前不久，Meta 的廣告管理器進(jìn)行了重大升級(jí)，允許廣告主在報(bào)告中比較“首次轉(zhuǎn)化”和“所有轉(zhuǎn)化”。“首次轉(zhuǎn)化”僅統(tǒng)計(jì)廣告查看或點(diǎn)擊后的首次轉(zhuǎn)化，從而確保能夠更準(zhǔn)確地表示廣告的效果。相比之下，“所有轉(zhuǎn)化次數(shù)”視圖會(huì)匯總所有符合條件的操作，結(jié)果會(huì)有所偏差。

1.打開 Meta Ads Manager 中的“欄”下拉菜單，然后選擇“比較歸因設(shè)置”選項(xiàng)卡。

2. 你將看到一個(gè)包含五個(gè)歸因窗口選項(xiàng)的菜單：點(diǎn)擊后 1 天、點(diǎn)擊后 7 天或 28 天，以及點(diǎn)擊后 1 天內(nèi)的視圖和互動(dòng)時(shí) 1 天內(nèi)的視圖。

①?所有轉(zhuǎn)化：每次轉(zhuǎn)化都發(fā)生在用戶查看或點(diǎn)擊廣告之后，無論用戶轉(zhuǎn)化的頻率如何。此指標(biāo)提供了廣告推廣活動(dòng)總體影響的全面視圖，捕獲了用戶采取的所有后續(xù)操作。

②?首次轉(zhuǎn)化：僅統(tǒng)計(jì)廣告查看或點(diǎn)擊后的首次轉(zhuǎn)化。此指標(biāo)可分離出用戶采取的初始操作，幫助你了解廣告在推動(dòng)轉(zhuǎn)化方面的直接效果。

③ 兩者?（顯示兩個(gè)量度以進(jìn)行比較）

3.?選擇后，控制面板會(huì)為每個(gè)轉(zhuǎn)化量度添加一列

這個(gè)功能能夠幫助廣告主更真實(shí)地了解廣告帶來了多少獨(dú)立轉(zhuǎn)化，消除了重復(fù)操作（如多次“加入購物車”點(diǎn)擊）帶來的判斷誤差。廣告主可以確定哪些操作可以推動(dòng)真正的 ROAS 和 ROI，并基于此進(jìn)行廣告優(yōu)化。

除了可以用Meta 的廣告管理器進(jìn)行廣告投放的相關(guān)操作，你也可以選擇把一些繁瑣的工作交給AI。比如在報(bào)告數(shù)據(jù)方面，應(yīng)該充分利用可用的跟蹤工具，以確保正確跟蹤轉(zhuǎn)化，尤里改是你可以信賴的工具。在尤里改的報(bào)告-分析頁面，可以看到所有廣告的訪客信息。系統(tǒng)自帶無效流量Bot屏蔽，產(chǎn)品推廣鏈接無需增設(shè)斗篷。在該頁面可以看到訪客是否通過，訪問的哪個(gè)落地頁、ip、客戶端、事件等信息。

在報(bào)告-轉(zhuǎn)化頁面，可以看到所有廣告的轉(zhuǎn)化信息。

在分析完轉(zhuǎn)化，需要對(duì)優(yōu)化內(nèi)容進(jìn)行測(cè)試的時(shí)候，尤里改的批量管理批量投放、自動(dòng)優(yōu)化盈利擴(kuò)量等功能就能幫你更輕松的提高廣告轉(zhuǎn)化率。如果你的轉(zhuǎn)化率低于平均水平，你可以試試用尤里改來分析優(yōu)化廣告，你會(huì)有意想不到的收獲！對(duì)尤里改感興趣的小伙伴可以添加文末客服，獲取系統(tǒng)的詳情與演示~

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