2021年7月12日開(kāi)始，Instagram的動(dòng)態(tài)輪播廣告可以添加產(chǎn)品標(biāo)簽。商品標(biāo)記廣告可直接將用戶帶到商品詳情頁(yè)面，詳細(xì)了解商品信息。用戶可以從這里前往您的網(wǎng)站購(gòu)買商品。

創(chuàng)建動(dòng)態(tài)目錄廣告的廣告主可以訪問(wèn)“創(chuàng)意工具”下的產(chǎn)品標(biāo)簽，產(chǎn)品標(biāo)簽將自動(dòng)生成并添加到每個(gè)輪播卡片中。具有產(chǎn)品目錄銷售、轉(zhuǎn)化和流量目標(biāo)，并針對(duì)購(gòu)買或鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化的廣告將默認(rèn)選擇添加產(chǎn)品標(biāo)簽，在“創(chuàng)意工具”下可以選擇退出。

產(chǎn)品標(biāo)簽也可用于單圖片、視頻、輪播及品牌內(nèi)容廣告?，F(xiàn)有動(dòng)態(tài)廣告不會(huì)自動(dòng)添加產(chǎn)品標(biāo)簽，只有7月12日后新創(chuàng)建的廣告才可以設(shè)置。

更多信息參考：

https://business.instagram.com/shopping/ads

2021年6月17日起，自動(dòng)應(yīng)用廣告AAA 開(kāi)始支持與動(dòng)態(tài)廣告結(jié)合使用，為廣告主創(chuàng)建應(yīng)用廣告提供了一種全新的簡(jiǎn)化方式。此項(xiàng)整合可以幫助提升Facebook廣告的預(yù)期效果，利用強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)及AI自動(dòng)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化產(chǎn)品廣告創(chuàng)意，獲得更多高價(jià)值轉(zhuǎn)化。

更多信息參考：

https://www.facebook.com/business/help/309994246788275?id=1858550721111595

2021年6月11日起，F(xiàn)acebook 商務(wù)管理平臺(tái)開(kāi)啟了一項(xiàng)新的公司驗(yàn)證方式——對(duì)公銀行賬戶打款驗(yàn)證。具體介紹可以點(diǎn)擊【 Facebook BM 公司驗(yàn)證方式增加“對(duì)公銀行賬戶打款驗(yàn)證”】查看

從2021年5月24日開(kāi)始，F(xiàn)acebook開(kāi)始在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告中推出通話附加功能。廣告主可以使用來(lái)電專用廣告（Call Ads），鼓勵(lì)用戶致電了解您的業(yè)務(wù)，以便獲取更多信息、下單或安排預(yù)約。

來(lái)電專用廣告僅支持在移動(dòng)應(yīng)用端的Facebook 動(dòng)態(tài)消息版位進(jìn)行展示，不適用于桌面設(shè)備。

通過(guò)廣告管理工具創(chuàng)建來(lái)電專用廣告：

https://www.facebook.com/business/help/604687010451937

從2021年6月1日起，F(xiàn)acebook 將推出Instagram 應(yīng)用內(nèi)洞察產(chǎn)品的多項(xiàng)更新，包括 Reels、 Live直播、新的用戶觸及 Insights 和更新版本的使用界面，這些更新目前僅在應(yīng)用內(nèi)。

Reels洞察：指標(biāo)包括播放次數(shù)、觸及賬戶、按贊數(shù)、評(píng)論、保存、分享

Live直播洞察：指標(biāo)包括觸及賬戶、觀看數(shù)峰值、評(píng)論、分享

覆蓋洞察：追隨者/非追隨者的覆蓋率，覆蓋率highlights依照內(nèi)容格式

從2021年5月24日開(kāi)始，F(xiàn)acebook 可以從另一個(gè)商務(wù)賬戶中要求擁有產(chǎn)品目錄的所有權(quán)。如果企業(yè)終止與擁有其目錄所有權(quán)的代理商/二代/合作伙伴的關(guān)系，現(xiàn)在將可以轉(zhuǎn)移目錄所有權(quán)。合作廣告目錄仍不允許轉(zhuǎn)移。

在更改產(chǎn)品目錄權(quán)限時(shí)需注意以下幾點(diǎn)：

- 操作者必須是BM管理員。

- 被分享者的BM需要擁有目錄的管理員權(quán)限。

- 如果目錄正被用于投放合作廣告，或者通過(guò) Facebook 店鋪銷售目錄商品，則該目錄的所有權(quán)將無(wú)法轉(zhuǎn)移。

如何轉(zhuǎn)移：

https://www.facebook.com/business/help/832599310690431

如何接受/拒絕目錄轉(zhuǎn)移：

https://www.facebook.com/business/help/310213384003756

2021年4、5月Facebook已在發(fā)現(xiàn)式商務(wù)平臺(tái)發(fā)布2021年全球節(jié)日行事歷，幫助廣告商洞察全球節(jié)日商機(jī)。接下去會(huì)分享的內(nèi)容有：消費(fèi)者行為解析，Q3/Q4大促趨勢(shì)分析（雙十一、黑五等），iOS 14 指導(dǎo)以及行業(yè)最佳實(shí)踐，品牌創(chuàng)意最佳實(shí)踐等。

［發(fā)現(xiàn)式商務(wù)課程］：

https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN

隨著廣告生態(tài)系統(tǒng)和監(jiān)管環(huán)境不斷的發(fā)展，轉(zhuǎn)化API (CAPI)可幫助企業(yè)與 Facebook 建立更可靠的數(shù)據(jù)連接。Facebook 介紹了三個(gè)Facebook營(yíng)銷合作伙伴的電子商務(wù)平臺(tái)：BigCommerce、Adobe Commerce (前身為Magento)和Cafe24。

網(wǎng)站合作伙伴集成簡(jiǎn)介：

https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations

2021年7月8日起，F(xiàn)acebook 將禁止任何宣傳包含誤導(dǎo)性聲明的APP廣告，從而來(lái)擴(kuò)大FB的廣告政策執(zhí)行范圍。APP需功能齊全，功能及服務(wù)與廣告宣傳相符。如果Facebook的系統(tǒng)在審核后確定FB平臺(tái)上投放廣告的應(yīng)用程序違反了廣告政策，將拒絕該廣告并禁止該APP投放廣告。

詳細(xì)了解誤導(dǎo)性陳述：

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/misleading_claims

2021年5月20日起，A/B測(cè)試結(jié)果將根據(jù)廣告組級(jí)別的歸因設(shè)置產(chǎn)生報(bào)告，而不是目前使用的默認(rèn)7天點(diǎn)擊歸因窗口。此更改可確保 A/B測(cè)試報(bào)告中的指標(biāo)與Ads manager 中設(shè)置的廣告主偏好設(shè)定一致。

廣告主創(chuàng)建測(cè)試時(shí)，所有廣告組需要在Ads Manager中使用相同的歸因設(shè)置，以確保公平比較。Facebook將在A/B測(cè)試與勝出模型的報(bào)告使用共享歸因設(shè)置。此更新取代目前使用的7天點(diǎn)擊窗口。

2021年5月26日起， WhatsApp Business 用戶可以在目錄中創(chuàng)建點(diǎn)擊WhatsApp的直達(dá)廣告。企業(yè)目錄中必須至少有1個(gè)已獲批準(zhǔn)的品項(xiàng)，并且已將其WhatsApp賬戶鏈接到Facebook主頁(yè)。

如何設(shè)置：

https://www.facebook.com/business/help/199357208512411

2021年5月19日，F(xiàn)acebook 發(fā)布了2021年第一季度社群守則執(zhí)行報(bào)告 (CSER)。Q1 2021 CSER顯示Facebook正在擴(kuò)大Instagram在成人裸露內(nèi)容以及暴力圖像素材中的趨勢(shì)指標(biāo)，并且Facebook上的仇恨言論盛行率連續(xù)第二個(gè)季度下降。

報(bào)告鏈接：

https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/