投Facebook比較久的投手可能還記得，之前Facebook有個Audience Insights，是幫助我們廣告更好的找到適合自己的受眾的小工具。但是因為種種原因吧，這個工具已經(jīng)不再以單獨的形式存在了，而是規(guī)劃到Meta的商務(wù)管理平臺中了，位于Meta Business Suite Insights選項卡中（稍后將詳細介紹）。對于一部分剛剛接觸Facebook投放的同學(xué)來說，可能還沒有發(fā)現(xiàn)這個小工具，更別提加以合理利用了，所以今天這篇內(nèi)容咱們就聊聊Facebook受眾洞察吧！

什么是Facebook受眾洞察？

受眾洞察就是一種查看Facebook頁面受眾數(shù)據(jù)，以及研究整個平臺上不同受眾群體的方法。比如，我們可以用Facebook的人口統(tǒng)計篩選、縮小咱們的“完美受眾”范圍。如果我是賣純植物洗發(fā)水的，并且我的產(chǎn)品是針對歐美頭皮和發(fā)質(zhì)研發(fā)的，那我就可以把受眾圈定在歐美的某個國家或某些地區(qū)、對純植物洗發(fā)水感興趣的人群。

這個例子非?；\統(tǒng)，但我想說的是，F(xiàn)acebook是愿意將平臺上哪些年齡、性別和教育程度以及關(guān)系狀況、可能會對你的產(chǎn)品感興趣的人告訴廣告主。

所以，如果咱們知道了受眾畫像，比如基本年齡、性別或其他人口統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，也可以利用受眾洞察來查找受眾感興趣的頁面或主題，從而反推營銷活動可以怎么做更貼合受眾，更容易被接受。

改版后的Facebook Audience Insights怎么用？

前面提到Facebook Audience Insights被規(guī)劃到Meta Business Suite中了，所以現(xiàn)在只需要轉(zhuǎn)到Meta Business Suite中，在企業(yè)主頁處點擊相應(yīng)選項就能看到了。在訪問insights的時候要注意，新版本的受眾洞察工具主要是分為2個部分的——當(dāng)前受眾和潛在受眾。

廣告主可以在Meta Business Suite Insights中查看的受眾洞察包括：

·?頁面點贊（僅限 Facebook）

·?關(guān)注者（僅限 Instagram）

·?年齡

·?性別

·?熱門城市和國家

·?地點

·?興趣

除了查看受眾群體洞察之外，廣告主還可以篩選并保存受眾群體以在Meta廣告管理工具中使用。當(dāng)然還需要確保在訪問Meta Business Suite之前已登錄自己的企業(yè)帳戶。

在當(dāng)前受眾的下面，廣告主可以找到有關(guān)自己主頁和Instagram賬號相關(guān)的人員數(shù)據(jù)。但需要廣告主至少有100名關(guān)注者才能訪問這個數(shù)據(jù)。

在這里你可以看到賬戶的幾個維度的數(shù)據(jù)：

·?專屬粉絲數(shù)量

·?粉絲的年齡和性別

·?粉絲所在的城市和國家

廣告主可以通過屏幕右上角導(dǎo)出這些信息。

在潛在受眾下面，可用于研究有關(guān)我們計劃廣告活動中定位的受眾的數(shù)據(jù)點。這里就有不少功能可以詳細說說了。

在這里，我們可以設(shè)置特定的篩選功能，比如年齡、性別和位置、興趣等，來查看潛在受眾規(guī)模和受眾喜歡的頁面。如果我在美國某個州有一家線下店，那就可以設(shè)置一些興趣和我們店位置做篩選。然后就能看到我們設(shè)置的篩選器的預(yù)估受眾規(guī)模的細分。再向下滑動，還能看到該受眾群體中人們喜歡的人們頁面。

經(jīng)過我們幾輪測試，無論咱們最終設(shè)置什么篩選條件，可能都會有幾條頁面反復(fù)出現(xiàn)，但大部分的檢索結(jié)果還是不錯的。尤其是針對：

在下一次營銷活動中使用興趣定位的廣告主，可以先到這里分析研究；

可以將受眾群體保存到廣告管理器中，不需要創(chuàng)建廣告系列；

收集目標受眾在Facebook上喜歡的熱門頁面信息。

對于大部分初入門的Facebook廣告投手，F(xiàn)acebook Audience Insights 真的是一個很好的起點。

如何進入Meta Business Suite Insights 創(chuàng)建新受眾？

使用Meta Business Suite Insights創(chuàng)建新受眾：

· 在Meta Business Suite中，單擊右側(cè)菜單上的“見解” 。

·?單擊可查看廣告主當(dāng)前的受眾洞察。

注意：如果廣告主有多個廣告帳戶，請從頁面左上角的下拉列表中選擇要使用的帳戶。

·?單擊“潛在受眾”。廣告主可以使用交互式圖表來了解有關(guān)潛在受眾的更多信息。

·?單擊右上角的篩選。

·?選擇廣告主想要用來定義受眾的篩選。圖表和潛在受眾將更新以廣告主根據(jù)篩選所做的更改。

·?單擊創(chuàng)建受眾。

·?給你的觀眾一個名字。你將能夠利用您的受眾群體在元廣告管理工具中創(chuàng)建廣告。

·?單擊“保存受眾”。