????今天早上大家好多人都收到了Facebook的提醒，F(xiàn)acebook將在明年2月份開始對不同消耗量級的fanpage進行廣告數(shù)量的限制，其實這個去年的時候已經(jīng)在傳了，但是沒想到推到了21年2月份。

????按照這個更新，可能之前很多電商，小視頻，以及資訊類產(chǎn)品的推廣估計要修改各自的推廣策略，以前通過API大規(guī)模上傳素材的模式就不再行得通，當然這個更新對我們這邊確實也影響比較大，之前很多產(chǎn)品的投放思路全都需要重新想，程序化投放的部分也需要再大幅度修改調(diào)整規(guī)則。

不過好在Facebook也提供了新的選擇，動態(tài)素材和AAA自動投放。

***動態(tài)素材允許一個ad中放10個素材，以及5條title，5條description，F(xiàn)acebook再根據(jù)投放的數(shù)據(jù)來自我學習，組合出來最佳廣告進行投放。

***AAA廣告則直接按照UAC的思路，上傳50個創(chuàng)意，系統(tǒng)再從文案和創(chuàng)意中來組合投放，看起來像是動態(tài)素材的升級版本，進一步降低了投放難度。

Facebook 這兩周的開始給部分賬戶開放了AAA廣告，預期在9.14全部賬號都會可以投放，前面有運氣好的同學賬戶已經(jīng)可以開始測試了，基本上和原來的差別不是特別大，但是支持了5條文案，5條title，以及50個素材。

回到主題：AAA廣告應(yīng)該如何投放？

目前其實還沒有測出來明確的方法，畢竟拿到的時間不長沒有數(shù)據(jù)支撐，也沒有去大規(guī)模測試觀察，目前可以提供的2個思路，歡迎大家一起測試以及溝通數(shù)據(jù)結(jié)果。

1， 把自己常規(guī)跑出來最好的素材和文案都放到一個AAAcampaign里面。

2，提供素材和文案的碎片，類似跑UAC的時候盡可能考慮文案和創(chuàng)意之間的互相組合，讓Facebook給我們組合出去投放。這里的碎片包含了比如某些背景圖片，icon，logo，以及比較品牌方向的原始圖片，不再把文案之類打到圖上。

雖然我猜測方法1大概率要贏，但是還是希望Facebook能真做到根據(jù)素材碎片自我組合出來一些比較不錯的素材。其實主要考慮到Facebook的投放里面，人群精準和創(chuàng)意還是最關(guān)鍵的，畢竟不像Google的版位那么豐富，需要大規(guī)模的去組合不同的素材來進行嘗試，F(xiàn)acebook只需要去把本身最好的創(chuàng)意素材，展示給最可能轉(zhuǎn)化的人群即可。一個AAA的廣告里面放了50個創(chuàng)意之后可以實現(xiàn)在一個ad層級就能學習到不同屬性的人群，并且再把這個AD的數(shù)據(jù)匯總起來去做更多的人群擴展，本身在算法上也是可以支持更快的投放學習。

原本我以為AAA廣告只是針對中小廣告主降低投放難度的，目前看來其實和UAC一樣，也可以在熟練套路之后通過優(yōu)化創(chuàng)意和投放細節(jié)讓大客戶也可以比較省事省力的跑到更多流量，當然我還是會覺得單個創(chuàng)意單獨跑可能還是會有機會能更快的獲得更多曝光。畢竟測試階段機會更均等。

AAA廣告近期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)根據(jù)已經(jīng)跑過的同學反饋數(shù)據(jù)都非常不錯，這個和當年測試AEO的時候相似，實際上facebook是會在新功能測試階段直接把大池子中流量切過去一部分，并且新功能測試的客戶也不多，加上功能比較給力所以數(shù)據(jù)不錯，大家確實可以盡快跑起來嘗試。（跑順了后直接下崗）

其實投放AAA也不一定會那么簡單，我們還是會有很多可以研究的方向：

1，AAA廣告的install，AEO，VO的對比測試。

2，如何解決提示素材違規(guī)問題，具體是哪個違規(guī)，是否要處理。

3，不好的素材是直接替換還是無視？

4，AAA廣告系列跑到一定程度量級上不去了怎么擴量？

可能這些都需要我們在后續(xù)投放中逐步研究解決，也歡迎大家一起交流。

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