結(jié)論：都用，但是分別用于不同目的，以及考慮素材量來選擇

CBO之前一直被認(rèn)為是Facebook想走UAC路子，通過CBO+動(dòng)態(tài)素材來降低投放難度，扶持中小客戶的。然而之前取代adset預(yù)算的計(jì)劃一再拖延，直至放棄。最終CBO在不少條件投放下都無法達(dá)到adset出預(yù)算的同樣效果。CBO的好處，基本是可以動(dòng)態(tài)分配預(yù)算到不同adset，保證同一個(gè)campaign中轉(zhuǎn)化最好的adset能拿到最多預(yù)算，理論上來說這個(gè)邏輯其實(shí)挺完美的，搭配動(dòng)態(tài)素材基本就和uac的邏輯很相似，然而實(shí)際效果可能并不理想所以又推出了AAA廣告。

適合CBO投放的情況：

1，大量素材，目標(biāo)受眾寬泛。

2，中小客戶，對(duì)量級(jí)要求不那么大。

3，投放目標(biāo)比較前置，比如下載，比如30-40%以上達(dá)成率的初級(jí)事件目標(biāo)。

原因：

1，CBO在投放過程中，一定會(huì)把預(yù)算給到campaign中轉(zhuǎn)化最好的1-2個(gè)adset，而adset本身也會(huì)把預(yù)算分配給轉(zhuǎn)化最好的1-2個(gè)ad，這樣跑下來實(shí)際上最終一個(gè)campaign中能拿到預(yù)算的ad基本也就1-2個(gè)，所以如果不是素材量比較大的話，有點(diǎn)浪費(fèi)不起。

2，CBO在擴(kuò)量的時(shí)候也由于素材過于集中在其中某幾個(gè)素材，導(dǎo)致實(shí)際上這幾個(gè)素材在人群覆蓋的時(shí)候會(huì)有局限性，想要擴(kuò)量會(huì)相對(duì)困難。

3，CBO前期的預(yù)算分配可能根據(jù)下載成本，以及靠前的event情況做分配，不一定能保證預(yù)算均分配到靠后的事件成本最優(yōu)的adset中。

adset出預(yù)算的好處，其實(shí)最核心的還是預(yù)算指定到adset，各個(gè)adset之間雖然有競(jìng)爭(zhēng)，但是不是類似CBO這樣在campaign層級(jí)會(huì)表現(xiàn)差距巨大。目前看投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)adset出價(jià)情況下大部分adset還是比較公平的能拿到一些曝光。

所以在投放過程中怎么選？

1，測(cè)素材的時(shí)候考慮CBO，測(cè)出來運(yùn)氣最好以及轉(zhuǎn)化最高的素材（CBO中一定會(huì)有一些你覺得其實(shí)不錯(cuò)，但是運(yùn)氣不好就是沒拿到曝光的素材）

2，廣撒網(wǎng)測(cè)不同受眾時(shí)候跑CBO，這時(shí)候campaign中基本會(huì)把對(duì)應(yīng)素材+受眾最佳組合給到最多曝光。

3，擴(kuò)量選擇優(yōu)質(zhì)素材跑adset出預(yù)算，保證所有素材和受眾均有更多機(jī)會(huì)（不是100%有機(jī)會(huì)）能得到曝光，再搭配出價(jià)一起微操，保證量級(jí)和單價(jià)都相對(duì)理想一些。

可能的坑：

1，過于微操CBO，導(dǎo)致campaign跑死。目前沒仔細(xì)研究原理，但是確實(shí)微操過度非常容易跑死CBO的campaign。

2，關(guān)閉adset導(dǎo)致CBO重新分配預(yù)算，再學(xué)習(xí)。按照CBO的邏輯，他其實(shí)是根據(jù)效果給你分配好了各個(gè)adset的預(yù)算，但是如果你覺得不行關(guān)掉了其中1個(gè)adset，campaign要重新學(xué)習(xí)給各個(gè)adset分預(yù)算。目前我操作基本都在ad層級(jí)，找通過調(diào)整不同adset的出價(jià)來分配campaign之間的曝光，但是實(shí)際上也不確定具體影響如何。

其他可能的坑，目前沒想到，歡迎大家一起來星球討論。

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