我們最近開始在 Facebook Reels 輪播廣告中支援動(dòng)態(tài)素材。官方代理商以及廣告主可能已經(jīng)注意到，在調(diào)整進(jìn)階賦能型素材的設(shè)置時(shí)，現(xiàn)已支持在廣告管理工具的廣告級(jí)別使用動(dòng)態(tài)素材。

動(dòng)態(tài)素材允許官方代理商以及廣告主在產(chǎn)品 ID 級(jí)別將視頻素材直接上傳到目錄中，從而充分利用自動(dòng)化和產(chǎn)品排名的強(qiáng)大功能，這樣不僅能為合適的受眾展示最相關(guān)的產(chǎn)品，還能讓其以最高效的創(chuàng)意素材形式呈現(xiàn)。

通過以下操作，可以在廣告管理工具的廣告級(jí)別選擇“產(chǎn)品級(jí)視頻”。請(qǐng)注意，官方代理商以及廣告主可必須先將視頻素材添加到目錄中：

• 選擇“目錄”（即進(jìn)階賦能型目錄）作為廣告素材的來源：
  

• 在進(jìn)階賦能型素材的設(shè)置中切換為“動(dòng)態(tài)素材”（在進(jìn)階賦能型素材區(qū)塊中，選擇“編輯”按鈕來查看設(shè)置）

僅當(dāng)視頻素材插入目錄后，才能投放產(chǎn)品級(jí)視頻。

為了讓人們?cè)?Instagram 中發(fā)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，我們不斷努力推出更多方式。為此，我們正在測(cè)試一種名為 Instagram 主頁 Reels 的新廣告投放方式。主頁Reels中的廣告是講述品牌故事并與客戶建立聯(lián)系的另一種方式。

有關(guān) Instagram 主頁Reels 中的廣告：這種新的廣告版位允許廣告主使用現(xiàn)有的 Reels 素材輕松擴(kuò)大覆蓋范圍，吸引新受眾，同時(shí)為人們提供與 Instagram Reels 動(dòng)態(tài)消息中相同的個(gè)性化廣告體驗(yàn)。當(dāng)人們?cè)L問某些非青少年（> 18 歲）公共主頁并點(diǎn)擊主頁中 “Reels” 選項(xiàng)卡中的一段內(nèi)容時(shí)，他們就可能會(huì)在瀏覽體驗(yàn)中看到廣告。

品牌安全：并非所有主頁都適合在主頁Reels中投放廣告。我們使用各種信號(hào)來確定資格，例如，帳戶最近是否違反了我們的社群守則。為了幫助更放心地投放廣告，官方代理商以及廣告主可可以使用我們的品牌安全工具：發(fā)行商名單，可用于參考已注冊(cè)變現(xiàn)功能的主頁；以及阻止廣告投放在黑名單的主頁上，不管它們是否已注冊(cè)變現(xiàn)功能。我們還在構(gòu)建發(fā)行商投放報(bào)告，官方代理商以及廣告主可可以在此報(bào)告中查看有關(guān)廣告投放展示級(jí)別的信息，我們預(yù)計(jì)該報(bào)告將于今年稍后推出。請(qǐng)注意，目前Instagram Reels版位的庫存篩選方案尚不支持 Instagram主頁Reels版位。

一旦官方代理商以及廣告主可有資格選擇在 Instagram 主頁Reels中加入廣告，在手動(dòng)版位中，新創(chuàng)建的廣告系列將自動(dòng)選擇加入該版位。Instagram 主頁Reels目前不會(huì)包含在進(jìn)階賦能型版位中，官方代理商以及廣告主可可以隨時(shí)通過手動(dòng)版位中選擇退出該版位，只需取消選擇展示位置即可。請(qǐng)注意，這個(gè)新的廣告版位仍處于早期階段，因此獨(dú)立的廣告系列尚不可用，并且版位的投放可能會(huì)受到限制。

我們正在廣告管理工具中推出全新的和增強(qiáng)型生成式 AI 功能，這些功能建立在我們現(xiàn)有的生成式 AI 創(chuàng)意解決方案（包括背景生成、文案生成和擴(kuò)圖）之上。隨著這些功能的發(fā)布，我們自 2024 年 5 月 6 日起開始實(shí)施新版廣告創(chuàng)意生成式 AI 條款，用于約束在我們的自助式廣告界面（包括廣告管理工具和市場(chǎng)營(yíng)銷 API）中對(duì)生成式 AI 創(chuàng)意功能的使用行為。

我們希望，這些功能將能為商企省時(shí)省力，并借由創(chuàng)意多元化改善廣告的表現(xiàn)。

有關(guān)這些新功能的詳細(xì)信息如下：

1. 結(jié)合疊加文字生成圖片

• 從現(xiàn)在開始，借助生成式 AI，官方代理商以及廣告主可以使用受原始廣告創(chuàng)意啟發(fā)的多版本圖片功能，結(jié)合疊加文字功能創(chuàng)建一整套多版本廣告。例如，一個(gè)咖啡豆商家在廣告中展示一杯熱氣騰騰的咖啡。我們的生成式 AI 可以根據(jù)這一原始的廣告創(chuàng)意創(chuàng)建多個(gè)版本的圖片，例如加入郁郁蔥蔥的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，同時(shí)還可以對(duì)咖啡杯進(jìn)行調(diào)整，從而提供更豐富多樣的創(chuàng)意選擇。此功能將于本周開始推出，未來幾個(gè)月里，官方代理商以及廣告主可還可以提供文字提示，幫助我們更恰當(dāng)?shù)囟ㄖ粕傻膭?chuàng)意版本。

• 此外，官方代理商以及廣告主現(xiàn)在還可以為圖片應(yīng)用疊加文字，可供選擇的流行字體字型多達(dá)幾十種。

2.?圖片生成、升級(jí)版背景生成模型

• 此前，官方代理商以及廣告主可已經(jīng)能夠在進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 中為特定商品生成新的背景，而現(xiàn)在，借助經(jīng)過重大升級(jí)改進(jìn)的模型，官方代理商以及廣告主可還可以在單圖片廣告 (Single Image Ad) 中為上傳的任何（純色/透明背景的）對(duì)象創(chuàng)建新的背景圖片。

3.?新版文案生成功能

• 我們也在改進(jìn)文案生成功能（此前稱為“多版本文案”）。現(xiàn)在，除了可生成正文之外，我們的文案生成功能還可以創(chuàng)建多個(gè)版本的廣告標(biāo)題。目前，我們正在測(cè)試一項(xiàng)功能，此功能可根據(jù)官方代理商以及廣告主以前的廣告系列和文本輸入提煉出關(guān)鍵賣點(diǎn)，據(jù)此生成貼合品牌風(fēng)格和形象的文案，并在其中凸顯關(guān)鍵賣點(diǎn)。

5 月 8 日起，官方代理商以及廣告主可在廣告管理工具中新建廣告時(shí)，一些進(jìn)階賦能型素材功能將自動(dòng)開啟，以幫助發(fā)現(xiàn)和探索已證實(shí)有利于提升廣告表現(xiàn)的功能。

進(jìn)階賦能型素材會(huì)利用 Meta 的 AI 功能對(duì)廣告創(chuàng)意做出一些調(diào)整，但前提是我們的系統(tǒng)認(rèn)為做出這些調(diào)整有利于提升廣告表現(xiàn)。這些調(diào)整可能包括更改視覺效果（例如，提高亮度或應(yīng)用模板讓素材更適合在特定版位展示）、更改文案（例如，自動(dòng)展示與受眾最為相關(guān)的評(píng)論）或更改音頻（例如，自動(dòng)選擇經(jīng)我們的系統(tǒng)預(yù)測(cè)有助提高表現(xiàn)的歌曲）。系統(tǒng)將通過這些素材美化功能自動(dòng)創(chuàng)建多個(gè)版本的廣告，并根據(jù)不同用戶最有可能作出回應(yīng)的內(nèi)容向每個(gè)人展示不同的廣告版本。

在一項(xiàng)針對(duì)廣告主的大規(guī)模調(diào)研中**，我們發(fā)現(xiàn)，相比未使用進(jìn)階賦能型素材標(biāo)準(zhǔn)美化功能的廣告，使用標(biāo)準(zhǔn)美化功能的廣告每花費(fèi)一美元所獲得的購買量增加了 14%。

這些素材更新功能只會(huì)在新建廣告時(shí)自動(dòng)開啟，如果官方代理商以及廣告主可是復(fù)制廣告或編輯現(xiàn)有廣告，則不會(huì)自動(dòng)應(yīng)用。如果官方代理商以及廣告主不想使用已開啟的推薦功能，可以在產(chǎn)品內(nèi)關(guān)閉這些功能的開關(guān)，手動(dòng)禁用。

**注：分析結(jié)果基于為期兩周的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，實(shí)驗(yàn)開展時(shí)間為 2022 年第 3 季度，實(shí)驗(yàn)對(duì)象為全球 11.8 萬位廣告主，實(shí)驗(yàn)包含的廣告使用了鏈接點(diǎn)擊量、站外轉(zhuǎn)化量和落地頁瀏覽量?jī)?yōu)化。實(shí)驗(yàn)結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)顯著性。為控制異常值，對(duì)于任何廣告系列，單個(gè)用戶的轉(zhuǎn)化量最多只計(jì)入五次

2024 年 3 月 18 日當(dāng)周起，我們已開始為進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告 (A+AC) 推出此前僅支持在手動(dòng)廣告中使用的一些功能。

• 支持鏈接點(diǎn)擊量?jī)?yōu)化： A+AC除了可使用現(xiàn)有的優(yōu)化目標(biāo)外，還可以優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊量，以此觸達(dá)新的應(yīng)用用戶，吸引他們?cè)诰W(wǎng)站上互動(dòng)。

• 支持更多應(yīng)用商店： 現(xiàn)在，A+AC除了可以投放廣告推廣 Android 和 iOS 商店中的應(yīng)用，還可以推廣 Windows 商店和 Oculus 應(yīng)用商店中的應(yīng)用。

• 新增創(chuàng)意功能：現(xiàn)在，A+AC將新增 3 個(gè)可以使用的創(chuàng)意功能

• 利用現(xiàn)有的 Instagram 或 Facebook 帖子創(chuàng)建廣告，簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建流程

• 使用創(chuàng)意館樣圖了解、制作和測(cè)試廣告

• 追蹤參數(shù):記錄用戶對(duì)廣告采取的操作，用于深入了解創(chuàng)意表現(xiàn)

• 競(jìng)價(jià)調(diào)整系數(shù) API：A+AC 官方代理商以及廣告主可以訪問競(jìng)價(jià)調(diào)整系數(shù) API，利用自動(dòng)化的威力向高價(jià)值受眾增加廣告投放量。

除了上述新推功能，A+ AC 廣告還將發(fā)生以下功能變更：

• 棄用應(yīng)用的最低年齡和地理位置設(shè)置（替換為 3 月 18 日推出的賬戶層級(jí)受眾控制選項(xiàng)）

• 將應(yīng)用設(shè)置中的應(yīng)用統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗從應(yīng)用層級(jí)遷移至廣告組層級(jí)，讓官方代理商以及廣告主可以對(duì)比歸因選擇對(duì)多個(gè)廣告系列的表現(xiàn)影響

• 除移動(dòng)應(yīng)用安裝和購物事件的雙重優(yōu)化功能

• 棄用自動(dòng)設(shè)置歸因功能

這些新推功能將不會(huì)影響手動(dòng)應(yīng)用推廣廣告的現(xiàn)有功能，并且官方代理商以及廣告主可仍然可以根據(jù)自己的偏好選擇創(chuàng)建手動(dòng)應(yīng)用廣告