Facebook AEO 和conversion Event投放的差別和應(yīng)用 看到群內(nèi)有人咨詢Conversion和AEO的區(qū)別，大概介紹下，F(xiàn)acebook 跑APP event有兩種形式，Conversion模式和AEO。 AEO形式 創(chuàng)建campaign時候直接選App install之后，創(chuàng)建AEO形式adset。 Conversion形式 創(chuàng)建campaign的時候選擇conversion，再選擇一個event當(dāng)做優(yōu)化目標(biāo)。 兩種投放方式的差別 AEO 是給予App install為目標(biāo)，并且盡可能達(dá)成event目標(biāo)，Conversion形式下，是直接以達(dá)成Event為目標(biāo)。兩者的差別實(shí)際上就是到底目標(biāo)是針對新用戶達(dá)成event，還是全部用戶的event目標(biāo)。AEO在系統(tǒng)學(xué)習(xí)的過程中，會把廣告曝光給未安裝過APP的人，但是Conversion在投放時候不區(qū)分老用戶或者新用戶（不考慮在受眾選擇中排除已安裝之類），所以如果你沒做排重，他會曝光到已經(jīng)安裝過的用戶。 舉例：游戲的Purchase目標(biāo)。 如果跑的AEO，那么曝光人群基本都是未安裝過的用戶，并且可能完成安裝并且Purchase的用戶。 如果跑Conversion，那么安裝過的用戶再Purchase的可能性更大，這部分用戶極大可能浪費(fèi)預(yù)算，本身就可能付費(fèi)，尤其是曾經(jīng)付費(fèi)的人再次付費(fèi)。 除了曝光之外，數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析也不那么方便，用Conversion跑出來的廣告event的數(shù)據(jù)都很好看，畢竟沒有排除掉老用戶。 應(yīng)用： AEO常規(guī)跑新用戶+目標(biāo)事件。 Conversion 直接選擇已安裝的用戶，或者已經(jīng)活躍的用戶做再營銷，吸引用戶去完成有價值的event。 素材分享：
恨鐵不成鋼 ? 特點(diǎn)： 1，這個素材在前面2-3s的時候把整個視頻的重點(diǎn)，比較新引人的一小段放到了最前面，先讓大家看到之后好奇一把，到底是啥事情讓這媽媽生氣。 2，貼近生活日常，以及恨鐵不成鋼的劇情，有娃的人感同身受。 3，產(chǎn)品賣點(diǎn)都直接口播出來了，足夠硬。 別人家的娃 ? 公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（兩個數(shù)百人的優(yōu)化師交流微信群等你來）
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