豹師傅丨在做FB廣泛定受眾定位之前，請?jiān)敿?xì)閱讀此文！

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關(guān)于用不用廣泛受眾定位和如何使用廣告受眾定位的問題，將在本篇文章當(dāng)中一一介紹到，所以對FB廣泛受眾定位還沒有深入了解過的同學(xué)，可以一起學(xué)起來了！

Facebook定位系統(tǒng)是如何運(yùn)作的？

在我們注冊Facebook的同時，就已經(jīng)將用戶資料“上交”給Facebook廣告系統(tǒng)了，這就是Facebook 獲取用戶的數(shù)據(jù)最直接的方式，例如我們的年齡、位置、興趣、行為，甚至是使用的設(shè)備，并在廣告管理器中提供這些選項(xiàng)。作為廣告主，我們就可以創(chuàng)建一個僅向我們認(rèn)為對自己所銷售的產(chǎn)品感興趣的特定人群展示的廣告。

Facebook廣泛的受眾定位依賴于什么？

實(shí)際上廣泛受眾定位的本質(zhì)還是主要依靠Meta的投放系統(tǒng)來找到最合適的用戶，這種方法可以幫我們找到那些“潛在”的客戶，同時也需要我們具備一些的“定位參數(shù)”。

Facebook? pixel

它是一段添加到你網(wǎng)站上的代碼，這個代碼將跟蹤你網(wǎng)站上發(fā)生的操作，例如下單、添加購物車、點(diǎn)擊了注冊按鈕等。

如果有了以上數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook的算法就會查看到所有已完成你正在優(yōu)化的操作的用戶，所以這要這樣的數(shù)據(jù)足有多，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)后臺就可以更好的為我們的廣泛受眾定位活動預(yù)測到更合適的受眾！

除了pixel的安裝，我們還可以從以下兩個方面來幫助FB廣告系統(tǒng)做廣泛的受眾定位。

Facebook的受眾洞察（現(xiàn)：Meta business suite insights）

這個工具可以讓我們跨Facebook和Instagram訪問受眾洞察，除了受眾數(shù)據(jù)之外，還可以查看Facebook主頁和Instagram業(yè)務(wù)資料的數(shù)據(jù)趨勢和指標(biāo)，包括：

·?頁面點(diǎn)贊（僅限Facebook）

·?關(guān)注者（僅限Instagram）

·?年齡

·?性別

·?熱門城市和國家

·?地點(diǎn)

·?興趣

Facebook廣告效果衡量

我們可以對特定的廣告組、廣告活動甚至Facebook上的所有廣告進(jìn)行測試。

根據(jù)我們想要知道的數(shù)據(jù)指標(biāo)和計(jì)劃測試的預(yù)算，你可以使用多種不同的工具來測試和了解你在Facebook上的廣告，包括：

· A/B 測試比較一個或多個廣告或定位選項(xiàng)，以了解哪一個效果最好；

·?提升測試衡量您的廣告目標(biāo)的表現(xiàn)，例如在有機(jī)會和沒有機(jī)會看到您的廣告的測試組和對照組之間進(jìn)行的轉(zhuǎn)化或品牌認(rèn)知度；

·?測試是Meta提供的一種工具，用于在特定條件和限制下使用 A/B 測試、堅(jiān)持測試或品牌調(diào)查來回答預(yù)定的測試問題。

在正式開始廣泛的受眾定位之前，應(yīng)該注意些什么？

所以，在馬上準(zhǔn)備正式開始FB投放之前，到底應(yīng)該注意些什么呢？

明確廣告目標(biāo)

首先，廣告主需要明確廣告的目標(biāo)是什么，是增加網(wǎng)站流量、提高轉(zhuǎn)化率、增加品牌曝光等。明確的廣告目標(biāo)有助于指導(dǎo)后續(xù)的受眾定位和廣告創(chuàng)意制作。

了解目標(biāo)受眾

廣告主需要對他們的目標(biāo)受眾有一個清晰的了解，包括年齡、性別、地理位置、興趣愛好、購買行為等等。這可以通過市場調(diào)研、分析現(xiàn)有客戶群體等方式來獲取。

準(zhǔn)備廣告素材

在進(jìn)行廣泛受眾定位之前，廣告主需要準(zhǔn)備好相應(yīng)的廣告素材，包括廣告文案、圖片、視頻等。廣告素材應(yīng)該與目標(biāo)受眾的興趣愛好和行為特征相關(guān)，并且能夠吸引他們的注意力。

設(shè)定預(yù)算

廣告主需要確定廣告投放的預(yù)算，包括每日預(yù)算和總預(yù)算。預(yù)算的大小將直接影響廣告的曝光量和效果，因此需要根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)期效果來合理設(shè)定。

選擇廣告類型

Facebook提供了多種類型的廣告，包括圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告等。廣告主需要根據(jù)自己的需求和目標(biāo)受眾的喜好選擇合適的廣告類型。

了解廣告投放規(guī)則

在進(jìn)行廣告投放之前，廣告主需要了解Facebook的廣告投放規(guī)則，包括廣告內(nèi)容規(guī)范、文案要求、圖片尺寸要求等。確保廣告符合平臺的規(guī)定，避免廣告被拒審或下架。

當(dāng)然以上都是最基本的，更重要的是一定要提前測試！

測試元素包括目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、受眾定位、廣告類型、投放時間和頻次等，并在拿到相關(guān)測試數(shù)據(jù)以后再做持續(xù)的優(yōu)化！

The End

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