我們一直在積極探索各種方法和策略，幫助官方代理商以及廣告主改善廣告表現(xiàn)，并努力為我們旗下各平臺(tái)采用一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓商家在創(chuàng)建 Meta 廣告時(shí)能夠擁有更加精簡(jiǎn)、順暢的體驗(yàn)。因此，我們?yōu)?Facebook 動(dòng)態(tài)版位單圖片廣告推出了更高的創(chuàng)意尺寸?，F(xiàn)在，官方代理商以及廣告主可以使用更高的 4:5（縱向）寬高比素材創(chuàng)建圖片廣告。此前，該版位僅支持采用 1.91:1（橫向）至 1:1（正方形）寬高比的廣告圖片。

推出這一更高的創(chuàng)意尺寸后，官方代理商以及廣告主將可以創(chuàng)建版面更大的廣告，為消費(fèi)者打造沉浸感更強(qiáng)的觀看體驗(yàn)；此外，這一變更也使得 Meta 旗下平臺(tái)各版位對(duì)寬高比的要求變得更加統(tǒng)一，從整體上精簡(jiǎn)了官方代理商以及廣告主的創(chuàng)意策劃流程。所有這一切最終都有助于改善廣告表現(xiàn)。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，使用新的 4:5（縱向）寬高比后，廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相比使用 1:1（正方形）寬高比時(shí)都有所提高。

對(duì)于新建的廣告，官方代理商以及廣告主只需上傳 4:5 或更高的圖片創(chuàng)意，即可利用新推出的更高創(chuàng)意尺寸。對(duì)于現(xiàn)有廣告，我們會(huì)自動(dòng)將廣告圖片的寬高比從 1:1 增加到 4:5，但前提是上傳的原始圖片必須為 4:5 或更高。

我們通過 Partnership on AI (PAI) 等論壇與業(yè)內(nèi)合作伙伴合作，共同制定標(biāo)準(zhǔn)，幫助用戶了解我們應(yīng)用中的哪些內(nèi)容是使用 AI 創(chuàng)建或編輯而成的。

5 月，我們開始為旗下平臺(tái)上使用了 AI 的自然內(nèi)容添加“由 AI 制作”(Made with AI) 標(biāo)簽，讓用戶知道哪些內(nèi)容使用了 AI。這種方法主要依賴于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)做出判斷，這些指標(biāo)是其他公司對(duì)使用他們的工具創(chuàng)建的內(nèi)容添加的信號(hào)，可幫助我們?cè)u(píng)估某條內(nèi)容是否是由 AI 創(chuàng)建。與業(yè)內(nèi)其他公司一樣，我們發(fā)現(xiàn)，根據(jù)這些指標(biāo)添加的標(biāo)簽并不總是符合人們的期望，而且有時(shí)并不能提供充足的背景信息。為應(yīng)對(duì)這個(gè)問題，一方面，我們積極與業(yè)內(nèi)其他公司合作以改進(jìn)流程，讓標(biāo)記方法能更好地反映我們的意圖；另一方面，我們正在將旗下應(yīng)用中的“由 AI 制作”標(biāo)簽更新為“AI 信息”(AI info)，并且讓用戶可以點(diǎn)擊標(biāo)簽查看更多信息。我們于 7 月 1 日開始采用新的“AI 信息”標(biāo)簽，這一變更將在未來幾周內(nèi)陸續(xù)推出。

特此澄清，當(dāng)我們檢測(cè)到用于創(chuàng)建或編輯內(nèi)容的工具產(chǎn)生的符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的 AI 標(biāo)簽（例如C2PA 和 IPTC元數(shù)據(jù)標(biāo)簽）時(shí)，就會(huì)為內(nèi)容添加“AI 信息”標(biāo)簽：

• 當(dāng) Adobe、Google、OpenAI、Microsoft 和 Shutterstock 等公司的圖像創(chuàng)建和編輯工具在流程中使用 AI 時(shí)，他們會(huì)在文件中添加符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的 AI 信號(hào)（例如 C2PA 或 IPTC 元數(shù)據(jù)）。

• 當(dāng)內(nèi)容被分享到 Instagram、Facebook 和 Threads 上時(shí)，Meta 會(huì)檢測(cè)內(nèi)容是否包含這些符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的 AI 信號(hào)，并根據(jù)這些信號(hào)在內(nèi)容上顯示我們的 AI 標(biāo)簽。

• 此標(biāo)簽僅供參考之用。Meta 不會(huì)因?yàn)樘砑訕?biāo)簽而改變對(duì)內(nèi)容的傳播方式，該標(biāo)簽的設(shè)計(jì)旨在以中立方式披露內(nèi)容是由 AI 制作的這一背景信息。

• 我們只能看到元數(shù)據(jù)。元數(shù)據(jù)可表明在創(chuàng)建或編輯內(nèi)容的過程中是否使用了 AI，但不能顯示編輯的程度。

我們的目的始終是幫助用戶了解他們看到的哪些內(nèi)容是由 AI 制作的，同時(shí)我們也在不斷改進(jìn)產(chǎn)品。我們將繼續(xù)與業(yè)內(nèi)合作伙伴合作，改進(jìn)我們的 AI 標(biāo)記方法。

自 2024 年 7 月 15 日起，我們將開始移除細(xì)分定位排除條件。在此過程中，我們會(huì)將一部分選項(xiàng)遷移到受眾控制選項(xiàng)中，以便您能排除特定受眾以保護(hù)您的品牌，以及排除您公司的員工。

我們相信此變更將有助提升廣告表現(xiàn)，同時(shí)仍能提供替代方案，讓您在出于業(yè)務(wù)原因需要排除特定受眾時(shí)，能限制廣告的目標(biāo)受眾。以下是實(shí)行此變更后預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)的情況：

• 從 7 月 15 日起，您將開始在我們的廣告界面內(nèi)看到通知，告訴您細(xì)分定位排除條件已停用，您可以使用廣告設(shè)置中的受眾控制選項(xiàng)，以便出于保護(hù)品牌或排除員工的目的來限制受眾。

• 2024 年 7 月 15 日之前創(chuàng)建的使用了細(xì)分定位排除條件的現(xiàn)有廣告系列可以繼續(xù)投放，在 2025 年 1 月 31 日之前不會(huì)受到影響。到了 2025 年 1 月 31 日，它們將停止投放，您無需采取任何操作。

Meta 繼續(xù)投資發(fā)展各種方式，為用戶提供最出色的廣告體驗(yàn)，同時(shí)提升官方代理商以及廣告主的表現(xiàn)。我們?cè)趧?dòng)態(tài)和 Reels 推送鏈中推出了背靠背廣告，供用戶在與另一條廣告互動(dòng)后繼續(xù)探索廣告體驗(yàn)，從而讓官方代理商以及廣告主有更多機(jī)會(huì)觸達(dá)想要發(fā)現(xiàn)和考慮更多業(yè)務(wù)內(nèi)容的用戶。

在 Instagram 動(dòng)態(tài)、快拍和 Reels 中，現(xiàn)在如果有更多相關(guān)和精彩的廣告要展示，我們會(huì)連續(xù)展示廣告，而在其他情況下，我們會(huì)分散展示廣告，不會(huì)連續(xù)展示。我們正在擴(kuò)展這些體驗(yàn)，因?yàn)樵谇‘?dāng)時(shí)機(jī)展示合適的廣告可改善用戶互動(dòng)，并提升官方代理商以及廣告主的表現(xiàn)。

這些更新包括：

1. 輕觸 Instagram 動(dòng)態(tài)中的視頻廣告 (Video Ad)，將打開 Reels 推送鏈，其中包含連續(xù)展示的其他廣告。鑒于目前如果輕觸自然視頻，也會(huì)在 Reels 中打開視頻，所以此次發(fā)布的更新有助于在自然內(nèi)容和廣告之間創(chuàng)造更加一致的用戶體驗(yàn)，從而提升表現(xiàn)。

2. 輕觸 Instagram 動(dòng)態(tài)中的多多廣告主廣告廣告，將打開動(dòng)態(tài)，其中包含連續(xù)展示的其他廣告。選擇了 Instagram 動(dòng)態(tài)版位的廣告有資格在動(dòng)態(tài)中展示，不論它們是否啟用了多廣告主廣告功能。

   
   

我們一直致力于提升轉(zhuǎn)化 API 集成的質(zhì)量，為此，我們推出了新資源，幫助廣告主最大限度發(fā)揮轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置的功效。

如果您正在尋找方法來提升事件匹配質(zhì)量 (EMQ) 分?jǐn)?shù)和全面加強(qiáng)轉(zhuǎn)化 API 集成，我們建議您從廣告管理工具和事件管理工具內(nèi)新推出的這款建議工具入手。該工具會(huì)為您的業(yè)務(wù)提供個(gè)性化建議，并且會(huì)顯示如果您采取特定操作，預(yù)計(jì)會(huì)獲得多少多報(bào)告的轉(zhuǎn)化量。