化A+AC成效表現(xiàn)
答：廣告主需要在Business Setting中在App層級設(shè)置想要排除的自定義受眾，前提是該自定義受眾人群包需要與App同屬于相同的BM。如需設(shè)置，則需要使用App所屬BM下的賬戶完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放賬號。
Q：優(yōu)化目標為“均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件”支持購買以外的事件嗎？
Q：在應(yīng)用設(shè)置中設(shè)置的年齡、地區(qū)等可以指定某個廣告嗎？
答：一旦設(shè)置，將會應(yīng)用到該App下的全部A+AC廣告系列當中，普通廣告將不受影響。自定義受眾將會在廣告的受眾設(shè)置中看到。
Q：A+AC后期如何針對花費集中在少數(shù)幾個素材上進行優(yōu)化，多長時間更新廣告組內(nèi)素材比較合適
答：建議您定期監(jiān)測廣告效果和花費分配情況，以確定需要進行優(yōu)化的素材和定向設(shè)置。通常，建議您每隔一段時間（例如每周或每兩周）更新廣告組內(nèi)的素材，以確保廣告投放策略的多樣性和廣度，同時也能夠減少素材的疲勞度，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。
Q：A+AC里的廣告消耗只會集中在1-2個素材嗎？
答：并不會。這是因為A+AC采用的是一種自動化廣告投放算法，它會根據(jù)廣告系列、廣告組和廣告的表現(xiàn)，自動優(yōu)化廣告投放策略，以獲取更好的廣告效果。
在A+AC算法中，廣告素材的選擇是基于廣告組的定位和目標受眾進行的。如果廣告組的目標人群不同，那么A+AC算法可能會自動選擇不同的廣告素材進行投放，以滿足不同人群的需求。
此外，A+AC算法也會根據(jù)廣告效果的表現(xiàn)自動優(yōu)化廣告素材的選擇。如果某些廣告素材的表現(xiàn)效果較好，那么A+AC算法可能會自動增加這些素材的投放量，以獲取更好的廣告效果。因此，廣告消耗在不同的廣告素材之間可能會有所分散。
