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Facebook廣告術(shù)語(yǔ)表，投放入門(mén)人手一份！（一）

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今年回來(lái)相信一定有不少剛加入或準(zhǔn)備加入Facebook廣告投放陣營(yíng)的伙伴，為此小豹費(fèi)了不少心力整理的這份Facebook廣告投放術(shù)語(yǔ)表就派上用場(chǎng)了，主打的就是一個(gè)方便實(shí)用！廢話(huà)不多說(shuō)，直接看正文！

賬戶(hù)設(shè)置
Facebook上的賬戶(hù)設(shè)置允許我們管理和更改Facebook賬戶(hù)的各個(gè)方面，包括用戶(hù)名、密碼和其他隱私設(shè)置，這個(gè)非常好理解。畢竟現(xiàn)實(shí)生活中我們每個(gè)人都有各種各樣的賬戶(hù)，也都會(huì)設(shè)置各種各樣的功能。

操作
就是指用戶(hù)與我們的Facebook廣告進(jìn)行互動(dòng)時(shí)發(fā)生的某種活動(dòng)，比如說(shuō)看我們發(fā)的視頻、點(diǎn)擊鏈接、給帖子點(diǎn)贊或是分享等，還有下載APP、訂閱消息也都是具體的一個(gè)“操作”。

廣告
在Facebook上，廣告是我們廣告主付費(fèi)才會(huì)出現(xiàn)在平臺(tái)上的、向其他用戶(hù)展示的內(nèi)容。廣告的形式包括文字、圖像和視頻等。

廣告組
也叫廣告集，是一組共享設(shè)置和參數(shù)（比如預(yù)算、位置和發(fā)布時(shí)間等）的廣告。而廣告組的本質(zhì)是告訴Facebook系統(tǒng)“我這些廣告想怎么去投放”。

廣告賬戶(hù)
是我們?cè)贔acebook上投放廣告時(shí)需要設(shè)置的賬戶(hù)，通常是在創(chuàng)建Facebook商務(wù)管理賬戶(hù)后建立的。

廣告預(yù)覽
這個(gè)很好理解了，它是一個(gè)廣告編輯窗口右側(cè)的一個(gè)面板，向我們展示廣告在對(duì)應(yīng)展示位置的外觀是怎么樣的，相當(dāng)于是一個(gè)示例。

廣告相關(guān)性診斷
廣告相關(guān)性診斷是Facebook實(shí)施的一個(gè)新系統(tǒng)，可幫助衡量你的廣告與競(jìng)爭(zhēng)相同受眾的其他廣告相比在3個(gè)類(lèi)別中的排名：質(zhì)量排名、參與率排名和轉(zhuǎn)化率排名?？捎玫脑\斷排名為“高于平均水平”、“平均水平”和“低于平均水平”。

廣告投放時(shí)間
廣告投放時(shí)間是一項(xiàng)功能，可讓你確定廣告的展示時(shí)間。你可以選擇希望在一周中的哪一天以及一天中的什么時(shí)間投放廣告。廣告投放時(shí)間只能在使用生命周期預(yù)算時(shí)應(yīng)用。

歸因設(shè)置
歸因設(shè)置規(guī)定在點(diǎn)擊或查看后多長(zhǎng)時(shí)間，轉(zhuǎn)化仍將歸因于你的廣告系列/廣告組/廣告。例如，如果我的歸因窗口是“7 天點(diǎn)擊或 1 天瀏覽”，那么過(guò)去 7 天內(nèi)發(fā)生的點(diǎn)擊或過(guò)去 1 天內(nèi)發(fā)生的瀏覽所產(chǎn)生的任何轉(zhuǎn)化都將計(jì)入歸因窗口。這些點(diǎn)擊或?yàn)g覽源自的廣告系列/廣告組/廣告。

競(jìng)價(jià)重疊
競(jìng)價(jià)重疊是指我們的多個(gè)廣告在同一競(jìng)價(jià)中相互競(jìng)爭(zhēng)。如果我們的多個(gè)廣告集定位相同的受眾群體，或者不同廣告集中定位的不同受眾群體包含許多相同的受眾群體成員，則可能會(huì)發(fā)生這種情況。

受眾定義
受眾定義是廣告集編輯窗格右側(cè)的一項(xiàng)功能，可讓你查看為該廣告集構(gòu)建的受眾群體的相對(duì)規(guī)模。它還將估計(jì)受眾規(guī)模是否過(guò)于具體、恰到好處或過(guò)于廣泛。

受眾排除
受眾排除是指你選擇將某些受眾排除在定位之外（即，我們不會(huì)向這些人展示廣告）。例如，假設(shè)我的目標(biāo)受眾是咖啡愛(ài)好者，但我不想定位該受眾群體中對(duì)茶也感興趣的任何人。所以，我會(huì)排除對(duì)茶感興趣的受眾。

自動(dòng)化規(guī)則
自動(dòng)化規(guī)則允許我們通過(guò)告訴Facebook在滿(mǎn)足某些條件時(shí)希望它代表你執(zhí)行的操作來(lái)自動(dòng)化Facebook中的某些流程。例如，我們可以設(shè)置自動(dòng)規(guī)則以在某一天暫停某些廣告組、在滿(mǎn)足特定每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用閾值時(shí)提高廣告系列的預(yù)算、在滿(mǎn)足轉(zhuǎn)化量閾值時(shí)提高廣告組出價(jià)等。

自動(dòng)展示位置
自動(dòng)展示位置是一項(xiàng)功能，允許Facebook根據(jù)其認(rèn)為效果最佳的位置自動(dòng)確定我們的廣告將在哪些展示位置展示。這與手動(dòng)設(shè)置是完全相反。

A/B測(cè)試
比較不同版本的廣告，以便我們可以評(píng)估其效果并確定改進(jìn)未來(lái)廣告活動(dòng)的方法。我們可以測(cè)試不同的變量，例如受眾、創(chuàng)意、展示位置等。

出價(jià)
出價(jià)是廣告競(jìng)拍的一部分，你需要為在Facebook上的各個(gè)位置展示的廣告付費(fèi)。?

出價(jià)策略
Facebook上的出價(jià)策略是你在廣告競(jìng)拍中設(shè)置出價(jià)的方式。你可以在廣告設(shè)置級(jí)別以更手動(dòng)的方式設(shè)置出價(jià)（出價(jià)上限或成本上限），或者（如果你使用的是CBO）可以選擇Facebook的自動(dòng)出價(jià)策略之一，例如“最低成本”、“最高值”或“最 ROAS”。

預(yù)算
適用于公司在Facebook上的廣告活動(dòng)上花費(fèi)的金額。

購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型
允許你決定是否參與基于競(jìng)拍的購(gòu)買(mǎi)（最典型）或覆蓋范圍和頻率購(gòu)買(mǎi)的設(shè)置?；诟?jìng)拍的購(gòu)買(mǎi)意味著你的每個(gè)廣告都會(huì)參與拍賣(mài)，并且你可以實(shí)時(shí)控制該過(guò)程。購(gòu)買(mǎi)覆蓋面和頻率意味著你提前預(yù)訂營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并要 Facebook為你提供盡可能最高的覆蓋面或頻率。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化 (CBO)自動(dòng)管理跨廣告集的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算，以生成最佳結(jié)果。CBO將根據(jù)你的出價(jià)策略自動(dòng)在廣告組之間分配預(yù)算。?

輪播廣告
一種廣告類(lèi)型，允許你在一個(gè)廣告中使用多個(gè)圖像，查看你廣告的人可以水平滾動(dòng)瀏覽這些圖像。如果需要，每個(gè)圖像都可以附加自己獨(dú)特的標(biāo)題、描述和 URL。輪播廣告可以展示多種產(chǎn)品或服務(wù)，或者有時(shí)用于從圖像到圖像講述有趣的故事。

轉(zhuǎn)化
在Facebook上，轉(zhuǎn)化是指某人因你的廣告或帖子而采取的任何有價(jià)值的操作。這種有價(jià)值的行動(dòng)可能是提交潛在客戶(hù)表單、注冊(cè)、打電話(huà)等。轉(zhuǎn)化可能會(huì)在有人點(diǎn)擊你的廣告或帖子后發(fā)生在你的網(wǎng)站上，也可能會(huì)直接發(fā)生在廣告上（例如，在領(lǐng)先廣告）。你需要安Facebook Pixel才能正常進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

Conversions API
Conversions API是一種設(shè)置事件跟蹤的高級(jí)方法，可直接從網(wǎng)站服務(wù)器、平臺(tái)或CRM（而不是（或除了）Facebook Pixel跟蹤事件）。Conversions API的開(kāi)發(fā)是為了創(chuàng)建更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和廣告效果衡量，并減少Facebook Pixel可能遇到的任何數(shù)據(jù)丟失。

轉(zhuǎn)化事件位置
廣告集中的一項(xiàng)設(shè)置，用于確定轉(zhuǎn)化事件發(fā)生的位置。例如，如果你希望廣告在用戶(hù)點(diǎn)擊時(shí)將其引導(dǎo)至你的網(wǎng)站，因?yàn)槟阆Ｍ麄兲顚?xiě)潛在客戶(hù)信息，那么你的轉(zhuǎn)化事件位置將為“網(wǎng)站”。如果你希望廣告在被點(diǎn)擊時(shí)打開(kāi)Facebook Messenger對(duì)話(huà)，那么可以選擇“Messenger”轉(zhuǎn)化事件位置。

成本控制
成本控制是廣告集級(jí)別的一項(xiàng)功能，可讓你控制廣告集允許花費(fèi)的預(yù)算數(shù)量。?

每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)
Facebook上的每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 是你在選定時(shí)間段內(nèi)的總支出除以總鏈接點(diǎn)擊次數(shù)。這是一個(gè)估計(jì)指標(biāo)，用于確定每次鏈接點(diǎn)擊的費(fèi)用。

每個(gè)結(jié)果的成本
Facebook上的每個(gè)結(jié)果的成本相當(dāng)于每次獲取成本 (CPA)。它是一個(gè)計(jì)算指標(biāo)，可告訴你每個(gè)所需結(jié)果（轉(zhuǎn)化事件）的大約費(fèi)用。每個(gè)結(jié)果的成本等于你的總支出除以結(jié)果總數(shù)。

點(diǎn)擊率 (CTR)：
Facebook上的點(diǎn)擊率是你的總展示次數(shù)（看到你廣告的人）除以你的鏈接點(diǎn)擊總數(shù)。?

自定義受眾
一種廣告定位策略，可讓你定位在Facebook上與你的品牌互動(dòng)的特定人群。

自定義事件
自定義事件是Facebook上不屬于預(yù)定義的標(biāo)準(zhǔn)事件列表的事件。它們通常用于跟蹤更復(fù)雜的轉(zhuǎn)化，并且必須使用網(wǎng)站上的代碼手動(dòng)安裝。無(wú)法使用事件設(shè)置工具創(chuàng)建它們。例如，如果我想分別跟蹤三種不同付費(fèi)計(jì)劃的購(gòu)買(mǎi)情況，我可能需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)自定義事件來(lái)跟蹤每個(gè)計(jì)劃。

每日預(yù)估結(jié)果
每日預(yù)估結(jié)果是廣告組編輯面板右側(cè)的一項(xiàng)功能，可根據(jù)你的受眾群體、預(yù)算、展示位置、歸因，估算Facebook認(rèn)為你的廣告組每天將獲得的覆蓋范圍和轉(zhuǎn)化次數(shù)窗口等因素。

重定向
在Facebook上，重定向是指向已經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站和/或在Facebook上與你或你的廣告進(jìn)行過(guò)互動(dòng)的用戶(hù)展示廣告的行為。

廣告支出回報(bào)率 ( ROAS )
廣告支出回報(bào)率衡量的是你從廣告中獲得的利潤(rùn)相對(duì)于你在廣告上花費(fèi)的金額。要計(jì)算該值，你需要將總轉(zhuǎn)化價(jià)值（你通過(guò)廣告獲得的銷(xiāo)售額）除以你在這些廣告上花費(fèi)的總金額。

標(biāo)準(zhǔn)事件
你可以選擇Facebook事件的預(yù)定義列表來(lái)識(shí)別和設(shè)置轉(zhuǎn)化操作的跟蹤。例如，“Lead”是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件。如果我想要的轉(zhuǎn)化是潛在客戶(hù)提交，我可以使用事件設(shè)置工具、合作伙伴集成、像素代碼或轉(zhuǎn)化API 在“潛在客戶(hù)”標(biāo)準(zhǔn)事件下設(shè)置跟蹤。

總覆蓋率
在特定時(shí)間段內(nèi)到達(dá)Facebook頁(yè)面或發(fā)布帖子的數(shù)量。該指標(biāo)包括在你的頁(yè)面上發(fā)布的內(nèi)容以及引導(dǎo)人們?cè)L問(wèn)你的頁(yè)面的推薦帖子。

URL參數(shù)
廣告級(jí)別的可選設(shè)置，你可以使用它在網(wǎng)站URL末尾附加UTM標(biāo)記以進(jìn)行跟蹤。在URL參數(shù)字段中應(yīng)用的UTM標(biāo)記有助于跟蹤點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化回其來(lái)源，例如廣告ID、廣告集、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。


The End




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