CBO和ABO是很多剛開始做facebook廣告投放新手都會(huì)問的問題，這兩者區(qū)別是什么？什么時(shí)候該用CBO什么時(shí)候該用ABO？今天這篇文章就帶大家了解一下CBO和ABO的區(qū)別以及該如何運(yùn)用。

ABO的全稱是ADSET budget optimization，即廣告組預(yù)算優(yōu)化，在ABO模式下，我們需要為每個(gè)廣告組設(shè)置預(yù)算，根據(jù)觀察廣告組的表現(xiàn)，來手動(dòng)調(diào)整預(yù)算。比如我們創(chuàng)建了5個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組20美金預(yù)算，有的廣告組花費(fèi)10美金后才一兩個(gè)點(diǎn)擊，有的廣告組花費(fèi)10美金就有了一個(gè)轉(zhuǎn)化，我們就可以靈活調(diào)整預(yù)算把效果較差廣告關(guān)停，把更多預(yù)算給到優(yōu)質(zhì)廣告組。

ABO的好處是我們可以自主把控預(yù)算，但這比較依賴投手的經(jīng)驗(yàn)和能力，錯(cuò)誤的調(diào)整預(yù)算不僅無法提升廣告效果還會(huì)為廣告帶來負(fù)向優(yōu)化。

CBO的全稱是 Campaign budget optimization，即廣告系列預(yù)算優(yōu)化，在CBO模式下，我們只需要為廣告系列設(shè)置一個(gè)總預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告組的表現(xiàn)自動(dòng)分配預(yù)算。同樣創(chuàng)建5個(gè)廣告組，我們?cè)O(shè)置廣告系列預(yù)算為100美金，有的廣告組可能分配到10美金，有的分配到40，這都取決于系統(tǒng)對(duì)廣告組效果的預(yù)估。

CBO的好處是減輕了人為調(diào)整預(yù)算的壓力，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告組表現(xiàn)做出實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的調(diào)整，缺點(diǎn)就是無法人為干預(yù)。

那么我們?cè)趶V告投放中，什么時(shí)候該用ABO什么時(shí)候該用CBO呢？

?兩種模式什么時(shí)候用，主要取決于你的廣告投放階段，通常我們?cè)趶V告測(cè)試前期，賬戶累積的用戶樣本還不夠，這時(shí)候使用CBO可能會(huì)導(dǎo)致效果不可控，因此在廣告測(cè)試前期，我們通常使用ABO+小預(yù)算測(cè)試的方式，來測(cè)出優(yōu)質(zhì)的廣告組，然后再把這些有轉(zhuǎn)化的廣告組放在一個(gè)CBO預(yù)算系列里進(jìn)行擴(kuò)量，讓他們相互競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)單來說就是測(cè)品階段用ABO，擴(kuò)量階段用CBO。

除此以外，以下這些因素也是我們?cè)谶x擇ABO還是CBO投放時(shí)候需要考慮的：

如果你的廣告預(yù)算較少，比如一天只有40-50美金，如果你使用CBO的話是無法讓系統(tǒng)達(dá)到充分學(xué)習(xí)和探索的程度的，這可能會(huì)導(dǎo)致較多預(yù)算浪費(fèi)在效果不佳廣告上，而ABO可以人為控制預(yù)算，分配更為靈活，所以在預(yù)算不多的情況下我們建議使用ABO。

如果你需要測(cè)試非常多的素材，用相同受眾的不同素材廣告組去進(jìn)行測(cè)試，此時(shí)如果你用ABO，每個(gè)廣告組都要給到一定預(yù)算，那么整個(gè)廣告系列的總預(yù)算就會(huì)特別高，而且因?yàn)閺V告組較多，人為盯盤壓力也比較大，此時(shí)我們可以用CBO，給廣告系列一個(gè)總預(yù)算，然后由系統(tǒng)自動(dòng)分配給較好素材的廣告組，這樣可以快速測(cè)出優(yōu)秀素材。

使用CBO可以簡(jiǎn)化預(yù)算管理，節(jié)省一定的時(shí)間和精力，當(dāng)手頭賬戶較多，精力不足的時(shí)候可以使用CBO讓系統(tǒng)自動(dòng)分配預(yù)算，且ABO預(yù)算調(diào)整容易讓廣告進(jìn)入學(xué)習(xí)期，但CBO的自動(dòng)分配不會(huì)。

但如果你手頭賬戶較多，還是想用ABO精準(zhǔn)把控預(yù)算，那么可以使用尤里改自動(dòng)化廣告投放系統(tǒng)，24小時(shí)監(jiān)控廣告效果，根據(jù)優(yōu)化器規(guī)則設(shè)置關(guān)停效果較差廣告，自動(dòng)調(diào)整預(yù)算，使用CBO模式進(jìn)行擴(kuò)量的時(shí)候，也可以用尤里改系統(tǒng)一鍵復(fù)制優(yōu)質(zhì)廣告組到其他賬戶，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)素材快速擴(kuò)量。

在尤里改系統(tǒng)中，我們可以在廣告策略中，選擇創(chuàng)建ABO和CBO廣告。

進(jìn)入策略，點(diǎn)擊創(chuàng)建，如果你要跑ABO就選擇廣告組預(yù)算，要跑CBO就選廣告系列預(yù)算。

然后我們來設(shè)置廣告組的結(jié)構(gòu)，比如說，你想創(chuàng)建5個(gè)廣告組來測(cè)不同的素材，那么你就選擇5個(gè)廣告組，不同創(chuàng)意，當(dāng)你創(chuàng)建廣告的時(shí)候，如果上傳了5個(gè)素材，尤里改就會(huì)自動(dòng)發(fā)布5個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組一條素材，如果你上傳了2個(gè)素材，那系統(tǒng)就會(huì)以12121這樣的形式循環(huán)分配素材到5個(gè)廣告組。

設(shè)置完成以后我們保存，然后在創(chuàng)建campaign的時(shí)候就可以快速選擇我們的策略，尤里改會(huì)根據(jù)你的策略設(shè)置，自動(dòng)創(chuàng)建CBO或ABO廣告，方便快速。

無論是使用ABO還是CBO進(jìn)行投放，利用尤里改自動(dòng)化廣告投放系統(tǒng)都可以達(dá)到事半功倍的效果，如果你感興趣的話，可以私信客服獲取系統(tǒng)演示及免費(fèi)試用。

歡迎掃碼關(guān)注我們 學(xué)習(xí)更多投放干貨

點(diǎn)擊底部“閱讀原文 ”了解更多