短劇目前出海趨勢如何？該如何順利入局？《Meta短劇出海白皮書》帶你了解！

418 閱讀 0 評論 1 點贊

相關(guān)
背景

短劇是指以擁有相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)影視作品改編而成的集數(shù)時長較短的電視劇，平均每集為30秒至15分鐘，以豎屏為主?，F(xiàn)在短劇風(fēng)潮席卷全國，也已經(jīng)有不少正在做短劇的企業(yè)盯上了海外市場，準(zhǔn)備入局全球短劇市場。

目前的短劇出海廠商主要有三大類，分別為網(wǎng)文平臺、國內(nèi)短劇平臺和其他相關(guān)行業(yè)。其中網(wǎng)文平臺多數(shù)為有過出海經(jīng)驗的，其余兩個則是想要入局短劇出海行業(yè)或入局有較大優(yōu)勢的廠商。為了幫助廣告主以及想要入局短劇的企業(yè)及個人順利出海，Meta官方發(fā)布了《短劇出海白皮書》，從短劇出海概況、高效進入市場的方法、短劇出海創(chuàng)意手冊以及Meta官方會提供給合作伙伴的知識產(chǎn)權(quán)保護解決方案這四大方面入手，掃清短劇出海障礙。

YinoLink易諾作為Facebook的官方一級代理商，特意為各位廣告主總結(jié)了其中的部分重點內(nèi)容供大家查看~如想獲取完整版白皮書，可掃碼添加官方客服小易獲取，也可以點擊文章末尾的【閱讀原文】下載噢~

短劇出海概況

短劇出海已經(jīng)成為藍海新賽道，2023年海外市場規(guī)模高達650億美元，約為國內(nèi)市場的12倍。而短劇發(fā)展如此迅猛的原因有三點：1、短劇時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強；2、短劇契合人們對碎片化、輕松解壓內(nèi)容的需求；3、制作周期短、成本低、資金周轉(zhuǎn)快。短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，但隨著國家監(jiān)控力度加大、制作和營銷成本飆升、內(nèi)容同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，市場競爭也漸趨激烈。有越來越多的短劇公司準(zhǔn)備加入出海賽道，期待發(fā)掘新的藍海市場。

據(jù)調(diào)查，有73%的消費者都更喜歡瀏覽短視頻。從2023年第三季度開始，短劇在海外市場的受歡迎程度激增，并在過去數(shù)月，持續(xù)以50%至200%的季度增長率，保持迅猛的發(fā)展勢頭。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，從2020年到2025年，Meta均為美國視頻廣告支出占比最高的平臺，處于市場領(lǐng)先地位。短劇也開始迅速崛起，平均季度安裝增長率超過400%，ReelShoet更是成為首款登上美國應(yīng)用商店榜首的短劇應(yīng)用。

對于想要進行短劇出海的廣告主來說，美國和歐盟市場的英語國家是相對較好的選擇。在全球市場中，美國以短劇出海下載量在全球占比26.8%，凈流水占比高達63.8%占據(jù)主導(dǎo)地位，歐盟市場的英語國家每次下載所產(chǎn)生收益（RPD）平均為2.3美元至4.7美元之間。

短劇出海的主要內(nèi)容創(chuàng)作模式包括原創(chuàng)劇和翻譯劇。原創(chuàng)劇基本雇傭海外制作團隊，拍攝迎合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫亩虅?，有利于快速破圈。翻譯劇則是將國內(nèi)原有短劇進行本地化翻譯，在海外市場發(fā)布，可以降低前期投入成本。而爆款劇集和熱門題材仍舊延續(xù)了出海網(wǎng)文的核心要素，以愛情為主線，配合不同題材拓展劇情。

如果企業(yè)或個人想要入局短劇出海這個賽道，可以通過以下三方面來快速進入市場：

開拓海外市場：廣闊的海外市場和龐大的全球用戶基礎(chǔ)，可以為廣告主提供大量發(fā)展機遇。廣告主應(yīng)積極開拓不同的海外市場。
打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：迎合不同市場消費者的喜好，結(jié)合自身優(yōu)勢和現(xiàn)有IP，高效打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
選對投流平臺：選對短劇出海營銷的投流平臺，輕松吸引大批目標(biāo)受眾，迅速打開局面。

短劇出海從0-1入門廣告方案

Meta官方通過廣告和業(yè)務(wù)兩大層面，共五大支柱助力短劇出海。在廣告層面，廣告主可通過A+進階賦能型產(chǎn)品、Signal信號增強、Reels短視頻加持這三大支柱實現(xiàn)短劇出海。在業(yè)務(wù)層面，廣告主可通過IP保護工具和變現(xiàn)解決方案這兩大支柱助力短劇出海。詳細(xì)信息如下：

A+進階賦能型產(chǎn)品：A+進階賦能型產(chǎn)品系列是Meta利用最先進的人工智能技術(shù)來進行廣告分析和優(yōu)化的自動化產(chǎn)品解決方案，可以幫助短劇廣告主更高效快速地觸達新用戶，同時激活現(xiàn)有用戶。

Signal信號增強：廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋，再根據(jù)信號回饋優(yōu)化相對應(yīng)的廣告組。在信號增強方面，Meta一直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案，從而為廣告投放奠定堅實基礎(chǔ)。
Reels短視頻加持：Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺，而且在內(nèi)容和形式上都十分新穎，緊密貼合目前短劇的發(fā)展方向。
IP保護工具：Meta一直致力于防止假冒、盜版和商標(biāo)侵權(quán)，并持續(xù)投資升級產(chǎn)品，以提升合作企業(yè)的用戶體驗。我們最近更新了品牌保護工具和知識產(chǎn)權(quán)舉報中心，在提高透明度的同時，增強對合作伙伴的業(yè)務(wù)保護，并能更高效地解決問題。通過不斷優(yōu)化Rights Manager、品牌權(quán)利保護及其他版權(quán)管理工具，Meta不僅能幫助合作伙伴提升內(nèi)容管理效率，還可以推動大規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價值。
變現(xiàn)解決方案：Meta Audience Network使開發(fā)者和發(fā)行商在Meta旗下應(yīng)用之外，也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，我們建議采用多元化業(yè)務(wù)模式，通過平衡應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）和應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）的收入，最大化變現(xiàn)和收益。

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結(jié)的重點內(nèi)容啦??！如果想要獲取完整版《短劇出海白皮書》，記得點擊文末閱讀原文進行下載哦~

文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )

網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。

現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)

點贊(1) 打賞