LULU，怎么才能有效突破瓶頸，穩(wěn)步擴(kuò)量，提升GMV？ 找LULU就對(duì)啦！今天就給大家安排四大策略，實(shí)現(xiàn)廣告投放新突破！ 當(dāng)Facebook廣告的ROAS（廣告支出回報(bào)率）穩(wěn)定時(shí)，將迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——廣告擴(kuò)量。 擴(kuò)量不僅是提升GMV（商品交易總額）和品牌知名度的關(guān)鍵，更是企業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。 今天分享的四大策略可以有效的突破瓶頸，穩(wěn)步擴(kuò)量，提升GMV，幫助您實(shí)現(xiàn)廣告投放的新突破！ 一、新受眾測(cè)試 拉新 使用新受眾，新建廣告測(cè)試新的廣告組，投放測(cè)試期間每個(gè)剛廣告組使用單一受眾。 比如，只測(cè)試 “金融” 興趣一個(gè)興趣人群，不同組測(cè)試，出單且效果好的保留，并適當(dāng)增加預(yù)算。 穩(wěn)定擴(kuò)量 當(dāng)“加入購(gòu)物車(chē)”、“發(fā)起付款”事件超過(guò)50個(gè)，“購(gòu)買(mǎi)” 超過(guò)100個(gè)，那么可以新建 “類(lèi)似受眾”。 類(lèi)似受眾創(chuàng)建好以后用于新的Campaign 創(chuàng)建的注意事項(xiàng)： 1. “受眾來(lái)源”：選正在投放且有數(shù)據(jù)積累的pixel 2. “包含事件”：根據(jù)需求選取，優(yōu)先選“購(gòu)買(mǎi)”“加入購(gòu)物車(chē)”“發(fā)起付款”；查看獨(dú)立客戶(hù)人數(shù)，需要至少滿(mǎn)足上面人數(shù)條件后再創(chuàng)建使用 3. 國(guó)家：建議全選 4. 規(guī)模：按需選去，也可以細(xì)化拆分測(cè)試 二、受眾規(guī)模 為了保證更好的覆蓋和轉(zhuǎn)化，受眾規(guī)模不低于100w。 三、廣告結(jié)構(gòu)邏輯清晰 錯(cuò)誤案例 沒(méi)有清晰的命名規(guī)則： 正確方法 在搭建廣告Campaign 應(yīng)該用清晰且統(tǒng)一的名稱(chēng)標(biāo)注，目的是更好的新建廣告提升預(yù)算的時(shí)候，了解哪些類(lèi)型的效果更好。（想了解正確搭建方式記得本周四下午17:30來(lái)直播間） 四、預(yù)算提升比例 穩(wěn)定且持續(xù)出單，且roas穩(wěn)定（最近7天效果符合預(yù)期）可以增加廣告預(yù)算，預(yù)算增長(zhǎng)幅度在20%以?xún)?nèi)，增加后觀察1-2看數(shù)據(jù)變化。 另外Facebook即將推出全新功能， 更有助于我們后續(xù)的廣告和受眾的 優(yōu)化； 受眾細(xì)分報(bào)告 受眾細(xì)分報(bào)告擴(kuò)展至所有銷(xiāo)量目標(biāo)下的廣告系列。之前該功能已面向進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告(Advantage+Shopping Campaign) 推出。后續(xù)將拓展到所有系列 什么是受眾細(xì)分報(bào)告？ 受眾細(xì)分報(bào)告根據(jù)廣告主在廣告賬戶(hù)設(shè)置中定義的受眾，提供有關(guān)新受眾、互動(dòng)受眾和現(xiàn)有客戶(hù)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告。 通過(guò)受眾細(xì)分報(bào)告，我們可以更清晰地了解不同受眾群體的表現(xiàn)，從而優(yōu)化廣告策略，也能更好的選出優(yōu)質(zhì)受眾； 該功能預(yù)計(jì)6月中會(huì)開(kāi)放使用： 生成式AI創(chuàng)意功能 即將上線全新的AI功能幫助制作素材，上線后大家可以選擇測(cè)試1-2天觀察素材的廣告數(shù)據(jù) 功能亮點(diǎn) ? 1. 多版本圖片生成：基于原始廣告創(chuàng)意生成多個(gè)版本的圖片。例如，咖啡豆商家可以展示一杯咖啡的多個(gè)創(chuàng)意版本，提供更多選擇。 2. 疊加文字功能：廣告主可以為圖片應(yīng)用疊加文字，選擇多種流行字體，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意。 本期的內(nèi)容分享就到這里啦，希望能夠?yàn)榇蠹业腇acebook廣告投放帶來(lái)幫助，如果還有不懂的地方，歡迎在本周四17:30來(lái)魯班跨境通直播間，魯班跨境通攜手E象在線答疑，點(diǎn)擊卡片立即預(yù)約直播！更多Facebook廣告投放干貨以及精彩好禮不容錯(cuò)過(guò)！ 增值服務(wù)推薦 往期推薦 · Facebook高階投放技巧：如何鎖定受眾，穩(wěn)量爆單？ 做Facebook廣告，我有兩不投！
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