Meta 10月產(chǎn)品更新

# 1.[全新廣告標(biāo)記方法即將實(shí)施]

為了增強(qiáng)廣告透明度并提升用戶體驗(yàn)，Meta宣布將從2024年9月30日起，逐步實(shí)施一項(xiàng)針對(duì)使用Meta生成式AI創(chuàng)意功能創(chuàng)建的廣告的新標(biāo)記方法。以下是該方法的核心要點(diǎn)：

? 1)所有通過(guò)Meta廣告管理工具或市場(chǎng)營(yíng)銷API，利用進(jìn)階賦能型素材的背景生成和圖片生成功能創(chuàng)建的廣告，將自動(dòng)被添加“AI 信息”標(biāo)簽。

??2)這一“AI 信息”標(biāo)簽將展示在廣告的右上角，通過(guò)三點(diǎn)菜單即可查看

? 3)若廣告圖片中包含由AI生成的逼真人像，“AI 信息”標(biāo)簽將直接顯示在廣告頂部的“贊助內(nèi)容”標(biāo)簽旁。

值得注意的是，此新標(biāo)記方法不適用于使用第三方數(shù)字創(chuàng)作工具或AI工具制作的廣告圖片。

# 2.[進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告升級(jí)]

為了進(jìn)一步提升智能購(gòu)物廣告的效能，Meta推出了進(jìn)階賦能型網(wǎng)站與應(yīng)用目標(biāo)定位功能。該功能融合了機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶點(diǎn)擊或觸碰廣告后最有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)位置，并動(dòng)態(tài)引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至該最優(yōu)界面。

通過(guò)這一功能，用戶將被無(wú)縫鏈接至他們最傾向完成購(gòu)買的場(chǎng)所，享受個(gè)性化且流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。此策略旨在最大化您的營(yíng)銷效果，確保每位用戶都能以最符合其偏好的方式順利完成購(gòu)物旅程。

# 3.[電商新功能：訂戶專屬優(yōu)惠碼]

Facebook推出“訂戶專屬優(yōu)惠碼”電商新功能，旨在為消費(fèi)者提供便捷、高效的優(yōu)惠體驗(yàn)。購(gòu)物者點(diǎn)擊廣告并訂閱郵件后，即可輕松獲取并使用專屬優(yōu)惠碼，享受即時(shí)折扣。此功能還支持優(yōu)惠自動(dòng)應(yīng)用，提升購(gòu)物便捷性。

# 4.[廣告管理工具界面更新]

為提升廣告系列設(shè)置便捷性，Meta將在廣告管理工具中針對(duì)銷量和應(yīng)用推廣目標(biāo)停用動(dòng)態(tài)素材優(yōu)化(DCO)功能，并推出改良版新功能：靈活廣告格式。該功能不僅繼承DCO的核心優(yōu)勢(shì)，還提供更多自定義和控制選項(xiàng)。

# 5.[Instagram & Facebook動(dòng)態(tài)新升級(jí)]

Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)現(xiàn)支持使用4:5縱向?qū)捀弑日故据啿ジ袷降倪M(jìn)階賦能型目錄廣告（Advantage+ Catalog Carousel Ad）。

Google 10月產(chǎn)品更新

# 1.[媒體政策]

為確保選舉期間信息傳播的公正性與準(zhǔn)確性，Google宣布將在美國(guó)選舉日（2024年11月5日）最后一輪投票結(jié)束后，暫時(shí)停止在美國(guó)投放與美國(guó)選舉相關(guān)的所有廣告。

這包括競(jìng)選廣告及任何涉及選舉流程、結(jié)果的廣告內(nèi)容。此措施為臨時(shí)性調(diào)整，一旦政策限制解除，我們將第一時(shí)間通知所有廣告客戶。

# 2.[產(chǎn)品功能升級(jí)]

效果最大化廣告系列新增3大功能

1).創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)功能上線：

??素材資源增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)：零售商現(xiàn)可在僅使用產(chǎn)品Feed的廣告系列中，嘗試添加圖片、文字和視頻素材，以驗(yàn)證其對(duì)廣告效果的提升作用。此Beta版功能將于11月初面向零售商開放。

??著陸頁(yè)優(yōu)化測(cè)試：廣告主可測(cè)試將最終到達(dá)網(wǎng)址替換為與用戶搜索意圖更匹配的著陸頁(yè)，以探索更佳的廣告表現(xiàn)。

2).AI技術(shù)全面升級(jí)：

? magen 3文字轉(zhuǎn)圖片模型：Google Ads引入該模型，旨在通過(guò)行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)，生成高質(zhì)量視覺內(nèi)容，為各類廣告系列提供素材生成優(yōu)化，助力提升廣告效果。

??視頻增強(qiáng)功能革新：全新推出的視頻增強(qiáng)功能支持基于原始視頻生成不同寬高比的視頻，同時(shí)確保關(guān)鍵元素完整保留；此外，還能智能選取視頻精彩瞬間，生成簡(jiǎn)短版本，既保留原始廣告內(nèi)容，又呈現(xiàn)新穎外觀。

3).廣告系列管理更便捷：

??效果最大化與標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列并管：對(duì)于同時(shí)投放效果最大化廣告系列和標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列的廣告主而言，當(dāng)兩者屬于同一賬號(hào)且宣傳相同產(chǎn)品時(shí)，系統(tǒng)將不再自動(dòng)優(yōu)先投放效果最大化廣告系列。而是根據(jù)廣告評(píng)級(jí)，智能決定由哪個(gè)廣告系列進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)更靈活、高效的廣告管理。

TikTok 10月產(chǎn)品更新

# 1.[TikTok Ads Manager GMV Max入口全量開放]

? 優(yōu)勢(shì)：商家現(xiàn)可在熟悉的TTAM平臺(tái)上創(chuàng)建并管理GMV Max廣告，操作更加便捷。

? 注意：需確保TTAM綁定的BC為Seller Center的Owner BC，方可創(chuàng)建GMV Max廣告。預(yù)計(jì)11月初將上線對(duì)代理商更友好的賬戶分離功能。

# 2.[TikTok Smart+全球正式上線]

? 上線時(shí)間：10月7日全球上線，預(yù)計(jì)10月11日對(duì)所有TTAM賬號(hào)開放。

? 產(chǎn)品介紹：TikTok Smart+是AI自動(dòng)化解決方案，簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建流程，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)優(yōu)化投放效果，助力廣告主輕松實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)。

? 適用優(yōu)化目標(biāo)：涵蓋Web Ads、Catalog Ads、App Ads及Lead Generation等多種類型。

# 3.[Smart+自動(dòng)賠付政策上線]

為提升廣告主對(duì)Smart+的信心，針對(duì)部分場(chǎng)景下的Smart+ Cost Cap/Minimum ROAS推出自動(dòng)賠付政策。

? 賠付條件：滿足特定條件的廣告計(jì)劃，當(dāng)計(jì)費(fèi)比＞1.5時(shí)，將以Coupon形式返還超出部分的消耗。

? 適用賬戶：目前僅部分TTAM賬戶適用，預(yù)計(jì)10月18日滲透率提升至90%，全量時(shí)間待定。

? 判斷方法：在廣告創(chuàng)建界面，帶有綠色標(biāo)志的廣告組將自動(dòng)適用該政策。

# 4.[Branded Mission遷移至TTAM平臺(tái)]

為提供統(tǒng)一、透明的廣告投放系統(tǒng)，Branded Mission于10月正式由RAP平臺(tái)遷移至TTAM平臺(tái)。

? 注意事項(xiàng)：RAP平臺(tái)（原BM平臺(tái)）不會(huì)下線，但將逐漸關(guān)閉新建入口。所有新BM訂單將默認(rèn)使用TTAM下單，已下單的訂單將正常執(zhí)行。

# 5.[VSA Catalog Dynamic Add-On逐步推出]

? 推出時(shí)間：10月15日至28日逐步推出至100%。

? 目標(biāo)：提升產(chǎn)品銷量，適用于單視頻和目錄視頻格式。

? 市場(chǎng)：面向全球市場(chǎng)。

? 優(yōu)化位置：僅TikTok平臺(tái)上的Web和App。

# 6.[TTAM廣告賬戶余額狀態(tài)通知優(yōu)化]

? 背景：與近期BC用戶權(quán)限優(yōu)化相關(guān)。

? 新權(quán)限邏輯：僅Billing BC并分配財(cái)務(wù)權(quán)限的用戶可訪問廣告賬號(hào)具體余額，其他用戶將看到“余額充足”或“余額不足”等文案。

? 確認(rèn)Billing BC方法：查看廣告賬號(hào)支付頁(yè)面，會(huì)顯示“你的付款由商務(wù)中心XXXXX管理”。

-?余額狀態(tài)判斷：根據(jù)過(guò)去15天平均消耗計(jì)算當(dāng)前余額是否滿足接下來(lái)7天的消耗需求，不滿足則顯示“資金不足”。