?Meta推出進(jìn)階賦能型素材新功能 —“適應(yīng)多圖格式”?
此功能可通過創(chuàng)建類似幻燈片的視頻，讓多照片靜圖變得更具沉浸感。打造多樣化創(chuàng)意，讓Meta能在預(yù)計(jì)有望提升廣告表現(xiàn)時，向用戶多展示一種視頻格式的創(chuàng)意。
“適應(yīng)多圖格式”功能目前支持以下廣告格式：
?輪播格式（使用靜圖時）
?使用帶多照片選項(xiàng)的現(xiàn)有自然帖子
面向Meta A+SC廣告推出賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置?
賦能型網(wǎng)站和應(yīng)用目標(biāo)位置利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)根據(jù)點(diǎn)擊或輕觸廣告的用戶最可能完成轉(zhuǎn)化的地方（網(wǎng)站或應(yīng)用），動態(tài)為他們選擇跳轉(zhuǎn)至的目標(biāo)位置。允許用戶跳轉(zhuǎn)至他們最有可能下單購買的地方，并按自己喜歡的方式購物，幫助廣告主提升營銷成效。
Meta賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化，帶來更高的營銷效率和更強(qiáng)大的控制
Meta更新了廣告管理工具中的賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化設(shè)置體驗(yàn)。目前部分廣告主可以使用賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能中的百分比來設(shè)置廣告組的最低或最高預(yù)算限額。100%roll out時間待定。
進(jìn)階賦能型目錄廣告的輪播格式現(xiàn)已支持更多縱向?qū)捀弑鹊恼故拘枨?/strong>
在Instagram和Facebook動態(tài)中推出4:5縱向?qū)捀弑?/span>的輪播格式進(jìn)階賦能型目錄廣告，若廣告首圖采用常規(guī)縱向，所有圖卡將按4:5比例優(yōu)化展示；同時，若缺乏9:16素材，Meta將自動裁剪現(xiàn)有目錄素材以適應(yīng)該寬高比。
適應(yīng)位置：支持Instagram快拍、Facebook快拍、Instagram Reels和 Facebook Reels版位。
?推出頻次控制產(chǎn)品-目標(biāo)頻次：覆蓋人數(shù)和ThruPlay成效目標(biāo)均可使用目標(biāo)頻次和頻次上限控制選項(xiàng)。
?新版位支持在Instagram Reels上統(tǒng)計(jì)“觀看視頻達(dá)到2秒”的次數(shù)。
?推出Meta故事構(gòu)建器或廣告排序功能。
?展示次數(shù)優(yōu)化僅可在知名度目標(biāo)下使用。
?推出投放期內(nèi)編輯功能，廣告主可以暫停和取消暫停預(yù)訂廣告組。
?推出快速復(fù)制廣告組功能，廣告主點(diǎn)擊左側(cè)的圓點(diǎn)菜單圖標(biāo)“?”即可使用。
?將廣告創(chuàng)建流程與競拍創(chuàng)建流程體驗(yàn)協(xié)調(diào)一致。
?將營銷活動策劃工具遷移到Meta Business Suite。
?推出目標(biāo)頻次廣告組的新指標(biāo)“目標(biāo)頻次的覆蓋人數(shù)百分比”。
?營銷活動策劃工具支持創(chuàng)建競拍廣告。
店鋪插件現(xiàn)在可用于使用網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告組
什么是店鋪插件：店鋪插件是一款新的插件，可在廣告標(biāo)題、描述和行動號召按鈕下方以水平滾動格式展示離用戶最近的店鋪網(wǎng)點(diǎn)。用戶在點(diǎn)擊插件后，將會在動態(tài)頁面看到一個底部彈窗，彈窗中將顯示靜態(tài)地圖圖像和店鋪地址。
選擇“銷量”目標(biāo)且使用網(wǎng)站作為轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的廣告可以使用一項(xiàng)新的店鋪網(wǎng)點(diǎn)功能。
Meta推出了“添加目錄商品”功能可投放Facebook商品標(biāo)記廣告
廣告主可上傳單圖或單視頻作為主打創(chuàng)意，Meta自動化系統(tǒng)將優(yōu)化商品排序，并在提升效果時展示這些商品與主打創(chuàng)意的結(jié)合。通過進(jìn)階賦能型素材的“添加目錄商品”功能，廣告主還能投放帶商品標(biāo)記的廣告，利用此優(yōu)化選項(xiàng)增強(qiáng)展示效果。
“添加目錄商品”功能在Instagram和Facebook動態(tài)版位均可使用。
Facebook推出“突顯訂戶專屬優(yōu)惠碼”廣告功能
該功能可讓購物者在點(diǎn)擊您的廣告并注冊訂閱郵件更新后，更輕松地發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠和使用優(yōu)惠碼。
如需啟用此功能，只需在廣告管理工具中的廣告層級打開“郵件訂閱優(yōu)惠”開關(guān)即可。也可以簡單地取消勾選相應(yīng)開關(guān)，即可關(guān)閉“突顯優(yōu)惠碼”功能。
Meta開始將進(jìn)階賦能型素材中的生成式AI產(chǎn)品擴(kuò)展至視頻。為生成式AI創(chuàng)意產(chǎn)品引入視頻和動態(tài)素材。廣告主可以利用一張靜圖為Instagram Reels生成視頻創(chuàng)意，而無需任何現(xiàn)有視頻素材。
為Instagram快拍鏈接貼圖引入增強(qiáng)版行動號召文案
Meta為Instagram快拍中投放的非動態(tài)廣告和進(jìn)階賦能型目錄廣告中的行動號召鏈接貼圖引入了額外信息，通過強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵優(yōu)勢和優(yōu)惠來幫助人們做出更明智的購買決定。
為使用Meta生成式AI創(chuàng)意功能創(chuàng)建的廣告發(fā)布新的標(biāo)記方法
Meta推出針對AI生成的廣告內(nèi)容的標(biāo)記方法、以及AI生成的自然內(nèi)容標(biāo)記方法。分別用來標(biāo)記通過廣告管理工具和市場營銷API使用Meta生成式AI創(chuàng)意功能創(chuàng)建或大幅編輯過的廣告，以及平臺中其他非廣告的自然內(nèi)容。
關(guān)于巴西地區(qū)真金博彩 (RMG)監(jiān)管政策變化最新時間表
Meta現(xiàn)開始受理已獲得巴西固定賠率博彩經(jīng)營許可的廣告主提出的申請。所有持有巴西政府簽發(fā)的有效許可證的廣告主，包括之前未獲得授權(quán)的廣告主，均可通過Meta的標(biāo)準(zhǔn)投放資格申請表，申請Meta授權(quán)。
目前擁有在巴西投放RMG博彩廣告的Meta授權(quán)的廣告主，需在2024年12月31日之前使用有效的巴西許可證重新提交申請獲得授權(quán)，否則您的的RMG廣告投放權(quán)限將被撤銷。
Meta面向健康和金融行業(yè)的廣告主推出了標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)方面的調(diào)整要求
健康和金融行業(yè)的廣告主在使用某些標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)時會受到限制。為了幫助確保數(shù)據(jù)符合Meta的政策并保護(hù)用戶的隱私，建議您查看標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)支持頁面提供的信息，幫助您更好地了解要向Meta發(fā)送哪些數(shù)據(jù)，以及如何采用正確的數(shù)據(jù)格式，并盡快調(diào)整，以便確保您發(fā)送給Meta的數(shù)據(jù)符合政策。
標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)：https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters/custom-data/（復(fù)制網(wǎng)址，使用瀏覽器打開）
視頻廣告優(yōu)化產(chǎn)品“互動觀看”將成為網(wǎng)頁廣告主的默認(rèn)歸因設(shè)置
要使用互動觀看歸因的改良版，您只需在新建廣告的過程中選擇“互動歸因”即可。互動觀看歸因僅可追蹤網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，支持使用“銷量”、“潛在客戶”和“互動”目標(biāo)。
Meta廣告報(bào)告推出增強(qiáng)功能
Meta在廣告報(bào)告中推出了賬戶成效分析功能，提供關(guān)于廣告表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢的全面分析數(shù)據(jù)借助賬戶成效分析，廣告主將能夠快速了解大致的表現(xiàn)和創(chuàng)意趨勢，從而做出更明智的優(yōu)化決策。
推出廣告優(yōu)化更新，幫助改善應(yīng)用廣告主的表現(xiàn)
通過加強(qiáng)對MMP歸因模型的考量，將這些廣告系統(tǒng)更新擴(kuò)展到應(yīng)用廣告主投放的優(yōu)化安裝和安裝后事件的廣告上。
針對非游戲類應(yīng)用廣告主影響：MMP面板中的Meta廣告表現(xiàn)有所提升，廣告管理工具中的千次展示費(fèi)用 (CPM) 可能會因此而增加。
針對游戲應(yīng)用廣告主影響：使用各種成效衡量工具（包括MMP和廣告管理工具中的成效）來持續(xù)評估和調(diào)整廣告表現(xiàn)。
針對合作伙伴影響：與您合作的廣告主可能會開始看到MMP面板中衡量到的Meta廣告表現(xiàn)有所提升。
WhatsApp推出直達(dá)廣告購物次數(shù)優(yōu)化新功能
Meta在廣告管理工具中推出了WhatsApp直達(dá)廣告 (Click to WhatsApp Ad) 購物次數(shù)優(yōu)化功能，符合資格的廣告主可以根據(jù)顧客在發(fā)起WhatsApp對話后完成的購買，直接優(yōu)化和衡量WhatsApp直達(dá)廣告的成效。
針對iOS應(yīng)用推廣廣告的全事件衡量第三方報(bào)告更新
Meta將逐步推出更新，通過在移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的歸因瀑布模型和報(bào)告界面整合iOS應(yīng)用推廣全事件衡量，提供更全面的成效報(bào)告。更新之后，您將可以在MMP報(bào)告界面查看應(yīng)用推廣廣告的AEM數(shù)據(jù)。
通過Google跟蹤代碼管理器集成轉(zhuǎn)化API的新引導(dǎo)體驗(yàn)
Meta在事件管理工具中發(fā)布了一個新的引導(dǎo)體驗(yàn)，幫助您通過Google跟蹤代碼管理器集成轉(zhuǎn)化API。這個解決方案簡化了服務(wù)器端集成轉(zhuǎn)化API的過程，讓廣告主無需技術(shù)支持也能完成集成。
Meta針對Reels廣告推出強(qiáng)化創(chuàng)意工具
?利用進(jìn)階符能型素材調(diào)整現(xiàn)有廣告的尺寸，生成適合在Reels展示的9:16縱向廣告。
?利用圖片動畫功能，讓現(xiàn)有的靜圖動起來。
?借助可定制的模板輕松創(chuàng)建原汁原味且能引人駐足觀看的Reels廣告。
建議廣告主打造既符合安全區(qū)要求又具有聲效果的Reels廣告或利用合作伙伴應(yīng)用來構(gòu)建優(yōu)先型創(chuàng)意內(nèi)容。
在歐洲下調(diào)無廣訂閱價格，并推出個性化程度較低的廣告選項(xiàng)
Meta宣布在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士對Facebook和Instagram做出重要變更，包括：
下調(diào)無廣訂閱價格，以及提供額外選擇，允許用戶通過觀看個性化程度較低的廣告來免費(fèi)使用Facebook和Instagram。
對于選擇觀看個性化程度較低的廣告的用戶，我們還引入了廣告插播，這類廣告在幾秒鐘內(nèi)無法跳過。
Instagram調(diào)研廣告現(xiàn)已停用
Meta已停用Instagram調(diào)研廣告 (Polling Ad)，廣告主將無法新建帶投票貼圖的Instagram快拍廣告或者編輯這類現(xiàn)有廣告。
注意：對于廣告停用前在廣告管理工具中創(chuàng)建的帶投票貼圖的Instagram快拍廣告，不受影響可繼續(xù)投放。
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