Meta ads manager中原來的11個廣告目標已簡化到了6個，能夠更好的符合廣告主的業(yè)務(wù)目標。所有相同的功能都可以通過附加設(shè)置來獲得。從2024年1月開始，廣告主將無法再創(chuàng)建、復(fù)制或?qū)胫案鶕?jù)原始目標創(chuàng)建的廣告系列、廣告組和廣告。從原始目標過渡到簡化目標后，請務(wù)必暫停使用原始目標的廣告系列、廣告組和廣告，以避免并行運行相同的廣告系列。在很多情況下，Meta是建議通過Meta技術(shù)投放廣告的，這樣能讓Meta的交付系統(tǒng)更加靈活，可以為廣告主帶來更多更好的結(jié)果。Meta將可以展示廣告主廣告的不同位置稱為“展示位置”。廣告主可以在廣告集創(chuàng)建的“展示位置”部分中選擇展示位置。注意：根據(jù)廣告主的廣告類型、內(nèi)容及其創(chuàng)意設(shè)計，并非每個展示位置都可以。使用展示位置有兩種方法：自動和手動。
Meta advantage+展示位置advantage+展示位置（以前稱為自動展示位置）使Meta能夠從所有默認展示位置中獲得最佳結(jié)果。因為Meta可以從盡可能廣泛的范圍中選擇結(jié)果，所以advantage+展示位置通?？梢宰钣行У乩脧V告主的預(yù)算，并有助于控制成本。所以Meta會向大多數(shù)的廣告主去推薦它！但是，如果廣告主使用最高量出價策略并檢查報告中每個展示位置的每次優(yōu)化事件的平均費用，廣告主可能會困惑為什么Meta建議這樣做。例如，如果Facebook feed上每次優(yōu)化事件的平均成本明顯低于Instagram stories上的成本，廣告主可能需要停止將廣告投放到Instagram stories中，而將更多廣告投放到Facebook feed中。Meta可以理解廣告中為什么會考慮這一點。Meta的投放系統(tǒng)旨在以最低的總體平均成本（而不是每個展示位置的最低平均成本）為廣告主提供最多的優(yōu)化事件。這意味著Meta會查看所有展示位置的所有可用的機會，并選擇最便宜的機會，而不考慮每個展示位置的每次優(yōu)化事件的平均成本。advantage+展示位置的另一個好處是，如果廣告主決定復(fù)制廣告系列，任何新的展示位置將自動可用于廣告主復(fù)制的廣告。舉個例子這是一個簡化的示例，展示了它是如何工作的，以及為什么它很容易被誤解：假設(shè)有11個機會展示你的廣告：Facebook上有3個，Instagram上有3個，Meta audience network上有5個。每個優(yōu)化事件的Facebook機會成本為3美元。Instagram機會每次優(yōu)化活動的費用為5美元。每個優(yōu)化事件3個audience network機會的費用為1美元，每個優(yōu)化事件2個機會的費用為7美元。你的預(yù)算為27美元。這些圖標周圍的紅色圓圈表示廣告已在該展示位置展示并獲得了優(yōu)化事件。如果你選擇了所有3個展示位置，你的報告將顯示Facebook展示位置的每次優(yōu)化事件平均成本為3美元，Instagram展示位置的每次優(yōu)化事件平均成本為5美元，而audience network展示位置的每次優(yōu)化事件平均成本為1美元。你只需花27美元即可獲得9次優(yōu)化活動，每次平均費用為3美元。如果你看到這些數(shù)字，你可能會想關(guān)閉Instagram展示位置，轉(zhuǎn)而專注于看似成本較低的Facebook和audience network展示位置。但是，如果你將其關(guān)閉，將會發(fā)生以下情況：
Facebook展示位置的每次優(yōu)化事件平均成本為3美元，沒有Instagram展示位置，而audience network展示位置的每次優(yōu)化事件平均成本為3.40美元。你只需花費26美元即可獲得8次優(yōu)化事件，每次總計3.25美元。這是你預(yù)算效率較低的支出。Meta優(yōu)化你的廣告投放，使你每次優(yōu)化事件的總體成本最低。Meta在各種可用機會的背景下進行這種優(yōu)化。換句話說，你在報告中看不到的是由于額外的展示位置而不必采取的更昂貴的結(jié)果。最重要的是要記住，一個展示位置的每次優(yōu)化事件平均成本高于另一個展示位置并不一定意味著它效率低下。Audience Network 獨立版
選定的廣告主現(xiàn)在可以使用Meta audience network運行應(yīng)用程序安裝活動。
盡管在大多數(shù)情況下選擇advantage+展示位置仍然是獲得高效結(jié)果的最佳策略，但這項新功能使你能夠為Meta audience network上的廣告系列設(shè)置準確的預(yù)算和出價。
你可以在Meta ads manager中的廣告集級別進行設(shè)置，在“展示位置”下并選擇“編輯展示位置”。
