近年來(lái)，隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣告主們面臨的壓力也不斷升級(jí)。消費(fèi)者行為愈發(fā)多元、線(xiàn)上購(gòu)物場(chǎng)景層出不窮，讓傳統(tǒng)的購(gòu)物廣告難以滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，Meta官方重磅推出【Advantage+ Sales Campaign】，面向全球廣告主開(kāi)啟全新廣告創(chuàng)建體驗(yàn)！這套結(jié)合AI智能與極簡(jiǎn)操作的解決方案，將重新定義效果廣告的投放邏輯。

?行業(yè)地震！Meta廣告系統(tǒng)迎來(lái)史詩(shī)級(jí)更新

Meta正式宣布：A+SC（Advantage+ Shopping Campaign賦能型購(gòu)物廣告）全面升級(jí)為Advantage+ Sales Campaign，即賦能型銷(xiāo)量廣告！這不僅是名稱(chēng)的簡(jiǎn)單變更，更是廣告投放邏輯的徹底重構(gòu)。

1???多廣告組自由管理：告別單一廣告組限制，支持創(chuàng)建多個(gè)獨(dú)立廣告組，精準(zhǔn)測(cè)試不同受眾策略（單系列廣告總量突破150條上限）

2???AI機(jī)會(huì)評(píng)分系統(tǒng)：新增0-100分「機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)」，實(shí)時(shí)診斷廣告問(wèn)題并給出優(yōu)化建議（實(shí)測(cè)采用后單次成本直降5%）

3???端到端自動(dòng)化升級(jí)：從廣告投放到效果優(yōu)化的AI智能決策雙閉環(huán)

Meta全球副總裁Nicola Mendelsohn直言：“2025年的廣告主必須學(xué)會(huì)與AI共生，Advantage+銷(xiāo)售廣告就是你的數(shù)字增長(zhǎng)引擎?！?據(jù)內(nèi)部測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，家具品牌Castlery通過(guò)新系統(tǒng)，千禧一代轉(zhuǎn)化率暴漲71%，ROAS提升15%。

?深度拆解：Advantage+銷(xiāo)售廣告3大殺手锏

• 策略自由度翻倍：可針對(duì)新客/老客、地域、產(chǎn)品線(xiàn)等維度創(chuàng)建獨(dú)立廣告組

• 創(chuàng)意智能分發(fā)：每個(gè)廣告組最多50條創(chuàng)意，系統(tǒng)自動(dòng)匹配最佳素材組合（Meta官方內(nèi)部測(cè)試顯示創(chuàng)意數(shù)量增加3倍，轉(zhuǎn)化率提升8.9%）

• 預(yù)算動(dòng)態(tài)分配：AI根據(jù)廣告組表現(xiàn)實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)算，高潛力組自動(dòng)獲得更多資源

• 0-100分診斷報(bào)告：從廣告相關(guān)性、受眾精準(zhǔn)度到落地頁(yè)體驗(yàn)全面打分

• 智能優(yōu)化建議：

• 評(píng)分<50分：提示修復(fù)廣告錯(cuò)誤或縮小受眾范圍

• 評(píng)分>80分：解鎖「機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)加速器」，幫助廣告主提升廣告表現(xiàn)

• 實(shí)戰(zhàn)案例：某美妝品牌通過(guò)優(yōu)化評(píng)分，單次購(gòu)買(mǎi)成本下降23%

?廣告主必看！六個(gè)小Tips玩轉(zhuǎn)新系統(tǒng)

• 路徑：打開(kāi)Meta廣告管理工具 → 新建ASC廣告并確認(rèn)「升級(jí)到Advantage+銷(xiāo)售廣告」→ 保持「Advantage+ On」開(kāi)啟狀態(tài)

• 注意：這項(xiàng)新設(shè)置正在逐步推出，目前可能部分廣告賬戶(hù)還未升級(jí)該新功能的廣告。

新ASC支持創(chuàng)建多個(gè)廣告組，告別過(guò)去“通投大鍋飯”的做法。建議按人群/產(chǎn)品線(xiàn)/促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)做分組，比如：

• 廣告組A：新客+爆品

• 廣告組B：老客+換季清倉(cāng)

這樣更容易跑出高分廣告組，系統(tǒng)也能自動(dòng)把預(yù)算傾斜到優(yōu)勝者上。

看到一個(gè)廣告轉(zhuǎn)化效果不好，不知道問(wèn)題出在哪？現(xiàn)在Meta新出的廣告體檢報(bào)告「機(jī)會(huì)評(píng)分」不僅會(huì)給廣告打分（0~100 分），系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)告訴你怎么改：

• 低分警告（<50分）：提示“素材需更新”、“受眾過(guò)于寬泛”等問(wèn)題

• 高分鼓勵(lì)（>80分）：提醒“加大投放力度”，讓效果更上一層樓

記得每周固定打開(kāi)評(píng)分面板看看，不看等于白升級(jí)。但機(jī)會(huì)評(píng)分就像廣告界的“算命先生”，一半玄學(xué)一半科學(xué)，但作為廣告優(yōu)化的參考工具依然不可忽視，廣告主應(yīng)結(jié)合實(shí)際數(shù)據(jù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)決定是否采納。

想讓AI聰明工作，先得給它足夠多的素材和組合空間：

• 每個(gè)廣告組建議上傳至少 20~30 條創(chuàng)意（圖文/視頻均衡搭配）

• 圖尺寸要標(biāo)準(zhǔn)、首圖夠抓眼、視頻開(kāi)頭3秒別廢話(huà)

素材越豐富多樣，AI越能組合出爆款廣告，效果自然更加驚人！

剛創(chuàng)建廣告組時(shí)，盡量避免加太多定向限制（比如興趣標(biāo)簽、人群細(xì)分等），否則AI沒(méi)空間學(xué)習(xí)。

建議策略：前期用“寬受眾”跑1-2周 → 系統(tǒng)識(shí)別高質(zhì)量用戶(hù) → 再逐步加定向、優(yōu)化ROI

• 每周：查看機(jī)會(huì)評(píng)分，及時(shí)停掉跑不動(dòng)的廣告組，定期更換和更新素材。

• 每月：清理低分廣告，歸納表現(xiàn)優(yōu)異素材元素及共性，形成內(nèi)部知識(shí)庫(kù)，為下一輪投放積累經(jīng)驗(yàn)。

新系統(tǒng)是“持續(xù)投放”模型，你越“養(yǎng)”它，系統(tǒng)越懂你；持續(xù)投入與不斷優(yōu)化才是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)久之道。

?迎接AI智能廣告新時(shí)代，共創(chuàng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)輝煌

Meta Advantage+銷(xiāo)售廣告的全新升級(jí)不僅為廣告主帶來(lái)了更靈活、更高效的投放策略，也為行業(yè)未來(lái)指明了方向。借助多廣告組精細(xì)運(yùn)營(yíng)、機(jī)會(huì)評(píng)分智能診斷以及AI端到端自動(dòng)優(yōu)化，每一位廣告主都有機(jī)會(huì)在數(shù)字浪潮中脫穎而出。無(wú)論你是初試鋒芒的新手，還是經(jīng)驗(yàn)老道的資深廣告人，這套解決方案都將成為你實(shí)現(xiàn)效果最大化的秘密武器。

讓我們一起擁抱AI變革，開(kāi)啟全新的廣告投放旅程，共同迎接智能廣告新時(shí)代的無(wú)限可能！

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