把握 Meta 營Meta Connect 2024 大會精彩回顧銷蜜月期 最近，最新一屆的 Meta Connect 大會如期舉行。在大會上，我們分享了 Meta 在混合現(xiàn)實、AI 和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的最新動態(tài)與進展。我們開發(fā)所有這些技術(shù)的愿景是：創(chuàng)造一個開放、更加互聯(lián)的未來。 Connect 2024 大會亮點精選 Meta 是推動混合現(xiàn)實、AI 和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)新的先驅(qū)。在大會上，我們宣布推出 Quest 3S、新一代 Ray-Ban Meta 智能眼鏡。 Meta AI 變得更強大、更實用?，F(xiàn)在，Meta AI 由 Llama 3.2 模型驅(qū)動，交互方式愈加豐富多樣。Meta AI 現(xiàn)在不僅支持語音和視覺交互，還可以更準(zhǔn)確地理解周圍世界，回答問題的速度也更快。(*目前Meta AI 僅在特定語言和國家/地區(qū)可用) 商家 AI 擴展至更多英語聊天對話。即日起，我們會將商家 AI 擴展至 WhatsApp 和 Messenger 上投放英語版消息直達廣告 (Click-to-Message Ad) 的數(shù)千家商企，方便他們快速設(shè)置商家 AI，通過 AI 與顧客對話、提供支持和促進商業(yè)交易。 生成式 AI 在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的使用率增長強勁。 廣告解決方案 發(fā)布更新：推出新的素材選擇工具，簡化廣告自動化功能的廣告設(shè)置流程 自 2024 年 9 月 5 日起，我們開始在廣告管理工具中測試新版素材選擇工具體驗，該體驗將簡化廣告創(chuàng)建流程，并在工作流程中醒目顯示廣告源和生成式 AI 功能。我們一直在尋找各種新方法來幫助官方代理商以及廣告主打造更多樣化的廣告創(chuàng)意，實現(xiàn)質(zhì)與量的提升，從而更有效地吸引用戶互動。希望這一新體驗?zāi)軐崿F(xiàn)此目的。 廣告產(chǎn)品 推出：為使用 Meta 生成式 AI 創(chuàng)意功能創(chuàng)建的廣告發(fā)布新的標(biāo)記方法 從2024 年 9 月 30 日起，我們將逐步推出新的廣告標(biāo)記方法，用于標(biāo)記通過廣告管理工具和市場營銷 API 使用 Meta 生成式 AI 創(chuàng)意功能創(chuàng)建或大幅編輯過的廣告。 新的標(biāo)記方法包括以下要點： 使用進階賦能型素材中的背景生成和圖片生成功能創(chuàng)建的廣告將自動添加“AI 信息”標(biāo)簽。 “AI 信息”將顯示在廣告右上角的三點菜單中。 當(dāng)廣告圖片包含由 AI 生成的逼真人像時，“AI 信息”標(biāo)簽將顯示在廣告頂部的“贊助內(nèi)容”標(biāo)簽旁邊。 此更改不適用于使用第三方數(shù)字創(chuàng)作或 AI 工具制作的廣告圖片。 我們最近還更新了 AI 生成的自然內(nèi)容的標(biāo)記方法，按照最新方法，這類自然內(nèi)容可能會在三點菜單中顯示“AI 信息”，也可能會在內(nèi)容頂部顯示這一標(biāo)簽。 未來，隨著用戶期望的提高和技術(shù)的發(fā)展，我們將繼續(xù)與專家、官方代理商以及廣告主、政策利益相關(guān)者和行業(yè)伙伴合作一起改進 AI 生成內(nèi)容的標(biāo)記方法。此外，隨著我們推出新的生成式 AI 創(chuàng)意功能，我們還可能在使用這些功能的廣告上或廣告內(nèi)包含“AI 信息”或 AI 標(biāo)簽。 廣告解決方案 賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化帶來更高的營銷效率和更強大的控制 我們更新了廣告管理工具中的賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化設(shè)置體驗?，F(xiàn)在，官方代理商以及廣告主可以設(shè)置廣告組的最低或最高預(yù)算占廣告系列預(yù)算的百分比 (%)。 官方代理商以及廣告主需了解的關(guān)鍵要點： 我們可能會提供新的指南，以便幫助官方代理商以及廣告主了解哪項賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能可為官方代理商以及廣告主帶來最出色的表現(xiàn)。 對于使用單個 Pixel 像素代碼的自動競價廣告系列，啟用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化后，平均單次操作費用降低了 4.6%* 如果官方代理商以及廣告主需要限制廣告組之間的預(yù)算流動，可以通過啟用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化并為廣告組設(shè)置最低或最高預(yù)算，從而在營銷表現(xiàn)和花費控制之間取得平衡。 從 10 月 10 日開始，官方代理商以及廣告主將可以使用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能中的百分比來設(shè)置廣告組的最低或最高預(yù)算限額。這為平衡營銷表現(xiàn)和花費控制提供了理想的靈活性。 廣告解決方案 針對 iOS 應(yīng)用推廣廣告的全事件衡量第三方報告更新 全事件衡量 (Aggregated Event Measurement, AEM) 是一項協(xié)議，支持衡量用戶在 iOS 14.5 及更高版本設(shè)備上完成的網(wǎng)站和應(yīng)用事件。AEM 可提供近乎實時的報告來幫助更快做出優(yōu)化決策，而且報告中的成效分析數(shù)據(jù)也更加精細(xì)。 從 10 月 9 日開始，我們將逐步推出更新，通過在移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的歸因瀑布模型和報告界面整合 iOS 應(yīng)用推廣全事件衡量，提供更全面的成效報告。此次更新之后，官方代理商以及廣告主將可以在 MMP 報告界面查看應(yīng)用推廣廣告的 AEM 數(shù)據(jù)，更全面地了解 Meta 廣告為官方代理商以及廣告主的用戶獲取營銷活動帶來的成效貢獻。 廣告解決方案 面向進階賦能型智能購物廣告推出賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置 2024 年 10 月 3 日，我們開始面向進階賦能型智能購物廣告 (Advantage+ Shopping Campaign) 推出賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置。賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置利用機器學(xué)習(xí)技術(shù)，根據(jù)點擊或輕觸廣告的用戶最可能完成轉(zhuǎn)化的地方（網(wǎng)站或應(yīng)用），動態(tài)為他們選擇跳轉(zhuǎn)至的目標(biāo)位置。賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置允許用戶跳轉(zhuǎn)至他們最有可能下單購買的地方，并按自己喜歡的方式購物，從而助官方代理商以及廣告主最大限度提升營銷成效。 廣告產(chǎn)品 Facebook 推出“突顯訂戶專屬優(yōu)惠碼”廣告功能 我們正在推出“突顯訂戶專屬優(yōu)惠碼”功能，該功能可讓購物者在點擊官方代理商以及廣告主的廣告并注冊訂閱郵件更新后，更輕松地發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠和使用優(yōu)惠碼。該功能可讓客戶在訂閱貴公司的營銷資訊和優(yōu)惠信息后，獲得一定比例或固定金額的折扣優(yōu)惠，當(dāng)購物者在應(yīng)用內(nèi)瀏覽器中訪問貴公司的網(wǎng)站時，優(yōu)惠便會自動應(yīng)用。此功能可打造順暢無阻的購物體驗 — 從購物者發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠碼一直到結(jié)賬時應(yīng)用優(yōu)惠碼一氣呵成，是助官方代理商以及廣告主利用 Facebook 和 Instagram 廣告提高線上銷量的利器。 如需啟用此功能，只需在廣告管理工具中的廣告層級打開“郵件訂閱優(yōu)惠”開關(guān)即可。官方代理商以及廣告主可以輕松在廣告管理工具和電商管理工具中根據(jù)自己的偏好，管理、自定義和禁用此功能。 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應(yīng)用到游戲行業(yè)， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一網(wǎng)打盡！
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