之前由于Facebook要限制廣告數(shù)量，所以一直在研究動態(tài)素材的投放，雖然偶爾能有跑的還不錯的廣告，但是最近卻連續(xù)崩盤好幾次，幾乎想要放棄。

結(jié)論：動態(tài)素材在競爭加劇的情況下，極度容易崩盤，展示轉(zhuǎn)化率會急劇下降，單價迅速上升。

前段時間自己專門拿出來一個賬戶專門投放動態(tài)素材，包含圖片，視頻不同形式的廣告分別都有測試，自動出價，手動出價也都在測試，素材上傳量保底在幾百條附近，為此還特意專門調(diào)整了自己的程序，讓整個投放更加溫和，給廣告更充分的學(xué)習(xí)時間。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)上：目前看下來在競爭不大的地區(qū)，動態(tài)素材其實非常容易就能跑穩(wěn)定，單價也基本不錯，至少都能穩(wěn)定在目標(biāo)價格區(qū)間。但是在競爭較大的T1國家區(qū)域，幾個產(chǎn)品測試下來都發(fā)現(xiàn)并不一定比常規(guī)廣告跑的多，也不一定比常規(guī)素材更便宜。同時在這次雙12的時候，整個動態(tài)素材幾乎同時崩盤，整個產(chǎn)品尤其是在東南亞這些電商跑的猛的地區(qū)，忽然之間單價飆升，同時展示到轉(zhuǎn)化的比例明顯下跌了比較多。

再仔細去看下賬戶素材表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)再穩(wěn)定期間的動態(tài)素材整體曝光其實比較集中在少數(shù)廣告素材上，但是在崩盤的階段會發(fā)現(xiàn)其他素材也拿到了比以往更多的一些曝光。

猜測：動態(tài)素材再競爭大的地區(qū)，由于優(yōu)秀的組合容易被其他競爭對手搶走人群和版位，導(dǎo)致學(xué)習(xí)并不那么穩(wěn)定，系統(tǒng)會把ad內(nèi)的其他素材和文案重新再次組合去跑一些版位人群擴展，當(dāng)競爭快速加劇的時候，這個學(xué)習(xí)過程會被再次啟動，所以導(dǎo)致了上述現(xiàn)象。

最終整體分析下來，感覺動態(tài)素材還是太雞肋了，如果在低競爭地區(qū)，實際上只要我們及時淘汰掉轉(zhuǎn)化欠佳的素材，保留1-2個優(yōu)質(zhì)素材同樣拿到大量的曝光，也不那么需要依靠動態(tài)素材，在高競爭地區(qū)動態(tài)素材的表現(xiàn)很難達到單素材廣告跑出來的表現(xiàn)穩(wěn)定， 整體的動態(tài)素材學(xué)習(xí)過程其實感覺還是不太成熟。

建議：可能跳過動態(tài)素材直接AAA，以及單素材廣告去測試素材后再加到AAA可能是更好的選擇。

同時動態(tài)素材本身上傳就是非常痛苦的事情，一個ad中放進去5個視頻5個圖片，沒準(zhǔn)一個沒傳好，整個ad又重置一次，編輯也超級不方便，好在我們一直通過api上傳能解決上傳問題，否則這類測試可能根本沒機會進行。另外 動態(tài)素材還只支持一條deeplink，估計對電商或者短視頻，或者資訊類，文學(xué)類產(chǎn)品其實都不一定那么理想。

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