老板們，老板們，LULU又準(zhǔn)時(shí)來給大家?guī)砻恐芨韶浄窒砝?！上周有老板私信LULU問，為什么廣告投了半天不出效果，今天LULU就著這位老板的問題來給大家做一次集中解答～ LULU，我目前在Facebook上投家具，以前效果還不錯(cuò)，最近突然就沒轉(zhuǎn)化了，這是怎么回事啊？ Get！我這就找我們的金牌廣告優(yōu)化師來解答哦！ 部分賣家在投放廣告過程中，經(jīng)常會(huì)感覺到為什么一樣的受眾和產(chǎn)品，效果突然變的不好了？ 可能是遇見了受眾疲勞期！ 01 受眾疲勞期，是指一段時(shí)間內(nèi)，同一個(gè)受眾反復(fù)看到相同或類似的廣告，導(dǎo)致其對(duì)廣告的興趣和反應(yīng)下降的現(xiàn)象。受眾疲勞期過久，會(huì)影響廣告的曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等效果指標(biāo)，提高廣告的成本和損失。 02 或者說，你的像素中的受眾一直沒有過過大的清洗，沒有去做拉新，跑的都是老受眾，整體的受眾更容易疲勞。 因此，賣家應(yīng)該及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容、素材、角度、文案等，避免讓受眾感覺厭煩和反感。同時(shí)，賣家也可以嘗試做純拉新的廣告，即針對(duì)從未接觸過自己產(chǎn)品的潛在客戶，用吸引人的創(chuàng)意，激發(fā)他們的好奇心和需求，增加廣告的覆蓋面和轉(zhuǎn)化潛力，避免優(yōu)質(zhì)素材更多花費(fèi)在展示過的用戶身上。 覆蓋給沒進(jìn)入過網(wǎng)站的人，做拉新廣告，有一個(gè)簡(jiǎn)單的方法，就是創(chuàng)建受眾包并進(jìn)行排除。 首先，在廣告賬戶層級(jí)找到受眾選項(xiàng)。 其次，進(jìn)入受眾選項(xiàng)后，點(diǎn)擊創(chuàng)建受眾，并選擇自定義受眾。 進(jìn)入后，點(diǎn)擊第一個(gè)，網(wǎng)站W(wǎng)ebsite選項(xiàng)，并進(jìn)入下一步。 在該界面，選擇對(duì)應(yīng)的像素，同時(shí)在下面的Events中，選擇ViewCountent，也就是找到觀看網(wǎng)站的受眾群體。 選擇好之后，在下面給該受眾進(jìn)行命名，名稱隨意，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建。 創(chuàng)建完成后，我們進(jìn)入到廣告賬戶界面，進(jìn)入創(chuàng)建廣告的步驟中，現(xiàn)在受眾這里切換為原始受眾模式，這樣可以保證我們的人群不會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)展示給非選擇受眾。 切換之后，我們選擇Add exclusions，添加排除受眾。 在排除用戶這里，通過搜索創(chuàng)建的名稱，選擇上我們剛才創(chuàng)建的受眾包，這樣就可以在改廣告中排除之前30天內(nèi)看過我們網(wǎng)站的用戶群體了。 PS：最后還需要提醒一點(diǎn)，雖然此方式能夠有效避免用戶疲勞，但是也需要受眾包的基數(shù)至少大于2000才行，否則效果會(huì)大打折扣。 以上就是本期給大家?guī)淼母韶泝?nèi)容，廣告想要跑的好，光投放是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要及時(shí)調(diào)整素材和內(nèi)容的新穎度以及挖掘潛在客戶群，這樣才能減少?gòu)V告的無效投放，提高轉(zhuǎn)化。 直播預(yù)告 本周四下午17:30，千萬級(jí)廣告操盤手，魯班跨境通海外廣告優(yōu)化總監(jiān)老七將在魯班跨境通直播間為大家?guī)?strong>Facebook最新拒登封戶規(guī)則，并針對(duì)擴(kuò)量模式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答，教大家進(jìn)行賬戶合規(guī)管理。千萬不要錯(cuò)過哦，點(diǎn)擊卡片立即預(yù)約直播！ 往期推薦 ·
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
