Meta 8月產(chǎn)品更新

# 01.[個人用戶創(chuàng)建工具]

為了方便廣告主日常運營，并提升賬戶的穩(wěn)定性和安全性，Meta現(xiàn)已在其商務(wù)管理平臺（Business Manager）中推出新的個人用戶創(chuàng)建工具，廣告主可以通過此工具輕松創(chuàng)建新的個人用戶賬號。

# 02.[廣告管理工具與事件管理工具]

為了幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化質(zhì)量和廣告表現(xiàn)，廣告管理工具和事件管理工具中新增了建議功能。該工具能夠針對廣告主的業(yè)務(wù)提供定制化建議，并預測采取特定行動后可能帶來的額外轉(zhuǎn)化量。

# 03.[誠信公告]

由于比利時法規(guī)變更，自2024年10月17日起，Meta將不再允許投放定位比利時的真金博彩廣告。屆時，申請表中的比利時目標地區(qū)選項將被移除，以往定位該地區(qū)的任何權(quán)限也將一并失效。

# 04.[消息功能受限申訴路徑]

對于因政策執(zhí)行而遭遇Messenger消息功能限制的商企，如認為判定有誤，現(xiàn)可提出申訴。申訴步驟為：前往“賬戶概覽”>“Facebook賬戶”>“公共主頁”，點擊頁面右側(cè)“你可以做什么”窗口下的“申請復審”。

# 05.[廣告優(yōu)化更新]

Meta正逐步改進廣告系統(tǒng)，旨在為商企創(chuàng)造更多價值。此次更新后，廣告主有望在第三方分析工具中看到歸因于Meta的轉(zhuǎn)化量增加，但請注意，千次展示費用可能會相應(yīng)上漲。

Google 8月產(chǎn)品更新

# 01.[“金融產(chǎn)品和服務(wù)”政策更新]

1).加密貨幣交易與軟件錢包

自2024年9月20日起，持有瑞士金融市場監(jiān)管機構(gòu)（FINMA）許可的廣告客戶，可在遵守當?shù)厮蟹梢蟮那疤嵯拢蛉鹗渴袌鐾斗判麄骷用茇泿沤灰缀蛙浖X包的廣告。

2).硬件錢包

Google現(xiàn)允許投放宣傳硬件錢包的廣告，條件是該錢包僅用于存儲加密貨幣、NFT或其他加密資產(chǎn)的私鑰，且不提供買賣、兌換或交易資產(chǎn)等附加服務(wù)，并需遵守當?shù)厮蟹梢蟆?/span>

# 02.[賭博和游戲政策更新]

針對德國市場，自2024年9月25日起，僅獲得Gemeinsame Glücksspielbeh?rde der L?nder（GGL）許可的博彩運營商和經(jīng)紀人，才有資格為Google賭博和游戲政策中涵蓋的賭博商品申請廣告認證。

# 03.[產(chǎn)品更新]

在當前數(shù)字隱私環(huán)境下，Google推出了標簽診斷和簡化的同意管理設(shè)置，旨在幫助廣告主在尊重消費者選擇的同時，實現(xiàn)準確的衡量。

??標簽診斷工具：此工具可在Google平臺中監(jiān)控網(wǎng)站的衡量設(shè)置，識別并解決潛在問題。

? 簡化的同意管理設(shè)置：與多家CMP（同意管理平臺）合作，降低了部署同意橫幅的復雜性，從而增強了用戶信任。

TikTok 8月產(chǎn)品更新

# 01.[電商功能測試招募]

1).Product GMV Max x SEA x NOBID測試啟動（無激勵）

? 測試范圍：東南亞地區(qū)（SEA）

? 配置時間：預計8月底至9月初

? 測試上限：最多支持100個campaign ID

? 賠付政策：若遇事故或不良案例，將逐一評估是否賠付廣告消耗

? 測試方式：后端配置，商家需提供campaign ID及測試開啟與關(guān)閉時間，由RD后臺進行配置（與live GMV Max的NOBID測試相同）

2).Cost Cap加速模式測試招募（有激勵）

CC加速投放模式介紹：TikTok Ads core產(chǎn)品團隊推出的CC出價策略下的升級功能。客戶輸入Target CPA，選擇CC出價策略，并勾選加速按鈕后，可在控成本的基礎(chǔ)上提升預算使用率，勻速消耗更多設(shè)定內(nèi)的日預算。初期成本可能有一定波動，但整體成本將穩(wěn)定在出價附近。

??適用場景：適合短時間內(nèi)希望快速花費獲取轉(zhuǎn)化，但同時又有整體成本KPI考核要求的客戶。

??報名截止時間：9月10日18點

# 02.[ALL通用行業(yè)]

1).TTAM指標名稱與定義更新

? 發(fā)布日期：2024年8月6日

? 適用范圍：全球

? 平臺：TTAM和BC

? 介紹：為了提升700多個潛在指標的一致性和清晰度，TTAM將對指標名稱和定義進行更新。此次更新的目的在于優(yōu)化指標的清晰度、內(nèi)部和外部一致性以及易于理解。用戶將在2024年8月6日在TTAM中收到關(guān)于指標類別的新描述，以及新指標名稱及其更新定義的通知。此次更新將涵蓋品牌、頁面、站內(nèi)、線下、TikTok Shop、應(yīng)用、歸因等多個方面的指標名稱和定義。

2).Carousel Format x Lead Gen Objective 輪播廣告在線索收集全量上線

? 全量時間：2024年7月31日

? 特點：雖然視頻在點擊率和轉(zhuǎn)化率方面表現(xiàn)更佳，但輪播格式能夠簡化創(chuàng)意制作、擴大廣告數(shù)量并有效防止廣告疲勞。此次更新使得輪播廣告可以在線索收集目標下全量投放，為廣告主提供更多選擇和可能性。

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