在未來(lái)幾周內(nèi)，Meta將開(kāi)始向所有Meta廣告管理工具賬戶(hù)推出更靈活的單日預(yù)算。這就意味著，你的廣告在有更好投放機(jī)會(huì)的日子時(shí)，該日的廣告花費(fèi)可能會(huì)在單日預(yù)算的基礎(chǔ)上最多上漲75%。這也意味著Meta在其他日子的花費(fèi)會(huì)減少，且每周的花費(fèi)不會(huì)超出你每日預(yù)算金額的7倍（即每周總花費(fèi)的均值仍與當(dāng)前一致）。如果你的廣告系列持續(xù)的時(shí)間少于7天，則總花費(fèi)不會(huì)超過(guò)你的每日預(yù)算乘以廣告系列的持續(xù)天數(shù)。Meta預(yù)計(jì)這一更新可能會(huì)提升使用單日預(yù)算的廣告系列的表現(xiàn)并改善投放不足的情況。你可以在幫助中心文章中了解有關(guān)單日預(yù)算的更多信息。https://www.facebook.com/business/help/190490051321426?id=629338044106215于3/25開(kāi)始5% roll out給到部分廣告主, 直至7月初100%roll。
常見(jiàn)問(wèn)答問(wèn)：在此更新推出的早期階段，是否可選擇加入？答：Meta不會(huì)提供提前允許訪(fǎng)問(wèn)此更新的選項(xiàng)。問(wèn)：在此更新推出的任何階段，是否可選擇不加入？答：Meta在任何階段都不會(huì)提供不加入的選擇。問(wèn)：廣告主如何知道他們的廣告系列是否包含在特定的推出階段？答：此更新應(yīng)用到廣告賬戶(hù)后，廣告主將在創(chuàng)建和復(fù)制的流程中看到新的產(chǎn)品內(nèi)通知。問(wèn)：如果廣告主不想超出總預(yù)算金額，他們應(yīng)該考慮采取哪些緩解措施？答：雖然沒(méi)有通用的方法，但廣告主可以考慮李彤廣告系列的花費(fèi)限制功能或賬戶(hù)的花費(fèi)限制功能。問(wèn)：一些廣告主擔(dān)心人為錯(cuò)誤可能導(dǎo)致超支。面對(duì)此類(lèi)擔(dān)憂(yōu)，Meta采取了哪些緩解措施？答：雖然Meta無(wú)法完全解決人為錯(cuò)誤，但Meta確實(shí)認(rèn)識(shí)到，人為錯(cuò)誤造成的超支是廣告主和代理商的痛點(diǎn)。除了廣告管理工具中提供的各種花費(fèi)控制選項(xiàng)之外，Meta還將發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)通知，其中將重點(diǎn)展示廣告主的平均單日花費(fèi)、最高單日花費(fèi)和最大單周花費(fèi)的計(jì)算結(jié)果。在打開(kāi)廣告組之前和之后都會(huì)出現(xiàn)這些通知，Meta預(yù)計(jì)將更好地設(shè)定預(yù)期的花費(fèi)情況。問(wèn)：廣告主何時(shí)應(yīng)使用單日預(yù)算？何時(shí)應(yīng)使用總預(yù)算？答：?jiǎn)稳疹A(yù)算和總預(yù)算都是為了全額花費(fèi)廣告主的預(yù)算而制定的；考慮使用哪一種預(yù)算最終取決于廣告主的花費(fèi)目標(biāo)。如果您希望每天花費(fèi)大致相同的金額來(lái)為您的廣告系列或廣告組實(shí)現(xiàn)一致的每日效果，則單日預(yù)算可以發(fā)揮很好的作用。如果您不想總花費(fèi)超出一定金額，則總預(yù)算將非常實(shí)用；倘若能靈活控制每日花費(fèi)，則效果最好。重要的是要記住，單日預(yù)算并不是硬性上限，而是根據(jù)一周（定義為周日至周六）的平均每日花費(fèi)來(lái)調(diào)整；總預(yù)算則是一個(gè)硬性上限（不是平均值），它是您在廣告系列或廣告組的整體運(yùn)行時(shí)間內(nèi)愿意花費(fèi)的總金額。有些案例中，廣告主在使用總預(yù)算（特別是季節(jié)性廣告系列）時(shí)看到了更好的效果，但最終Meta鼓勵(lì)廣告主通過(guò)測(cè)試和學(xué)習(xí)來(lái)確定來(lái)決定使用哪種預(yù)算。問(wèn)：在這種新的調(diào)控功能動(dòng)態(tài)下，廣告主應(yīng)如何考慮廣告系列的管理？答：雖然此更新旨在幫助減少投放不足的情況，但所有現(xiàn)有的廣告系列管理最佳實(shí)踐仍適用。例如，廣告主應(yīng)謹(jǐn)慎進(jìn)行不必要的編輯（包括頻繁更改預(yù)算），以免廣告組重新進(jìn)入學(xué)習(xí)階段。問(wèn)：當(dāng)單日預(yù)算增加或減少時(shí)，Meta的投放系統(tǒng)如何調(diào)整單日預(yù)算？答：從宏觀來(lái)看，當(dāng)廣告主修改單日預(yù)算時(shí)，Meta將根據(jù)新的預(yù)算金額和每周計(jì)劃中剩余的時(shí)間量，按比例分配來(lái)計(jì)算更新后的投放節(jié)奏。幫助中心中的這篇文章中引用了各種預(yù)算更改場(chǎng)景。
利用目錄的最佳實(shí)踐提升廣告系列表現(xiàn)
高質(zhì)量的目錄可有效為購(gòu)物者提供豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，并可在各種購(gòu)物旅程和渠道中實(shí)現(xiàn)更高的回報(bào)率并收獲更好的銷(xiāo)售額。平均而言，通過(guò)在帶有店鋪廣告的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列中添加新的進(jìn)階賦能型目錄廣告，電商企業(yè)見(jiàn)證廣告花費(fèi)回報(bào)提高了27%。以下是Meta為您挖掘的最佳機(jī)遇：? 使用單一目錄：使用單一目錄，利用產(chǎn)品集和其他目錄解決方案根據(jù)不同的廣告目標(biāo)定制并細(xì)分您的選擇。?追求高匹配率：確保您的Meta 像素代碼或SDK 已設(shè)置、連接到目錄，并擁有目錄中所有產(chǎn)品所需的數(shù)據(jù)。?保持產(chǎn)品與網(wǎng)站一致：網(wǎng)站上的所有產(chǎn)品都必須列于目錄中，其詳細(xì)信息必須與網(wǎng)站上的產(chǎn)品一致。在電商管理工具中查看“可供使用”的產(chǎn)品。?確保豐富的產(chǎn)品數(shù)據(jù)：產(chǎn)品的詳細(xì)信息和高質(zhì)的視覺(jué)效果有助潛在購(gòu)物者發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品，并在Meta 或您的網(wǎng)站上做出購(gòu)買(mǎi)決定。*資料來(lái)源：對(duì)16個(gè)A/B測(cè)試的統(tǒng)計(jì)薈萃分析表明，在2023年9月9日至10月6日期間，在美國(guó)進(jìn)行的使用轉(zhuǎn)化位置網(wǎng)站和商店的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣告花費(fèi)回報(bào)提升概率為91%。企業(yè)按建議使用了廣告功能，將進(jìn)階賦能型目錄廣告添加到進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列中。常見(jiàn)問(wèn)題答：目錄是一眾表現(xiàn)良好的效果類(lèi)廣告解決方案和功能（進(jìn)階賦能型目錄廣告、店鋪廣告）的基礎(chǔ)。對(duì)于希望最大限度提升廣告效果的企業(yè)而言，高質(zhì)量的目錄可有效為購(gòu)物者提供豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，并可在各種購(gòu)物旅程和渠道中實(shí)現(xiàn)更高的回報(bào)率并收獲更好的銷(xiāo)售額。問(wèn)：在帶有店鋪廣告的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列中添加新的進(jìn)階賦能型目錄廣告對(duì)提升廣告表現(xiàn)有何幫答：將帶有店鋪廣告的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列中添加新的進(jìn)階賦能型目錄廣告的企業(yè)見(jiàn)證了廣告表現(xiàn)改善。當(dāng)您將目錄添加到廣告系列中時(shí)，Meta就可以為購(gòu)物者提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦。這就是進(jìn)階賦能型目錄廣告，也是創(chuàng)建個(gè)性化廣告最簡(jiǎn)單的方法。問(wèn)：如何開(kāi)始創(chuàng)建目錄？答：目錄是一項(xiàng)商業(yè)資產(chǎn)，其中包含您想通過(guò)Meta技術(shù)宣傳或銷(xiāo)售的產(chǎn)品。您可以為不同類(lèi)型的商品創(chuàng)建目錄，如產(chǎn)品、酒店、航班、目的地、房產(chǎn)列表或車(chē)輛。詳細(xì)了解如何在電商管理工具中創(chuàng)建目錄。
移除游戲廣告主用于請(qǐng)求提高每日花費(fèi)上限(DSL) 的外部聯(lián)系表單
自3月11日起，Meta將取消提供給非直客游戲廣告主直接向MetaSupportPro請(qǐng)求每日花費(fèi)上限(DSL)提升的權(quán)限。今后，Meta將只接受通過(guò)代理商的請(qǐng)求。請(qǐng)您使用官方代理商上報(bào)表單幫助非直客游戲廣告主提出請(qǐng)求。提交請(qǐng)求之前，代理商需要對(duì)廣告主進(jìn)行徹底審核（包括其業(yè)務(wù)模式、應(yīng)用、創(chuàng)意、Facebook公共主頁(yè)和落地頁(yè)）確保其遵守Meta廣告發(fā)布守則和政策。免費(fèi)開(kāi)通海外社媒賬號(hào)！
