
通過(guò)指標(biāo)擴(kuò)展Meta的個(gè)性化體驗(yàn),展現(xiàn)集成CAPI的價(jià)值
簡(jiǎn)化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享并擴(kuò)大合創(chuàng)廣告對(duì)應(yīng)用廣告和業(yè)務(wù)消息的支持
新功能:可在移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版塊廣告 (Feed Ad) 上添加多個(gè)“網(wǎng)站鏈接”
成效提升測(cè)試報(bào)告界面更新
調(diào)整對(duì)Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)版位中進(jìn)階賦能型目錄輪播廣告寬高比的規(guī)定
#一
通過(guò)指標(biāo)擴(kuò)展Meta的個(gè)性化體驗(yàn)
展現(xiàn)集成CAPI的價(jià)值
Meta官方正在擴(kuò)展轉(zhuǎn)化API的個(gè)性化體驗(yàn),在事件管理工具中新增了一款推薦工具。該工具針對(duì)廣告主的業(yè)務(wù)而量身定制,可幫助廣告主了解,如果您在Meta Pixel像素代碼的基礎(chǔ)上再集成轉(zhuǎn)化API(也稱(chēng)為冗余設(shè)置),預(yù)計(jì)會(huì)有多少多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量。
例如:廣告主可能會(huì)看到以下這類(lèi)提示:“為購(gòu)物事件設(shè)置轉(zhuǎn)化API的類(lèi)似廣告主獲得了以下成效:多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量中值提高了15%”(對(duì)比僅使用Meta Pixel像素代碼時(shí))。
常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
答:我們通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)模型計(jì)算得出多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量,該模型使用廣告主過(guò)去90天內(nèi)的Pixel像素代碼表現(xiàn)和屬性進(jìn)行訓(xùn)練。這些屬性包括區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模和事件類(lèi)型。您可以了解“多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量”這一指標(biāo)的計(jì)算方法,并在Meta事件管理工具或Meta廣告管理工具中查看結(jié)果。
答:您隨時(shí)可以點(diǎn)擊“跳過(guò)”按鈕忽略這些建議。不過(guò)我們還是希望您采取建議的操作,因?yàn)檫@可以幫助您報(bào)告更多轉(zhuǎn)化量。多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量有助您降低單次成效費(fèi)用,以及將您的廣告展示給與之相關(guān)的人群。
答:不會(huì),未經(jīng)您同意,Meta不會(huì)與任何第三方(包括您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)分享您的未經(jīng)匯總的事件數(shù)據(jù),除非法律要求,并且已采取一系列旨在大大降低競(jìng)爭(zhēng)搶奪潛在風(fēng)險(xiǎn)的措施(例如,避免使用會(huì)泄露廣告主身份的命名規(guī)則)。
#二
簡(jiǎn)化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享并
擴(kuò)大合創(chuàng)廣告
對(duì)應(yīng)用廣告和業(yè)務(wù)消息的支持
一、簡(jiǎn)化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享
廣告主可從Meta Business Suite中的“廣告合作”選項(xiàng)卡查看和管理所有合創(chuàng)廣告的賬戶(hù)層級(jí)權(quán)限。 廣告主向合作伙伴發(fā)送賬戶(hù)層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求時(shí),如果對(duì)方已綁定他們的Instagram和Facebook賬戶(hù),則當(dāng)他們接受此請(qǐng)求后,廣告主會(huì)自動(dòng)獲得這兩個(gè)賬戶(hù)的權(quán)限。 除了在應(yīng)用內(nèi),Meta Business Suite中也可接受合創(chuàng)廣告賬戶(hù)層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求。 獲取合作伙伴Facebook公共主頁(yè)的賬戶(hù)層級(jí)權(quán)限,并通過(guò)速推現(xiàn)有內(nèi)容或讓您的企業(yè)以第一或第二身份上傳內(nèi)容,在廣告管理工具中創(chuàng)建合創(chuàng)廣告(如果您獲得了合作伙伴Instagram賬戶(hù)的賬戶(hù)層級(jí)權(quán)限,則您已經(jīng)可以這樣做)。
二、擴(kuò)大合創(chuàng)廣告對(duì)應(yīng)用廣告的支持
創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時(shí)可選擇“應(yīng)用推廣”廣告目標(biāo)和對(duì)進(jìn)階賦能型廣告進(jìn)行設(shè)置。 創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時(shí)可選擇“銷(xiāo)量”廣告目標(biāo)、進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告 (Advantage+ Shopping Campaign) 設(shè)置以及“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。 創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時(shí)可選擇以下方案來(lái)優(yōu)化體驗(yàn):
創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時(shí)可選擇“知名度”廣告目標(biāo)和“消息應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置(已支持“銷(xiāo)量”、“互動(dòng)”和“流量”廣告目標(biāo))。 以提高業(yè)務(wù)消息量為目標(biāo)的合創(chuàng)廣告可以開(kāi)始投放至Facebook(之前已支持投放至Instagram)。
常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
一、簡(jiǎn)化Instagram和Facebook合創(chuàng)廣告權(quán)限共享
不使用現(xiàn)有帖子,直接通過(guò)合作伙伴賬號(hào)創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。 使用任意一篇標(biāo)記了廣告主的合作伙伴現(xiàn)有帖子創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。注意:現(xiàn)有帖子必須已經(jīng)標(biāo)記廣告主,包括在Facebook內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽,或者在Instagram內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽、@提及、用戶(hù)標(biāo)記、商品標(biāo)記或合作內(nèi)容標(biāo)記。 擁有內(nèi)容層級(jí)權(quán)限的廣告主則可以通過(guò)速推單條內(nèi)容來(lái)創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。
2、如果合作伙伴已綁定其Instagram和Facebook賬戶(hù),當(dāng)廣告主向其發(fā)送合創(chuàng)廣告賬戶(hù)層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求時(shí),會(huì)發(fā)生什么情況?
不使用現(xiàn)有帖子,直接通過(guò)合作伙伴賬號(hào)創(chuàng)建廣告。 使用任意一篇標(biāo)記了廣告主的合作伙伴現(xiàn)有帖子創(chuàng)建廣告。注意:現(xiàn)有帖子必須已經(jīng)標(biāo)記廣告主,包括在Facebook內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽,或者在Instagram內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽、@提及、用戶(hù)標(biāo)記、商品標(biāo)記或合作內(nèi)容標(biāo)記。
3、如果合作伙伴沒(méi)有Instagram賬戶(hù)或Facebook公共主頁(yè),或者沒(méi)有綁定其賬戶(hù),當(dāng)廣告主向其發(fā)送合創(chuàng)廣告賬戶(hù)層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求時(shí),會(huì)發(fā)生什么情況?
4、廣告主和合作伙伴可以在哪里接受合創(chuàng)廣告的賬戶(hù)層級(jí)權(quán)限請(qǐng)求?
5、廣告主如何創(chuàng)建合創(chuàng)廣告 x 應(yīng)用廣告?
應(yīng)用推廣 + 手動(dòng)設(shè)置 應(yīng)用推廣 + 進(jìn)階賦能型廣告設(shè)置 銷(xiāo)量 + 手動(dòng)設(shè)置 +“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置 銷(xiāo)量 + 進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告設(shè)置 +“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置 潛在客戶(hù) +“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置 互動(dòng) +“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置 流量 +“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置
二、在廣告層級(jí),廣告主可以開(kāi)啟合創(chuàng)廣告開(kāi)關(guān)并設(shè)置合創(chuàng)廣告。
2、合創(chuàng)廣告 x 應(yīng)用廣告可以與進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告結(jié)合使用嗎?
3、合創(chuàng)廣告 x 應(yīng)用廣告是否可以投放到Instagram和Facebook?
#三
新功能:可在移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版塊廣告 (Feed Ad) 上添加
多個(gè)“網(wǎng)站鏈接”
在未來(lái)幾周內(nèi),Meta官方將推出一項(xiàng)名為“網(wǎng)站鏈接”的新功能,該功能讓廣告主能夠?qū)⒍鄠€(gè)落地頁(yè)鏈接添加到移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版塊的單圖片或視頻廣告中。目前,廣告主還只能在其“單圖片或視頻”格式的廣告中設(shè)置一個(gè)首選網(wǎng)站作為目標(biāo)位置。借助“網(wǎng)站鏈接”這一新功能,廣告主現(xiàn)在可以將各種不同的落地頁(yè)鏈接添加到所需的廣告中,這些網(wǎng)址將以水平滾動(dòng)的標(biāo)簽形式顯示在主圖或主視頻下方。
廣告主可以完全自主掌控創(chuàng)意,利用Meta的自動(dòng)化功能來(lái)檢查和確認(rèn)從其首選網(wǎng)站動(dòng)態(tài)抓取的推薦網(wǎng)址,同時(shí)還能通過(guò)手動(dòng)輸入想要添加的其他網(wǎng)址,自定義網(wǎng)站鏈接的擴(kuò)展名?,F(xiàn)在,廣告主不僅可以在單個(gè)廣告中重點(diǎn)展示不同的品類(lèi)和商品,還可展示其最常訪問(wèn)的落地頁(yè),從而縮短用戶(hù)的瀏覽路徑,最大限度減少轉(zhuǎn)化阻力,最終更高效地實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)成效。
#四
成效提升測(cè)試報(bào)告界面更新
#五
調(diào)整對(duì)Facebook和Instagram
動(dòng)態(tài)版位中進(jìn)階賦能型目錄輪播
廣告寬高比的規(guī)定
常見(jiàn)問(wèn)題Q&A
答:此前,F(xiàn)acebook和Instagram動(dòng)態(tài)版位中輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告只能使用1:1(正方形)的圖片寬高比。現(xiàn)在除了1:1之外,我們還支持4:5的寬高比,目的是讓廣告主有機(jī)會(huì)為用戶(hù)提供更具沉浸感的廣告體驗(yàn),讓Meta旗下各平臺(tái)上的商品圖片寬高比保持一致,并最終提高廣告表現(xiàn)。
答:符合以下條件的任何廣告主都將有資格使用此更新功能:投放輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告,在電商管理工具中為其目錄圖片裁剪選擇了“用圖片填充邊框(默認(rèn))”設(shè)置,并且目錄/商品系列中有4:5寬高比的商品圖片。
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