Meta 5月產(chǎn)品更新

# 1.[廣告成效優(yōu)化]

1).轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化全事件覆蓋

? 覆蓋范圍擴(kuò)展：現(xiàn)支持所有事件（含自定義事件）的“轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”目標(biāo)，替代傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化。

? 價(jià)值：廣告主可基于非購(gòu)物類事件（如注冊(cè)、訂閱）優(yōu)化廣告支出回報(bào)率（ROAS），突破此前僅限購(gòu)物事件的限制。

2).增量歸因全面開放

? 100%廣告主可用：通過(guò)歸因設(shè)置直接衡量Meta廣告帶來(lái)的“凈新增轉(zhuǎn)化量”，精準(zhǔn)評(píng)估廣告真實(shí)增量?jī)r(jià)值。

# 2.[新廣告版位與格式發(fā)布]

1).Threads動(dòng)態(tài)廣告版位

? 位置：廣告將穿插展示于Threads首頁(yè)動(dòng)態(tài)的自然內(nèi)容流中。

? 支持目標(biāo)：覆蓋人數(shù)、流量、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量，利用現(xiàn)有圖片素材快速擴(kuò)量。

2).Facebook Live直播合創(chuàng)廣告

? 合作模式：廣告主可與創(chuàng)作者聯(lián)合推廣品牌直播視頻，結(jié)合雙方受眾提升曝光。

# 3.[政策與合規(guī)更新]

1).處方藥廣告政策調(diào)整

? 授權(quán)要求：經(jīng)Meta批準(zhǔn)可推廣處方藥的廣告主，現(xiàn)可在廣告中包含價(jià)格及配送信息。

? 合規(guī)指引：詳見(jiàn)Meta Business幫助中心（4月30日更新），含授權(quán)流程及違規(guī)示例。

2).企業(yè)/創(chuàng)作者賬戶強(qiáng)制驗(yàn)證

? 適用范圍：企業(yè)、游戲開發(fā)者及創(chuàng)作者的Facebook公共主頁(yè)與Instagram賬戶。

? 截止時(shí)間：需在2025年9月30日前通過(guò)Meta Business Suite完成驗(yàn)證，逾期未驗(yàn)證賬戶將隱藏自然內(nèi)容（廣告投放不受影響）。

? 批量驗(yàn)證支持：多賬戶企業(yè)可一鍵操作，代理商無(wú)權(quán)代為驗(yàn)證。

# 4.[廣告功能創(chuàng)新]

1).Messenger直達(dá)廣告價(jià)值優(yōu)化功能上線

? 功能上線：Meta已經(jīng)推出了針對(duì) Messenger 直達(dá)廣告(Click to Messenger Ad) 的價(jià)值優(yōu)化功能。

2).價(jià)值規(guī)則功能

? 10%廣告主可用：全新推出的 “價(jià)值規(guī)則”廣告功能現(xiàn)已面向部分廣告主開放。該功能可幫助您集中預(yù)算觸達(dá)能帶來(lái)最高營(yíng)銷投資回報(bào)的受眾群體。

# 5.[技術(shù)優(yōu)化與工具支持]

1).轉(zhuǎn)化API參數(shù)構(gòu)建工具（SDK測(cè)試中）

? 目標(biāo)：簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)化API事件參數(shù)生成流程，提升匹配鍵質(zhì)量，符合Meta最佳實(shí)踐。

2).單次成效費(fèi)用指標(biāo)（事件管理工具）

? 新指標(biāo)：結(jié)合Meta Pixel與轉(zhuǎn)化API數(shù)據(jù)，個(gè)性化展示單次轉(zhuǎn)化成本，助力效果評(píng)估。

Google 5月產(chǎn)品更新

# 1.[政策更新]

1).保健和藥物政策松綁（2025年6月生效）

? 核心變更：取消美國(guó)/加拿大以外地區(qū)對(duì)褪黑素產(chǎn)品的廣告禁令，允許廣告主按當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)宣傳。

? 合規(guī)要點(diǎn)：需嚴(yán)格遵守投放地法律法規(guī)。

? 違規(guī)處罰調(diào)整：首次違規(guī)僅警告（7天整改期），暫不直接封號(hào)。

2).個(gè)性化廣告政策細(xì)化（分階段生效）

? 健康敏感興趣類目（立即生效）：明確排除“專業(yè)醫(yī)護(hù)人員”內(nèi)容定向，避免醫(yī)療廣告誤觸隱私紅線。

? 受限藥品關(guān)鍵詞（2025年7月1日生效）：新增專業(yè)場(chǎng)景排除規(guī)則，防止藥品廣告誤投至醫(yī)療從業(yè)者群體。

# 2.[產(chǎn)品更新]

1).核心目標(biāo)

? 提升轉(zhuǎn)化衡量準(zhǔn)確性：通過(guò)第一方數(shù)據(jù)優(yōu)化AI驅(qū)動(dòng)的廣告效果。

? 增強(qiáng)隱私保護(hù)：默認(rèn)啟用機(jī)密計(jì)算，提高數(shù)據(jù)安全性和透明度。

? 簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)整合：無(wú)縫連接網(wǎng)站、應(yīng)用和線下數(shù)據(jù)至Google Ads。

2).關(guān)鍵功能與優(yōu)勢(shì)

? 更精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化跟蹤

通過(guò)自有服務(wù)器（CDN/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器）發(fā)送數(shù)據(jù)，信號(hào)量提升11%；

改善出價(jià)優(yōu)化和廣告支出回報(bào)率（ROAS）。

? 深度廣告分析

提供更全面的歸因數(shù)據(jù)，優(yōu)化客戶旅程洞察。

? 隱私保護(hù)升級(jí)

機(jī)密計(jì)算，數(shù)據(jù)加密后再發(fā)送至Google，用戶可控且安全；

無(wú)需修改現(xiàn)有網(wǎng)站代碼，與Cloudflare等CDN一鍵集成。

3).實(shí)施方式

? 客戶端：通過(guò)網(wǎng)站前端代碼運(yùn)行。

? 服務(wù)器端：通過(guò)CDN、負(fù)載均衡器等基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)。

4).為什么重要？

? 適應(yīng)行業(yè)變化：應(yīng)對(duì)隱私法規(guī)（如ITP、Chrome淘汰第三方Cookie）。

? 優(yōu)化AI效果：高質(zhì)量第一方數(shù)據(jù)訓(xùn)練AI模型，提升廣告精準(zhǔn)度。

? 用戶信任：透明數(shù)據(jù)處理方式，符合隱私優(yōu)先趨勢(shì)。

TikTok 5月產(chǎn)品更新

1. GMV Max ROI保護(hù)機(jī)制（全量開放）

? 適用行業(yè)：TikTok Shop（TTS）

? 覆蓋范圍：東南亞/美國(guó)/英國(guó)市場(chǎng)新建的Product/Live GMV Max廣告計(jì)劃

? 自動(dòng)賠付觸發(fā)條件（需同時(shí)滿足）：
ROI達(dá)成率＜90% 且 當(dāng)日訂單≥20單;
未手動(dòng)修改目標(biāo)ROI/未暫停廣告;
賬戶狀態(tài)正常（無(wú)余額不足或違規(guī)）。

2. iOS實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化報(bào)告（全量上線）

? 適用行業(yè)：App推廣

??數(shù)據(jù)透明化：在廣告管理器直接查看iOS 14.5+廣告系列的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（替代原有SKAN報(bào)告）

? 三大優(yōu)勢(shì)：

廣告層級(jí)（系列/組/素材）實(shí)時(shí)效果洞察，支持快速優(yōu)化；
停用SKAN報(bào)告后，iOS廣告配額無(wú)限制；
即將上線：基于ROAS/CPA目標(biāo)的智能出價(jià)策略。

3. 廣告系列復(fù)制支持CBO靈活設(shè)置（全球逐步放量）

? 適用行業(yè)：全行業(yè)

? 平臺(tái)：TikTok 廣告管理器

? 上線時(shí)間：6月2日全量開放

? 操作簡(jiǎn)化：復(fù)制廣告系列時(shí)，可獨(dú)立啟用/禁用廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO），無(wú)需重建廣告組結(jié)構(gòu)。

4.[美區(qū)]關(guān)注券功能上線（TTS專屬）

? 適用行業(yè)：TikTok Shop（（TTS）

? 快速了解關(guān)注券：

關(guān)注券是商家可通過(guò)商家后臺(tái)設(shè)置的一次性滿減券，僅首次關(guān)注的用戶可領(lǐng)。

通過(guò)設(shè)置關(guān)注券，商家快速將漲粉效率提升 20%，并且高效促使新粉下單。

關(guān)注券現(xiàn)在已經(jīng)在店鋪?lái)?yè)、直播間、訂單中心、支付頁(yè)等重要下單入口全量展示。

? 粉絲運(yùn)營(yíng)全新生態(tài)：

為了支持商家粉絲運(yùn)營(yíng)，上線了全新粉絲運(yùn)營(yíng)生態(tài)，被關(guān)注的商家更容易被粉絲看到，貢獻(xiàn)穩(wěn)定 GMV。

新生態(tài)上線后，商家的粉絲商品曝光已經(jīng)提升 50%，粉絲每月貢獻(xiàn)的 GMV 增長(zhǎng) 60%。

5.[美區(qū)]TikTok賬號(hào)綁定規(guī)則優(yōu)化（TTS專屬）

? 適用行業(yè)：TikTok Shop

? 官方號(hào)/渠道號(hào)綁定：
取消個(gè)人實(shí)名認(rèn)證要求；
渠道號(hào)綁定粉絲門檻從1000降至0粉。

? 注意事項(xiàng)：
0粉渠道號(hào)無(wú)聯(lián)盟帶貨權(quán)限（需滿足粉絲量+認(rèn)證要求后開通）；
賬號(hào)需滿足：年滿18歲/美國(guó)戶籍/無(wú)違規(guī)記錄。

6. Smart+ Web&Catalog支持Spark Ads混投

? 適用行業(yè)：全行業(yè)

? 混合投放能力：
同一廣告系列可同時(shí)使用Spark Ads與非Spark素材；
支持跨TikTok賬戶調(diào)用Spark素材。

? 當(dāng)前限制：需申請(qǐng)白名單（提供廣告賬戶名稱+ID）

? 價(jià)值主張：提升廣告制作效率，兼容多樣化素材場(chǎng)景

7. GMV MAX Roas保護(hù)機(jī)制（主動(dòng)賠付）

? 適用行業(yè)：Shop廣告

? 賠付觸發(fā)條件：廣告計(jì)劃ROI達(dá)成率＜90%時(shí)，自動(dòng)發(fā)放廣告補(bǔ)貼

? 目的：鼓勵(lì)商家持續(xù)投放，支持模型數(shù)據(jù)積累