據(jù)外媒TechCrumch報道，Meta現(xiàn)在正式推出了從Instagram和Facebook跨平臺發(fā)布到Threads的功能。 對普通用戶來說跨平臺發(fā)布功能就是允許用戶在Instagram和Facebook編輯器設(shè)置中啟用一個選項，將他們的帖子同步發(fā)布到Threads即可。 那么對于各位廣告主來說，此次變更就還是有不小的影響。 （文末可領(lǐng)取【全球廣告行業(yè)Meta與Google產(chǎn)品財務(wù)競爭對比分析報告】） 跨平臺發(fā)布功能詳解 1 功能的主要特點和優(yōu)勢： 提升效率：減少重復(fù)勞動，用戶無需在每個平臺上分別創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容。 擴(kuò)大影響力：通過多平臺同步發(fā)布，能夠觸達(dá)更廣泛的受眾群體。 保持一致性：確保各平臺內(nèi)容風(fēng)格和信息傳遞的一致性，增強品牌形象。 數(shù)據(jù)分析整合：便于跨平臺追蹤和分析內(nèi)容表現(xiàn)，為策略調(diào)整提供依據(jù)。 2 設(shè)置步驟與界面展示： 如何將 Instagram 圖片交叉發(fā)布到 Threads： 用戶在發(fā)布圖片時打開 Threads 分享按鈕。一旦用戶交叉發(fā)布 Instagram 帖子，標(biāo)題就會變成 Threads 帖子的文本，而主題標(biāo)簽則會轉(zhuǎn)換為純文本。 用戶可以選擇使用一次交叉發(fā)布選項，也可以設(shè)置自動共享以始終交叉發(fā)布到 Threads。該功能適用于全球所有 iOS 和 Android 設(shè)備用戶。 但是，沒有將 Instagram Reels 交叉發(fā)布到 Threads 的選項。 如何將 Threads 帖子交叉發(fā)布到 Facebook： 與用戶打開 Instagram 交叉發(fā)布選項的方式類似，有一個新的 Threads 選項，用戶可以在輸入帖子時啟用它。 在頂部，在“僅限我”和“添加相冊”等選項旁邊，用戶應(yīng)該會看到 Threads 徽標(biāo)，其狀態(tài)為“開啟”或“關(guān)閉”。 該功能僅適用于文本和鏈接帖子，不適用于視頻。該功能適用于 Android、iOS 以及所有支持 Threads 的國家/地區(qū)。 3 功能限制與注意事項 目前無法跨平臺發(fā)布Reels的說明： 由于Reels（Instagram上的短視頻功能）具有特定的格式和算法優(yōu)化，目前可能尚未全面支持跨平臺發(fā)布。用戶需單獨在各平臺上創(chuàng)建和發(fā)布Reels內(nèi)容。 Facebook視頻與Threads的兼容性問題： Facebook視頻可能因格式、分辨率或版權(quán)限制而在跨平臺發(fā)布時遇到兼容性問題。 Threads（Facebook的私信應(yīng)用）目前可能不支持作為跨平臺發(fā)布的目標(biāo)平臺，用戶需注意這一點。 從Instagram跨平臺發(fā)布時，帖子標(biāo)題與主題標(biāo)簽的轉(zhuǎn)換規(guī)則： 標(biāo)題可能會根據(jù)各平臺的字符限制進(jìn)行自動調(diào)整或截斷。 主題標(biāo)簽（Hashtags）在跨平臺發(fā)布時通常會保留，但需注意某些平臺對主題標(biāo)簽數(shù)量的限制或特定規(guī)則（如Twitter#FirstWordMustBeHashtag）。 某些特殊字符或鏈接可能在不同平臺上的解析方式不同，建議提前測試以確保內(nèi)容的正確展示。 Meta跨平臺發(fā)布功能對廣告主的影響 Meta正式啟用的Facebook、Instagram及Threads跨平臺發(fā)布功能，對廣告主而言，無疑帶來了深遠(yuǎn)的影響。 以下是對廣告主影響的幾個主要方面： 1 提高內(nèi)容傳播效率與覆蓋面 1. 內(nèi)容同步與節(jié)省時間：廣告主現(xiàn)在可以更便捷地將廣告內(nèi)容或品牌信息同步發(fā)布到多個Meta旗下的社交平臺，無需再為每個平臺單獨編輯和發(fā)布內(nèi)容，從而顯著提高了內(nèi)容傳播的效率。 據(jù)Meta官方數(shù)據(jù)，這一功能在測試階段就幫助用戶平均節(jié)省了30%的發(fā)布時間。 2. 擴(kuò)大覆蓋范圍：通過跨平臺發(fā)布，廣告主能夠確保內(nèi)容同時觸達(dá)Facebook、Instagram及Threads上的用戶群體，從而擴(kuò)大了品牌的曝光度和影響力。 這種廣泛的覆蓋有助于提升品牌知名度，吸引更多潛在客戶。 2 優(yōu)化廣告策略與效果評估 1. 定制化內(nèi)容調(diào)整：雖然跨平臺發(fā)布提供了便捷性，但廣告主也需根據(jù)各平臺的特點和用戶行為差異，對內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩ㄖ苹{(diào)整。 同時，通過優(yōu)化廣告策略和提高內(nèi)容傳播效率，廣告主可以更有效地利用廣告預(yù)算，降低整體營銷成本。 例如，Instagram以視覺內(nèi)容為主，而Threads更側(cè)重于簡短、實時的文字更新。 通過跨平臺發(fā)布功能，廣告主可以更容易地測試不同內(nèi)容在不同平臺上的表現(xiàn)，從而優(yōu)化廣告策略。 2. 效果評估與數(shù)據(jù)分析：Meta提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，幫助廣告主監(jiān)測跨平臺發(fā)布內(nèi)容的表現(xiàn)情況。 廣告主可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，評估不同平臺上的用戶互動率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，進(jìn)而調(diào)整廣告投放策略，提高廣告效果。 3 降低成本與提升ROI 1. 成本節(jié)約：跨平臺發(fā)布功能減少了廣告主在多個平臺上發(fā)布內(nèi)容所需的時間和人力成本。 同時，通過優(yōu)化廣告策略和提高內(nèi)容傳播效率，廣告主可以更有效地利用廣告預(yù)算，降低整體營銷成本。 2. 提升ROI：隨著內(nèi)容傳播效率和覆蓋面的提升，廣告主有望獲得更高的投資回報率（ROI）。 通過精準(zhǔn)的廣告投放和有效的內(nèi)容傳播，廣告主能夠吸引更多潛在客戶并促進(jìn)購買行為的發(fā)生，從而提升業(yè)務(wù)收益。 4 挑戰(zhàn)與注意事項 1.?內(nèi)容適應(yīng)性問題：不同平臺的用戶行為和內(nèi)容偏好存在差異，跨平臺發(fā)布可能導(dǎo)致內(nèi)容適應(yīng)性問題。 例如，主題標(biāo)簽在Threads中的顯示效果不佳等。廣告主需要密切關(guān)注各平臺上的內(nèi)容表現(xiàn)情況，并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。 2.?廣告政策與合規(guī)性：廣告主在跨平臺發(fā)布時還需遵守Meta的廣告發(fā)布準(zhǔn)則和社群準(zhǔn)則。 違規(guī)內(nèi)容可能導(dǎo)致廣告被刪除或賬戶被封禁等后果。 因此，廣告主需要確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性并密切關(guān)注Meta的政策動態(tài)。 Meta平臺封號問題解決詳見《Facebook史上最嚴(yán)封號潮?教你4步，快速自救!》 LoveAd愛競作為一家擁有14年經(jīng)驗的專業(yè)出海營銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導(dǎo)，如果您有更多問題或需要更多幫助，可以隨時聯(lián)系LoveAd愛競！ 后臺回復(fù)關(guān)鍵詞【Meta分析報告】 即可領(lǐng)取 【全球廣告行業(yè)Meta與Google產(chǎn)品財務(wù)競爭對比分析報告】 本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。 ? ? 資深優(yōu)化師答疑群? ? ? ? ? 掃碼開戶咨詢 NO.1
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