為什么蘋果不給IDFA之后Facebook反應(yīng)這么強(qiáng)烈

首先列幾個(gè)重點(diǎn)：

0，Audience Network的流量并不是Facebook自己的，而是對接的成千上萬的開發(fā)者的流量，比如某個(gè)小游戲內(nèi)的廣告位置，或者某些大的網(wǎng)站的，這些開發(fā)者通常會(huì)同時(shí)對接了Google的admob，以及Facebook的Audience Network廣告，哪家變現(xiàn)強(qiáng)，就把自己的廣告曝光切到哪家多一些。

1，F(xiàn)acebook的流量里面，現(xiàn)在有非常大的比重是Audience Network，大家可以從自己流量的placement數(shù)據(jù)里面看的到，尤其是在小游戲，或者一些輕度產(chǎn)品跑MAI類型廣告的時(shí)候，Audience Network的占比非常大。

2，Audience Network的流量因?yàn)椴皇荈acebook自己APP內(nèi)，所以廣告曝光的時(shí)候并不知道用戶的Facebook賬號信息，也就無法直接通過Facebook的用戶畫像信息來決定給這個(gè)廣告請求曝光什么內(nèi)容。

3，Audience Network在曝光的時(shí)候都是通過拿到IDFA信息之后給到Facebook服務(wù)器，再通過IDFA信息和Facebook賬戶信息去匹配后，獲得這個(gè)用戶的特征，再給這個(gè)設(shè)備曝光廣告。

4，F(xiàn)acebook的廣告曝光之所以精準(zhǔn)，靠的就是自己的用戶信息足夠多，精準(zhǔn)的用戶畫像，歷史的app安裝記錄，下單記錄等信息，所以廣告的轉(zhuǎn)化率非常高，尤其是新產(chǎn)品可能直接實(shí)現(xiàn)了10-20個(gè)曝光產(chǎn)生一個(gè)轉(zhuǎn)化。

5，IDFA在IOS14之后，F(xiàn)acebook拿不到設(shè)備信息，也就無法通過自身的用戶畫像優(yōu)勢給展示精準(zhǔn)廣告，那么廣告的曝光轉(zhuǎn)化效率會(huì)下降，但是自己的曝光數(shù)量并不變，那么Ecpm下降，會(huì)導(dǎo)致接了Audience Network的開發(fā)者收入減少，同時(shí)Facebook自己的收入也減少，等開發(fā)者覺得自己變現(xiàn)收入減少，最直接的操作就是減少Facebook Audience Network曝光機(jī)會(huì)。其實(shí)不只是Audience Network，包含其他基于IDFA來做標(biāo)識的其他DSP同樣要跪。

6，本身Facebook自己應(yīng)用內(nèi)的廣告，包含Instagram內(nèi)的廣告曝光因?yàn)橛械卿浶畔?，這部分廣告基本不會(huì)有太大影響，轉(zhuǎn)化率也不會(huì)掉。但是這部分量沒有增量了，而且還一直在被TikTok搶走了用戶時(shí)間，F(xiàn)acebook很著急。

7，Google的廣告曝光不完全基于用戶的屬性，可能更多會(huì)依靠本身版位的特征之類，肯定有影響，但是可能并沒有Facebook那么大，再說Google的基本盤其實(shí)還是在安卓端更多。具體數(shù)據(jù)不清楚，但是同樣本身在Gmail，Youtube，Google其他APP的流量影響不會(huì)太大。

總之IDFA沒了，F(xiàn)acebook的Audience Network說實(shí)話在IOS端大概率就跪了，所以Facebook會(huì)說IOS端的開發(fā)者收入掉50%，其實(shí)主要他自己掉很多，只不過不好說出來，之前有研究文章說可能是14%，不確定具體是多少，但是真心疼。

我擔(dān)心的問題：

1，Audience Network的量轉(zhuǎn)化下去后，單價(jià)的單價(jià)可能剛開始會(huì)很坑爹，跑到Audience Network的轉(zhuǎn)化極差，價(jià)格巨高。

2，大家開始減少Audience Network的投放（目前好像不可以屏蔽Audience Network的量？），就會(huì)去搶其他位置，整體單價(jià)還是會(huì)上升。

3，F(xiàn)acebook在Audience Network上的損失是不是要從別的地方找補(bǔ)回來一下？安卓或者其他版位的價(jià)格會(huì)不會(huì)更坑了？

其實(shí)從大盤來說，整體的曝光轉(zhuǎn)化下降，大家的需求不下降只會(huì)造成哄搶，對整個(gè)大盤生態(tài)都不好的，開發(fā)者收入下降，買量上升，沒準(zhǔn)真會(huì)導(dǎo)致整個(gè)iOS下的生態(tài)變差。短期內(nèi)IOS單價(jià)上漲是沒得跑了的！

同時(shí)我還會(huì)擔(dān)心，萬一Facebook為了穩(wěn)住自己的收入，自己下海做一些其他流量的應(yīng)用，搶走更多用戶時(shí)間之類，會(huì)不會(huì)...大家更不好做，類似騰訊的游戲，或者自己下海直接做電商（雖然大概率不會(huì)）。目前看其實(shí)Facebook基本已經(jīng)有點(diǎn)放棄抵抗了的，雖然有新聞?wù)f要去起訴蘋果，但是蘋果舉著保護(hù)隱私的大旗基本就無解，而且反壟斷也不是因?yàn)镮DFA去的。

順便廣告一下：Facebook損失掉的流量，趕緊去TikTok ads找補(bǔ)回來啊。

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