Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦。Meta官方還在上個(gè)月和YinoLink易諾攜手推出了Meta DTC 成長加速孵化器項(xiàng)目，想了解更多信息，可以點(diǎn)擊上方頭圖進(jìn)行了解噢~ 銷量、應(yīng)用和潛在客戶廣告的機(jī)會分?jǐn)?shù) 等功能將面向更多廣告主開放 Meta官方為幫助廣告主最大限度提升營銷表現(xiàn)，于今年4月初開始陸續(xù)推出一系列更新，分階段一直持續(xù)至6月中旬。廣告主不僅可以繼續(xù)使用現(xiàn)有的廣告功能，還能在創(chuàng)建或編輯使用銷量、應(yīng)用和潛在客戶目標(biāo)的廣告系列時(shí)，使用新的機(jī)會分?jǐn)?shù)功能并感受優(yōu)化后的廣告管理工具界面設(shè)計(jì)。 具體更新內(nèi)容如下： 1、為采用銷量、應(yīng)用和潛在客戶目標(biāo)的廣告系列推出簡化版進(jìn)階賦能型廣告系列設(shè)置流程。 廣告主以后無需在投放手動廣告系列，是投放進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列(Advantage+ Shopping Campaign) 或進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列 (Advantage+ App Campaign)中進(jìn)行選擇。所有銷量、應(yīng)用推廣和潛在客戶廣告系列現(xiàn)已支持自動啟用經(jīng)證實(shí)可提升營銷表現(xiàn)的AI優(yōu)化功能，但廣告主也可以根據(jù)需要使用手動控制選項(xiàng)。 2、機(jī)會分?jǐn)?shù)中新增“廣告系列機(jī)會”版塊 操作列：顯示與賬戶概覽版塊相同的建議，但按廣告系列、廣告組和廣告進(jìn)行了規(guī)整 在廣告管理工具中設(shè)置銷量（或應(yīng)用、潛在客戶）廣告系列時(shí)，廣告主會看到一個(gè)新出現(xiàn)的“廣告系列機(jī)會”版塊，其中將表明進(jìn)階賦能型功能是否已開啟。顯示“進(jìn)階賦能型功能開”即表明，您的廣告系列已開啟AI優(yōu)化功能并且已達(dá)到最優(yōu)水平，可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營銷表現(xiàn)最大化。為受眾、預(yù)算或版位設(shè)置采用特定的控制選項(xiàng)時(shí)，進(jìn)階賦能型功能可能會關(guān)閉，進(jìn)而可能對您的營銷表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。Meta官方會實(shí)時(shí)提醒并指導(dǎo)廣告主重新開啟進(jìn)階賦能型功能，讓您能繼續(xù)獲得AI優(yōu)化功能帶來的優(yōu)勢。 推出“網(wǎng)站轉(zhuǎn)Instagram Direct廣告” Meta官方推出了兩種全新的廣告格式，即網(wǎng)站轉(zhuǎn)Messenger廣告 (Website to Messenger Ad) 和網(wǎng)站轉(zhuǎn)Instagram Direct廣告 (Website to Instagram Direct Ad)。這些廣告格式可以把潛在顧客引流至對應(yīng)網(wǎng)站，讓他們不僅能直接在網(wǎng)站上瀏覽商品或服務(wù)、完成轉(zhuǎn)化，還可以通過Messenger或Instagram Direct與您的業(yè)務(wù)對話交流，咨詢問題、尋求幫助或指導(dǎo)，甚至完成交易轉(zhuǎn)化。 1、當(dāng)用戶在Facebook或Instagram動態(tài)中點(diǎn)擊廣告主的廣告后，他們將被引導(dǎo)至相關(guān)網(wǎng)站或落地頁，以便詳細(xì)了解廣告主的業(yè)務(wù)和商品。 2、頁面底部會顯示一個(gè)行動號召按鈕，用戶點(diǎn)擊此按鈕后即可通過Messenger或Instagram Direct輕松開啟與您的對話，向您咨詢問題或完成轉(zhuǎn)化。 本次更新的內(nèi)容在設(shè)置上也十分簡單，廣告主只需要在廣告管理工具的瀏覽器附加組件板塊中進(jìn)行設(shè)置即可。 常見問題Q&A 答：網(wǎng)站轉(zhuǎn)Messenger或Instagram Direct廣告既能為企業(yè)網(wǎng)站或落地頁吸引訪客，又能提供便捷的消息溝通渠道。用戶可以選擇直接在網(wǎng)站上完成操作，也可以與企業(yè)進(jìn)行對話交流。這種方式讓您既能留住已有明確轉(zhuǎn)化意向的用戶，也能滿足希望了解更多信息或喜歡消息互動的用戶的需求。 答：消息直達(dá)廣告 (Ad that Click to Message) 可將點(diǎn)擊廣告的用戶直接引導(dǎo)至Messenger、Instagram或WhatsApp，與廣告主的業(yè)務(wù)開啟對話。而網(wǎng)站轉(zhuǎn)Messenger/Instagram Direct廣告則會引導(dǎo)用戶先訪問網(wǎng)站，讓他們可以在網(wǎng)站上瀏覽內(nèi)容、完成轉(zhuǎn)化或者與您交流對話。 答：最適合采用網(wǎng)站轉(zhuǎn)消息廣告的企業(yè)是：使用了Messenger或Instagram Direct，并且依賴網(wǎng)站來提升顧客購買意向或轉(zhuǎn)化率。根據(jù)一項(xiàng)招募測試，Meta官方發(fā)現(xiàn)，這兩種產(chǎn)品為企業(yè)帶來的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不相上下，但網(wǎng)站轉(zhuǎn)消息廣告還能提供消息對話這一附加優(yōu)勢。 答：這些廣告會展示到Instagram和Facebook動態(tài)版塊。 答：廣告主可以為這些廣告優(yōu)化和衡量線下轉(zhuǎn)化、鏈接點(diǎn)擊量、落地頁瀏覽量和覆蓋人數(shù)。 答：目前不行。廣告主需要為各個(gè)消息平臺分別創(chuàng)建廣告系列。 合并部分細(xì)分定位中的興趣選項(xiàng) 自5月27日起，Meta官方將對細(xì)分定位功能中的部分興趣選項(xiàng)進(jìn)行分類整合。在5月27日前創(chuàng)建的廣告系列，可持續(xù)正常投放到2026年1月15日。此次調(diào)整是為了簡化廣告主的廣告系列設(shè)置流程，同時(shí)確保現(xiàn)有廣告系列的表現(xiàn)不受影響。 具體調(diào)整措施如下： 1、廣告界面將顯示通知，告知廣告主部分細(xì)分定位興趣選項(xiàng)已合并。 2、5月27日之前創(chuàng)建的現(xiàn)有廣告系列可繼續(xù)正常投放，一直到2026年1月15日之前都不會受此影響。如果在2026年1月15日后仍舊沒有移除掉受影響的興趣定位選項(xiàng)或改用建議的合并后興趣定位選項(xiàng)，則相關(guān)廣告系列將停止投放。 例如：廣告主在5月27日之前使用“動物倫理”這個(gè)興趣選項(xiàng)創(chuàng)建了一個(gè)廣告系列，則仍可以繼續(xù)使用此選項(xiàng)投放廣告。不過，到2026年1月15日，廣告主就必須刪除此興趣定位選項(xiàng)，或者改用推薦的“動物權(quán)利”選項(xiàng)，其中已包含“動物倫理”選項(xiàng)。 3、?5月27日起，新建廣告系列時(shí)將無法使用受影響的興趣定位選項(xiàng)。新建廣告系列時(shí)，如果廣告主搜索已合并的興趣定位選項(xiàng)，搜索結(jié)果首位會顯示該選項(xiàng)所屬的合并后興趣類別。
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