常見(jiàn)問(wèn)答

問(wèn)：哪些廣告主有資格使用這項(xiàng)新功能？此次變更涉及哪些平臺(tái)和版位？

答：目前，所有在Facebook動(dòng)態(tài)版位投放單圖片廣告的廣告主都可以選擇使用更高的4:5 寬高比圖片創(chuàng)建廣告。此次變更僅涉及Facebook動(dòng)態(tài)版位的單圖片廣告，視頻廣告和Instagram廣告早已支持使用4:5寬高比的創(chuàng)意。

Meta廣告報(bào)告推出了“賬戶成效分析”功能，為廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢(shì)提供詳細(xì)數(shù)據(jù)分析。此功能已成為廣告報(bào)告的首頁(yè)，可呈現(xiàn)賬戶層級(jí)的關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)趨勢(shì)，包括創(chuàng)意新鮮度和創(chuàng)意組合分析，幫助廣告主優(yōu)化創(chuàng)意策略。

從10月28日起，廣告主可以通過(guò)進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能投放商品標(biāo)記廣告。此功能允許在Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)版位展示多款商品。廣告主可選擇啟用或禁用該功能，以方塊形式在主素材下展示商品，增加廣告的展示機(jī)會(huì)。

常見(jiàn)問(wèn)答

問(wèn)：使用“添加目錄商品”功能有什么好處？

答：1.改善版位自動(dòng)分配，這項(xiàng)功能在Facebook和Instagram均可使用；

2.取得比不支持購(gòu)物的廣告更出色的表現(xiàn)；

3.多樣化。廣告主可以選擇在Instagram中用原有提示條格式，也可以選擇此優(yōu)化選項(xiàng)提供的類似“精品欄”格式的體驗(yàn)。

“互動(dòng)觀看”歸因現(xiàn)為網(wǎng)頁(yè)廣告主的默認(rèn)選項(xiàng)，適用于視頻廣告并追蹤用戶的互動(dòng)轉(zhuǎn)化。若用戶觀看視頻廣告10秒或觀看完97%以上，且24小時(shí)內(nèi)采取操作，將被記錄為“互動(dòng)觀看”轉(zhuǎn)化?；?dòng)觀看歸因可追蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，支持使用“銷量”、“潛在客戶”和“互動(dòng)”目標(biāo)。

常見(jiàn)問(wèn)答

問(wèn)：互動(dòng)觀看歸因可以為廣告主實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)？

答：使用互動(dòng)觀看歸因，廣告主將能實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

1.以相同預(yù)算獲得更多成效。

2.更好地了解視頻廣告的表現(xiàn)。

3.更深入地認(rèn)識(shí)客戶在完成轉(zhuǎn)化前所采取的操作。

從10月23日起，店鋪插件功能可用于以網(wǎng)站為轉(zhuǎn)化位置的“銷量”廣告目標(biāo)。此功能在移動(dòng)端Facebook動(dòng)態(tài)版位展示附近店鋪網(wǎng)點(diǎn)，提升廣告相關(guān)度并幫助用戶發(fā)現(xiàn)最近的店鋪位置。

常見(jiàn)問(wèn)答

問(wèn)：什么是店鋪插件？

答：店鋪插件可在廣告標(biāo)題、描述和行動(dòng)號(hào)召按鈕下方以水平滾動(dòng)格式展示離用戶最近的店鋪網(wǎng)點(diǎn)。用戶在點(diǎn)擊插件后，將會(huì)在動(dòng)態(tài)頁(yè)面看到一個(gè)底部彈窗，彈窗中將顯示靜態(tài)地圖圖像和店鋪地址。用戶可以在他們的本地地圖應(yīng)用中導(dǎo)航到店鋪地址，或者前往廣告主在Facebook的實(shí)體店公共主頁(yè)。

問(wèn)：哪些人可以使用店鋪插件？如何使用？

答：任何擁有實(shí)體店公共主頁(yè)架構(gòu)的人都可以使用店鋪插件。要使用店鋪插件，應(yīng)先選擇“銷量”作為廣告目標(biāo)，將轉(zhuǎn)化發(fā)生位置設(shè)置為“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和實(shí)體店”，并添加移動(dòng)版Facebook動(dòng)態(tài)版位。