在數(shù)字化營銷策略中，品牌面臨的最大挑戰(zhàn)之一是如何在信息過載的社交媒體環(huán)境中突出其信息。Facebook，擁有全球數(shù)十億活躍用戶，提供了一個獨特的平臺，通過互動式廣告，品牌可以在這個擁擠的數(shù)字空間中提升用戶的參與度和記憶點。互動式廣告通過引導(dǎo)用戶參與，不僅增加了品牌的可見性，也加深了用戶對品牌信息的理解。
互動式廣告的定義與類型
互動式廣告利用特定的用戶參與機(jī)制，激發(fā)用戶的主動參與和反饋，從而提高廣告的吸引力和效果。這種類型的廣告可以采取多種形式：· 調(diào)研廣告-投票/問卷：讓用戶對產(chǎn)品特性、新品發(fā)布或市場趨勢等主題發(fā)表意見，增加互動性。·?AR體驗廣告：通過使用手機(jī)相機(jī)，提供虛擬試穿、產(chǎn)品預(yù)覽等互動體驗。
互動式廣告的優(yōu)勢
·?提高參與度：通過互動環(huán)節(jié)，用戶更愿意花時間了解廣告內(nèi)容，從而提高品牌信息的吸收率。·?收集用戶數(shù)據(jù)：互動式廣告提供了一種有效方式，通過用戶的選擇和反饋收集關(guān)于用戶偏好的直接數(shù)據(jù)，為后續(xù)營銷活動提供依據(jù)。·?提升轉(zhuǎn)化率：參與過程中用戶與品牌的互動增加了用戶對產(chǎn)品的興趣，從而有助于提升最終的轉(zhuǎn)化率。
Facebook互動式廣告的創(chuàng)建步驟
Facebook提供的互動式廣告工具使品牌能夠以創(chuàng)新的方式吸引和參與用戶：·?投票廣告：設(shè)計有吸引力的投票問題，鼓勵用戶表達(dá)自己的觀點。在調(diào)研廣告 (Poll Ad) 中，您可以使用包含兩個答案的投票與受眾互動。通過 Meta 廣告管理工具為視頻廣告添加投票后，移動設(shè)備上的 Facebook 動態(tài)和 Instagram 快拍版位即會顯示。1.前往廣告管理工具，點擊左上方的 + 創(chuàng)建。2.選擇支持調(diào)研廣告的目標(biāo)。支持的目標(biāo)包括知名度、流量、應(yīng)用推廣和銷量。點擊繼續(xù)。3.選擇您的預(yù)算、受眾、版位和優(yōu)化。請注意，投票將僅在移動版 Facebook 動態(tài)和 Instagram 快拍中顯示。如果您選擇進(jìn)階賦能型版位或手動添加其他版位，您的視頻廣告將在所選版位上展示，但不帶投票。點擊下一步。4.在身份版塊，選擇您的 Facebook 公共主頁并綁定 Instagram 帳戶（如適用）。5.在廣告設(shè)置版塊中，選擇單圖片或視頻。您無法向采用輪播 (Carousel) 格式的廣告添加投票。6.在廣告創(chuàng)意版塊中，點擊添加素材選擇您想使用的視頻，然后點擊下一步。7.在按版位選擇素材裁剪比例版塊中，選擇原圖，然后點擊完成。8.視頻加載完成后，從編輯素材下拉菜單中選擇編輯視頻，然后從創(chuàng)意工具中選擇投票。· 在投票設(shè)置中添加問題和2個答案選項，問題80字內(nèi)，答案24字內(nèi)。·?在 Facebook 動態(tài)投放廣告時，可在動態(tài)消息偏好設(shè)置為選項添加網(wǎng)址，用戶選擇時自動加載。需為兩個選項均添加網(wǎng)址，可相同。10.添加標(biāo)題、描述、行動號召按鈕以及其他您想加入到視頻廣告的文本內(nèi)容。12.完成后，點擊發(fā)布，投放調(diào)研廣告。廣告預(yù)覽板塊可查看廣告展示效果，調(diào)研廣告效果可能因設(shè)備類型不同而異。用戶在投票中作答后，他們將看到為各個答案選項投票的用戶占比。在廣告管理工具中查看互動成效時，您可以看到調(diào)研廣告的覆蓋人數(shù)、參與投票的用戶人數(shù)以及調(diào)研的匯總結(jié)果。· AR體驗廣告：利用Facebook的Spark AR Studio創(chuàng)建沉浸式的廣告體驗，如虛擬試妝或探索產(chǎn)品功能。1.前往廣告管理工具，輕觸綠色的創(chuàng)建按鈕。2.選擇以下 AR 廣告適用的廣告目標(biāo)：品牌知名度、流量、轉(zhuǎn)化量（僅限 Facebook）、覆蓋人數(shù)。3.輸入廣告系列與廣告組的所有必要信息和設(shè)置。5.輕觸選擇模板選擇工具，然后選擇 AR 體驗?zāi)０?。隨即將顯示新彈窗。6.輕觸特效以選擇廣告特效。只有經(jīng)批準(zhǔn)的特效才會顯示在下拉菜單中。7.輕觸攝像頭選擇下拉菜單，為 AR 特效選擇將使用的前置或后置攝像頭。8.在“目標(biāo)位置”版塊，輕觸下拉菜單，然后選擇行動號召標(biāo)簽，再輸入網(wǎng)址。網(wǎng)址須以“https”開頭。9.要在手機(jī)上預(yù)覽 AR 特效，輕觸移動設(shè)備預(yù)覽。隨即您的 Facebook 應(yīng)用上將顯示通知。11.。在“廣告創(chuàng)意”版塊，點擊添加視頻。選擇想要用于廣告的視頻，然后輕觸下一步。對廣告創(chuàng)意加以調(diào)整（如適用），然后輕觸完成。AR 廣告必須采用視頻素材。12.為視頻廣告 (Video Ad) 輸入正文和標(biāo)題。13.將“顯示鏈接”留空，以便在廣告上顯示“打開相機(jī)”標(biāo)簽。14.在“疊加文字”下，根據(jù)您希望用戶在看過視頻后采取的操作選擇行動號召。15.要預(yù)覽完整的 AR 廣告，輕觸右上角的三點圖標(biāo)，然后選擇發(fā)送通知到 Facebook。我們將向您移動設(shè)備上的 Facebook 應(yīng)用發(fā)送通知。互動式廣告就像是給你的品牌搭了個橋，讓顧客能走進(jìn)來，有更高的參與感，同時能了解你更多。如果你還沒試過在Facebook上的投票廣告或是AR體驗廣告，那真的該嘗試一下了！操作簡單，效果可能會讓你驚喜，趕緊動手試試吧！
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