廣告主不得管理與其他違規(guī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)資產(chǎn)，也不得表現(xiàn)出與我們已禁用的業(yè)務(wù)資產(chǎn)類似的行為。否則，廣告主的關(guān)聯(lián)廣告賬戶、公共主頁、用戶賬戶或業(yè)務(wù)賬戶可能面臨廣告投放限制。

https://transparency.meta.com/en-gb/policies/ad-standards/business-assets/Violating-Networks-or-Associations/

VAN的核心：如果你有某些資產(chǎn)或者行為是有違規(guī)行為的，那么Meta會(huì)評估你的其他資產(chǎn)是不是也有問題，嚴(yán)重的”株連“。

政策說法中有一個(gè)”也不得表現(xiàn)出與我們已禁用的業(yè)務(wù)資產(chǎn)類似的行為“，這個(gè)其實(shí)是一條可靈活套用的政策，比如近期大家遇到非常多的一條”由于使用批量工具操作“的違規(guī)封戶，這個(gè)哪怕你沒有真用三方工具，API批量操作也被拉出來封戶的，就應(yīng)該是基于這條政策來執(zhí)行的，沒準(zhǔn)只是你操作速度太快，或者一次性上傳太多。

換個(gè)說法（非官方，僅限猜測），如果你的資產(chǎn)絕大部分都是”安全“+”干凈“的，是否可能存在因?yàn)槲业膬?yōu)秀記錄，不容易被政策認(rèn)定違規(guī)。還有哪怕是你有一些違規(guī)操作的行為，但是你表現(xiàn)的極為克制，是否也會(huì)能躲過劫難？

針對前面這些違規(guī)政策，我也做了一些規(guī)避思路解讀：

Meta policy相關(guān) - VAN關(guān)聯(lián)政策 （封戶）

思路匯總：

1，單個(gè)產(chǎn)品的開戶主體，BM要保持一致，產(chǎn)品投放使用的Page，不要混合使用，不可一個(gè)Page投放到多個(gè)產(chǎn)品。

這里有一些朋友產(chǎn)品多的時(shí)候，可能存在Page混合使用，或者產(chǎn)品由于快速要量，需要多開戶，但是一個(gè)主體下面是7個(gè)或者30個(gè)賬戶也不夠用，這時(shí)候會(huì)用多主體開戶之類，一個(gè)不小心可能就會(huì)一起被關(guān)聯(lián)上，其中一個(gè)產(chǎn)品多主體開戶的行為應(yīng)該是極容易被抓到。

2，不要買個(gè)人號，沒法知道買回來的個(gè)人號是否存在違規(guī)，而且本身買號也存在一些被盜風(fēng)險(xiǎn)，按照政策說法，也可能還能套這條違規(guī)“也不得表現(xiàn)出與我們已禁用的業(yè)務(wù)資產(chǎn)類似的行為”。用真實(shí)的個(gè)人信息注冊Facebook賬戶，并且養(yǎng)號一段時(shí)間再拿來用會(huì)更穩(wěn)妥。

3，投放過程中按照嚴(yán)格的政策合規(guī)要求，投放干凈素材，遇到違規(guī)及時(shí)申訴，修改等，請勿直接刪除，未申訴成功直接刪除廣告都會(huì)導(dǎo)致個(gè)人號的違規(guī)記分（嚴(yán)重時(shí)候Meta政策會(huì)停用您的 Facebook 帳戶、公共主頁或小組，或您的 Instagram 帳戶），違規(guī)記分的政策表現(xiàn)就是有的賬戶發(fā)出去的廣告，更容易被判違規(guī)，使用的賬戶，page也更容易被封戶。

Meta預(yù)想的正常客戶一般操作：

我們按照正常一個(gè)新手小白客戶，拿到一個(gè)正經(jīng)的產(chǎn)品，比如小游戲去投放廣告的時(shí)候，通常應(yīng)該會(huì)如何處理：

1，拿著自己真實(shí)的個(gè)人Facebook賬戶，用自己注冊的公司，完成了BM認(rèn)證，并且用這個(gè)公司申請了開戶投放。

2，由于投放技術(shù)不熟練，所以他只會(huì)開1-2個(gè)賬戶，并且投放了極少的campaign，廣告素材也沒有多做，由于操作不熟練還都直接投放了3A廣告之類（默認(rèn)推薦）

3，投放過程中由于操作不熟練，可能很長時(shí)間都沒有頻繁調(diào)整價(jià)格預(yù)算。

再按照一個(gè)正常熟手公司的投放思路，拿到了一個(gè)新的產(chǎn)品，通常會(huì)如何操作：

1，拿到了一個(gè)新產(chǎn)品，直接拿著自己之前已經(jīng)跑穩(wěn)定的主體和BM 直接開戶2-3個(gè)，并且注冊好單個(gè)Page，并不會(huì)多page一起投放，也不會(huì)拿著之前的page去開戶。

2，操作熟練的直接上傳了幾個(gè)廣告系列，但是前期并不會(huì)一口氣大規(guī)模堆預(yù)算，反而是先摸索觀察小半個(gè)月或者至少1周，這階段內(nèi)，放的預(yù)算不大，素材也不會(huì)太多，主要是觀察數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

3，等到數(shù)據(jù)穩(wěn)定后，開始增加賬戶，同時(shí)增加campaign和廣告素材創(chuàng)意，并且穩(wěn)步增加預(yù)算。

熟手的重點(diǎn)是按之前跑穩(wěn)定的BM和主體直接開戶，一般單個(gè)人號操作（會(huì)再次用新的主體+BM去投放，但是不排除，大公司這么操作的也多的去了）。

現(xiàn)有的一些違規(guī)操作案例：

1，本身產(chǎn)品就是違規(guī)品類。

2，之前違規(guī)了，我還不換BM，主體，個(gè)人號等直接又開新戶，被連續(xù)追封。

3，多產(chǎn)品，混合使用Page，主體，BM。

4，產(chǎn)品上來后，一口氣用API大規(guī)模發(fā)布+明顯投放屬于一波流操作，上去預(yù)算拉滿。

5，個(gè)人號都是買的，或者BM里面出現(xiàn)了其他個(gè)人號本身被VAN關(guān)聯(lián)嚴(yán)重的。

6，個(gè)人戶被封了，換號繼續(xù)上，比換襪子都勤快。

等等...

所以我們想要防止被Facebook的VAN關(guān)聯(lián)上，我們是否應(yīng)該重點(diǎn)考慮下，我們正常的操作是否符合了Meta認(rèn)定的合理操作習(xí)慣？

建議的操作：

如果是老團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)有產(chǎn)品里面有“安全”的產(chǎn)品+個(gè)人號等，那么接下來的“安全”的新產(chǎn)品可以直接開到這個(gè)安全的主體+BM下，并且嚴(yán)格合規(guī)流程操作。

如果是老團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)被封麻了，要么破罐子破摔，死磕到底，或者通過W2A等方式規(guī)避現(xiàn)在的APP被標(biāo)記等，要么考慮后面的新產(chǎn)品已經(jīng)按照完全新團(tuán)隊(duì)+新產(chǎn)品的流程用完全干凈的一套，按照新團(tuán)隊(duì)建議操作穩(wěn)扎穩(wěn)打的跑，切勿和之前的產(chǎn)品，BM，page等任何牽扯上關(guān)聯(lián)（比如干脆找個(gè)新的優(yōu)化師，大廠出來跑過干凈產(chǎn)品的老賬戶，來操盤整個(gè)新產(chǎn)品投放），有條件的話，讓他別用公司wifi，尤其是那種整個(gè)公司一個(gè)ip出口的。

養(yǎng)賬戶，有干凈產(chǎn)品，BM的，投放單個(gè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的人肯定不會(huì)經(jīng)常更換（但是可以新增人員?。?，把自己新的賬戶放到足夠安全的產(chǎn)品里面去跑一段時(shí)間，需要用的時(shí)候再拿出來（退出老的干凈產(chǎn)品資產(chǎn)）再去創(chuàng)建新的產(chǎn)品，按照新團(tuán)隊(duì)的模式繼續(xù)操作，理解成大公司里面的老實(shí)人出來創(chuàng)業(yè)去了個(gè)新團(tuán)隊(duì)搞新業(yè)務(wù)。

針對素材，哪怕是同樣類型的產(chǎn)品，也用程序的手段，每次上傳的時(shí)候單獨(dú)處理一下，避免被素材關(guān)聯(lián)（素材也是資產(chǎn)）。

賬戶中已經(jīng)有過比較嚴(yán)重的違規(guī)行為，就不要繼續(xù)碰違規(guī)，也別碰新產(chǎn)品（避免牽連新產(chǎn)品）?按照官方政策說法，廣告主不得有以下行為：管理與其他違規(guī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)資產(chǎn) +?表現(xiàn)出與我們已禁用的其他業(yè)務(wù)資產(chǎn)類似的行為

出現(xiàn)違規(guī)了，覺得沒救就干脆不要再保留這些資產(chǎn)，或者新的資產(chǎn)不要出現(xiàn)在這個(gè)個(gè)人號/BM，主體等等。

近期違規(guī)觀察：

其實(shí)從近期被封比較多的產(chǎn)品來看，最主要的封戶還是本身就屬于高危產(chǎn)品為主，尤其是特別容易被舉報(bào)的產(chǎn)品品類，以前主要被處理的都是Page被封，賬戶還在，近期Meta升級到了VAN關(guān)聯(lián)封戶，并且由于被政策挖出來相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，所以導(dǎo)致同產(chǎn)品賬戶，同主體的賬戶都更容易被關(guān)聯(lián)封戶。

技術(shù)上也有解決方案：

1，隔離所有資產(chǎn)，包含個(gè)人賬戶，技術(shù)上通過API 操作，單客戶的投放都用同一個(gè)人的個(gè)人戶操作，并且都在同一個(gè)主體下。（agency的BM不被影響，PABM的用處），注意API操作也并不是真正被封原因，被封原因是因?yàn)殛P(guān)聯(lián)封戶。合理使用API真沒事，違規(guī)產(chǎn)品使用API可能一起被關(guān)聯(lián)，怕就先手動(dòng)。

2，素材關(guān)聯(lián)，通過技術(shù)手段，每次上傳廣告都用程序單獨(dú)處理一次素材，讓Meta判斷素材hash時(shí)候都變成新的。