對于如何調(diào)整Facebook廣告預(yù)算，之前我們已經(jīng)出過幾篇文章了，關(guān)注我們的朋友應(yīng)該已經(jīng)有了一定的了解，但對于什么時候該調(diào)整預(yù)算，什么時候該暫停廣告，有些投手可能還無法準(zhǔn)確的把控這個時機，特別是有的新手，廣告一開始花錢就盯著數(shù)據(jù)，沒有轉(zhuǎn)化就緊張，頻繁調(diào)整預(yù)算，這是非常不利于廣告穩(wěn)定投放的，今天就跟大家探討一下如何把控調(diào)整Facebook廣告預(yù)算的正確時機。

首先我們要做到讓廣告充分的探索到足夠的受眾人群，數(shù)據(jù)量不夠充足的情況下的轉(zhuǎn)化情況是不準(zhǔn)確的，所以前期我們盡量放平心態(tài)，不要急著進行預(yù)算調(diào)整，給它3-5天的一個觀察期，積累一定數(shù)據(jù)以后，我們再做分析。

?第一種情況，廣告已經(jīng)成功度過學(xué)習(xí)期，也就是3天積累到10個轉(zhuǎn)化，通過學(xué)習(xí)期表明廣告已經(jīng)積累了足夠的受眾模型，具有一定的穩(wěn)定性，此時如果轉(zhuǎn)化價格是符合我們的期望值的，我們就可以增加廣告預(yù)算擴大投放規(guī)模。

有些產(chǎn)品可能因為單價比較高，如果要積累10個轉(zhuǎn)化就需要較高的測試成本，很多廣告主前期沒有這么多的預(yù)算，這種情況我們就可以直接觀察ROAS，如果ROAS在1.5以上，甚至2以上，我們就可以去提高廣告預(yù)算，具體值需要你結(jié)合自己產(chǎn)品的成本去估算，保證利潤點足夠多的情況下就可以進行增加預(yù)算的操作。

?廣告測試費用花到多少沒有轉(zhuǎn)化我們可以考慮暫停廣告呢？這個可以結(jié)合你的產(chǎn)品利潤點去看，比如說，你的產(chǎn)品售價是100美金，利潤是50美金，通常我們以利潤點的3-5倍作為廣告的測試金額，如果廣告累積消耗150美金，還是一單都沒有出，此時我們就可以考慮關(guān)閉廣告。

但由于廣告投放和回收之間會有一定的時間差，比如說數(shù)據(jù)后臺回傳的時間差，以及用戶下單會有一個過程，導(dǎo)致回收可能延后，此時我們可以結(jié)合cpc（點擊價格）和ctr（轉(zhuǎn)化率）來看，如果cpc和ctr數(shù)據(jù)還不錯，廣告費用消耗又比較快，那么我們可以再觀察一段時間，把預(yù)算拉到利潤點的五倍，也就是250美金，再看它的轉(zhuǎn)化情況。

?調(diào)整預(yù)算不僅要有正確的時機，還要把握正確的時間和幅度，否則廣告就容易崩掉，以下是以歐美市場為例，在北京時間的廣告預(yù)算調(diào)整節(jié)點，供大家參考，具體還是要結(jié)合自己廣告的實際來進行調(diào)整，切忌頻繁增減預(yù)算。

不同地區(qū)的用戶消費習(xí)慣不一樣，你也可以參考上圖，根據(jù)自己廣告投放國家的用戶消費行為，來制定一張預(yù)算調(diào)整時間表。

由于時差問題，廣告的監(jiān)控和調(diào)整對于國內(nèi)的跨境廣告主來說不是很友好，此時我們可以借助尤里改自動化廣告投放系統(tǒng)的優(yōu)化器功能，只需提前設(shè)置好自動調(diào)整規(guī)則，系統(tǒng)就會進行預(yù)算調(diào)整，暫停廣告，復(fù)制廣告組等操作，怕廣告被誤傷還可以增加一個開啟廣告規(guī)則，無需時刻親自盯盤，節(jié)省你50%的廣告調(diào)整時間。

關(guān)于如何設(shè)置自動化規(guī)則，之前有一篇文章分享了許多常用的規(guī)則形式，沒看過的朋友可以看下《善于運用facebook自動化規(guī)則，將節(jié)省你50%的時間》，私信客服，獲取尤里改專屬優(yōu)惠價，名額有限先到先得。

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