AB測試想必是做FB廣告的用戶都聽過的詞，AB測試是一種比較A和B兩個版本的廣告，以確定哪個版本在實現(xiàn)目標(biāo)如點擊率、轉(zhuǎn)化率等方面更有效的方法。很多新手可能不知道該從哪些方面入手去進行測試，本文就給大家捋一捋AB測試到底需要測哪些維度。
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一、受眾人群
在廣告投放中，我們需要針對不同的受眾來設(shè)置更符合該人群喜好的廣告內(nèi)容，而不是同樣的廣告一股腦投給所有人，所以我們需要通過不同的受眾人群設(shè)置來進行廣告測試，找到最適合的廣告素材。常見的受眾人群劃分維度有人口統(tǒng)計學(xué)特征和興趣行為兩大類別，細分又可以分為以下幾點：
1、年齡
同樣的一款產(chǎn)品，不同年齡的用戶需求可能不一樣，比如說同樣是化妝品，20-30歲的年輕用戶可能更偏向于性價比，注重時尚和潮流感，喜歡嘗試多樣化的產(chǎn)品，30歲以上用戶可能會追求品牌價值和抗老等功效性，我們可以通過投放給不同年齡層的用戶來測試什么樣的廣告內(nèi)容更適合他們。
2、性別
不同性別的用戶對產(chǎn)品的感知也不一樣，比如說同樣一款健身產(chǎn)品，或者保健類產(chǎn)品，針對男性用戶需要以宣傳增肌強壯為主，針對女性用戶需要以纖體塑性為主，這些就需要我們通過不同性別投放測試才能得出結(jié)果。
3、地理位置
不同地區(qū)的用戶消費能力，市場需求也不一樣，有些地區(qū)主打高端市場，有些地區(qū)專注下沉市場，需要根據(jù)自身產(chǎn)品的價格和特點來找到最適合投放的地區(qū)，而且不同地區(qū)的廣告競價差距也很大，找準(zhǔn)地理位置很重要。
4、興趣愛好
同樣一款產(chǎn)品，用戶興趣偏好不同，產(chǎn)品介紹側(cè)重點也不一樣，比如一款相機，它的受眾可以是專業(yè)的攝影愛好者也可以是喜歡旅游拍照的普通用戶，一個需要體現(xiàn)相機的性能和元件的專業(yè)性，另一個則需要強調(diào)便攜和上手的簡易程度。
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二、廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意是廣告成敗的關(guān)鍵，要想廣告能夠保持良好的效果，就要不斷進行廣告創(chuàng)新和測試，這也是很多新手比較頭疼的問題，以下這些測試維度也許可以給你提供一定的思考方向。
1、廣告形式
主要分為視頻和圖片兩種形式，視頻傳達的內(nèi)容更為豐富但也容易分散重點，圖片簡潔明了加載較快，能夠一眼抓住用戶眼球，圖片又可以分為單圖和輪播圖，輪播圖可以展示更多產(chǎn)品細節(jié)，通過測試，我們可以看出不同廣告形式上用戶參與度和轉(zhuǎn)化率的差異，以找出最受用戶喜愛的廣告形式。
2、視覺效果
主要針對于圖片素材，不同的顏色搭配和元素布局對廣告效果的影響也比較大，比如明亮的顏色更能吸引人眼球，而柔和的色調(diào)可能給人更高端專業(yè)的感覺，可以測試不同顏色搭配對廣告效果的影響。
3、內(nèi)容吸引力
主要針對于視頻素材，內(nèi)容的側(cè)重點不同對廣告效果影響也比較大，可以結(jié)合上一段受眾人群種提到的用戶偏好，來調(diào)整視頻內(nèi)容的側(cè)重點，產(chǎn)出不同版本的廣告內(nèi)容精準(zhǔn)投放。
4、廣告文案
主要在于標(biāo)題文案和號召行動的測試上，我們在編寫廣告文案之前，可以先列一下用戶會購買我們產(chǎn)品的理由，比如減肥產(chǎn)品，用戶可能購買的原因有見效快，無副作用，價格合理，售后有保障等，那么我們文案就可以針對這些點來構(gòu)思，比如“使用一個月無效退款”“健康瘦身兩周就能看到效果”之類的。
除了以上內(nèi)容外，廣告投放的時間，投放頻率，不同版位對廣告效果也會有一定影響，如果你想要快速測試出結(jié)果，可以使用尤里改自動化投放系統(tǒng)，尤里改支持一鍵創(chuàng)建多條廣告，可以在策略中創(chuàng)建相同受眾不同廣告素材或者相同素材不同受眾等自定義策略，在創(chuàng)建廣告時使用策略系統(tǒng)就會自動創(chuàng)建廣告，無需重復(fù)繁瑣的廣告搭建活動。
尤里改內(nèi)置的流量過濾器可以屏蔽機器流量、同行惡搞、SPY抓取等惡意流量及行為，避免垃圾流量對廣告賬戶造成的影響，受眾人群更精準(zhǔn)，測試結(jié)果更準(zhǔn)確。內(nèi)置的優(yōu)化器可以24小時監(jiān)測廣告，對廣告效果做出快速調(diào)整，極大程度降低測試消耗和人力成本。
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