Meta產品更新|Meta賦能型產品推出新功能，廣告主可在推廣商品系列時加入其他商品，提升廣告表現

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Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方關于產品更新的相關政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

【即將上線】廣告主可以通過關聯Google Analytics（分析）報告，改善Meta營銷表現
【更新整合】GTM工具包：2025年上半年進階賦能型素材的功能發(fā)布、改進和更新計劃
Meta為針對轉化量、Thruplay或覆蓋人數優(yōu)化的廣告推出了“突顯與你活動有關的詳情” 功能
WhatsApp直達廣告 (CTWA) 現已支持使用潛在客戶目標
【Meta賦能型產品】功能發(fā)布：在推廣商品系列時加入其他商品，提升廣告表現
【潛在客戶廣告】為即時表單推出一次性短信驗證密碼功能

關聯Google Analytics（分析）報告

改善Meta營銷表現

Meta官方推出一項新功能，即廣告主可以通過Google Analytics（分析）集成將Google Analytics（分析）報告與Meta關聯起來。

如果廣告主已經設置并維持了高質量的Google Analytics（分析）數據關聯，可以搶先體驗這些新的后端廣告系統(tǒng)更新。集成設置快速而簡單，提供用戶界面引導流程，無需開發(fā)者支持即可在5-10分鐘內完成。此外，借助可自定義的設置和功能，廣告主還可以完全掌控所分享的數據。

如果廣告主對此感興趣，可按照以下方法訪問集成工具：

打開事件管理工具，并從左側導航欄中選擇“合作伙伴集成”。向下滾動或搜索Google Analytics（分析），點擊并按照屏幕上的說明操作。

注意：新的后端系統(tǒng)更新將在完成集成后1周內在賬戶層級啟用

GTM工具包
Meta進階賦能型素材
相關更新計劃

Meta官方正不斷擴展進階賦能型素材產品，力求為廣告主提供更優(yōu)質的解決方案，幫助廣告主大規(guī)模打造和優(yōu)化個性化的創(chuàng)意。這些產品更新可能包括改進用戶界面、更改現有功能，或推出全新的素材美化功能。以下為相關更新內容：

停用：將進階賦能型素材標準美化功能組合從廣告管理工具和市場營銷API中移除，取而代之的是單獨啟用的進階賦能型素材功能。

更新：改進了“相關評論”功能，在其中包含廣告主對評論的回復，或最多2條其他相關評論。

更新：進階賦能型素材更新為“選項卡式”功能，支持先在“待檢查”主選項卡中檢查某些美化功能，然后在“其他使用中的美化功能”二級選項卡中查看和控制其他功能

廣告主可自主選擇是否要啟用每項進階賦能型素材美化功能，也可以按照此處提供的說明，隨時啟用或關閉單獨的功能。

能夠自動在Instagram突顯活動
的關鍵詳情

Meta官方為針對轉化量、Thruplay或覆蓋人數優(yōu)化的廣告推出了“突顯與你活動有關的詳情” 功能。此功能有助于營造緊迫感，促使更多用戶購物或參與廣告主的活動，從而提升線上銷量。

從本周開始，如果廣告主的廣告文案包含未來90天內的日期，部分廣告可能會自動啟用此功能。在創(chuàng)建廣告期間，廣告主可以在廣告層級選擇保留、編輯或移除這些事件詳情。廣告主可以參考下列圖片進行設置：

潛在客戶目標擴展至
覆蓋WhatsApp直達廣告

目前WhatsApp直達廣告 (CTWA) 現已支持使用潛在客戶目標。這意味著，除了可以使用互動、銷量、流量目標外，商家現在還可以使用潛在客戶目標投放WhatsApp直達廣告。廣告主可以即刻開始使用這一功能，只需要前往廣告管理工具，選擇“潛在客戶”目標，將成效目標設為“對話次數最大化”，并將默認行動號召設為“用 WhatsApp聊天”。

廣告主在推廣商品系列時

可以加入其他商品提升廣告表現

Meta官方在廣告管理工具中推出了一項新功能，該功能允許Meta的系統(tǒng)在推廣特定商品系列的同時，靈活地展示目錄中的其他商品。此舉有助于提高進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 或店鋪引流廣告 (Shops Ad) 的表現。

若想讓整體廣告表現最出色，Meta官方推薦采用“所有商品”這一目錄默認的商品系列來投放廣告，該商品系列全面囊括了目錄中的所有商品。借助“在推廣商品系列時加入其他商品”的功能，廣告主不僅可以推廣首選商品，還可在預測到有望提升成效的時候，靈活地向用戶展示目錄中的其他商品。該功能專為期望最大限度提升營銷表現并推動特定商品銷售的場景而設計。

常見問題Q&A

1、該功能是否會取代我的首選商品系列？

答：不會，該功能不會取代您的首選商品系列。您的首選商品系列中的商品仍會在廣告中得到更頻繁的展示，但與此同時，廣告投放系統(tǒng)還會展示目錄中可能與受眾相關的其他商品。

2、相較于目錄中的其他商品，我設置的首選商品系列中的商品在廣告中展示的比率是多少？

答：您的首選商品系列中的商品仍會在廣告中得到更頻繁的展示，但不會設有固定的展示比率。此舉旨在確保我們的廣告系統(tǒng)能夠保持高度的靈活性，僅在預測到有望提升廣告表現的情況下，靈活展示其他商品。

3、該產品是否會直接提升特定商品的銷量？

答：此功能重在通過提高廣告花費回報 (ROAS) 和降低單次操作/購物費用 (CPA)，來幫助增強營銷活動的表現，而不是重在提升特定商品的銷量。我們正在積極研發(fā)更多功能，以期助您提升特定商品的銷量。

4、是否存在更有效的方法來提高我的營銷活動表現？

答：有的，推廣包含目錄中所有商品的商品系列可帶來最出色的營銷活動表現，因為這讓我們的廣告投放系統(tǒng)可針對每位用戶，精準地推薦最貼合其需求與偏好的商品。不過，這一新推出的功能可以讓廣告主平衡好兩點：維持良好的營銷活動表現和優(yōu)先推廣首選商品。

5、如何知道我是否有資格使用此功能？

答：只有當您選擇的商品系列所含的商品不到整個目錄商品（包括不同款式）的60%時，您才會在廣告管理工具中看到此功能。此功能適用于使用“銷量”目標創(chuàng)建的進階賦能型目錄廣告和店鋪引流廣告。

6、目錄中的其他哪些商品會得到展示？

答：我們將優(yōu)先展示目錄中更可能推動廣告表現提升的商品。

7、我可以選擇展示目錄中的哪些商品嗎？

答：對于廣告將展示首選商品系列中的多少商品，這沒有一個固定比率或范圍。這賦予了我們的廣告投放系統(tǒng)極大的靈活性和優(yōu)化空間，能夠在預測到有望提升廣告表現時，動態(tài)地展示其他相關的商品。

8、如何衡量商品和商品系列在廣告中的展示次數？

答：若要衡量商品和商品系列在廣告中的展示次數，我們建議使用商品層級的廣告報告解決方案。我們將持續(xù)加大投資力度，不斷優(yōu)化這些成效衡量工具，力求為您提供更加精準、詳盡的營銷活動表現數據。

9、此功能是否適用于所有廣告格式？

答：目前，此功能僅適用于使用“銷量”目標的新建和現有進階賦能型目錄廣告和店鋪引流廣告。如果是在廣告層級配置的進階賦能型目錄，則在廣告系列投放期間將無法啟用此功能。在這種情況下，您可以通過復制廣告系列來使用此功能。

為潛在客戶廣告即時表單

推出一次性短信驗證密碼功能

Meta官方正在針對潛在客戶廣告推出一次性短信驗證密碼功能，這項新功能旨在提高潛在客戶質量。借助此功能，廣告主可通過短信，為即時表單潛在客戶開發(fā)流程增加雙重驗證步驟。

廣告主在Meta廣告管理工具中使用即時表單創(chuàng)建潛在客戶廣告時，可以啟用一次性密碼 (OTP) 驗證功能，要求用戶在提交表單之前驗證其手機號。用戶點擊相關廣告并填寫即時表單后，系統(tǒng)將提示他們輸入一次性密碼。該密碼將通過手機發(fā)送給他們。他們必須輸入一次性密碼并驗證成功才能提交表單。

短信驗證功能是為了幫助廣告主篩選出優(yōu)質且活躍的潛在客戶，提升潛在客戶的質量，從而助力廣告主實現其業(yè)務目標。該功能要求每位潛在客戶通過短信驗證電話號碼，此舉可確保廣告主能收集到每位潛在客戶的最新電話號碼，以便改善跟進效果并更好地培養(yǎng)潛在客戶。

此功能不會自動為任何潛在客戶廣告啟用。如果廣告主為即時表單使用預填問題并將電話號碼設為必填聯系信息字段，則可在創(chuàng)建潛在客戶廣告時，選擇啟用這項功能。