當(dāng)代年輕人的現(xiàn)狀：封建迷信不屑一顧，星座預(yù)測每周必讀。

無論是陶白白在國內(nèi)靠星盤漲粉千萬，還是中國道士在澳洲機場被當(dāng)“巫師”盤問，一件事已經(jīng)越來越明確：Z世代對“玄學(xué)”這件事，不但不排斥，反而越玩越深。

中國道士在機場“被盤問”

而且這股“玄學(xué)熱”現(xiàn)在已經(jīng)吹向海外，而且還能賺錢。今天要說的這個App，就靠一套“AI+星盤+塔羅”的組合，在海外收割了850萬用戶，收入超1200萬美元，最近還常年霸榜歐美多國生活類App榜單。

這款A(yù)pp叫Moonly，它是怎么讓歐美人迷上“玄學(xué)”的？又為什么說這是一個出海賣家值得注意的新藍海？

Moonly是美國Cosmic Vibrations公司在2020年上線的產(chǎn)品，定位是“數(shù)字化占卜+心靈療愈”。玩法看起來不復(fù)雜：用戶填一下出生時間、地點，系統(tǒng)就能生成一個個性化的星盤解讀，分析性格、命運、優(yōu)劣勢。再配合每日運勢、冥想課程、塔羅牌、夢境解析等功能，完成一整套玄學(xué)體驗。

Moonly APP

上線至今，Moonly用戶數(shù)已超850萬，高峰期單日下載超過3萬次，App累計收入超過1200萬美元。主力用戶來自美國、英國、德國、俄羅斯等國家。尤其是在美國市場，占據(jù)其收入的一半以上。

Moonly的核心在于兩點：第一是玄學(xué)體系的融合，既有東方命理那一套，也有西方的星座、塔羅等玩法；第二是AI技術(shù)的落地，把傳統(tǒng)難懂的玄學(xué)內(nèi)容，用AI做出更娛樂化、個性化的解釋。

比如夢境解析功能，用戶輸入夢境描述，AI會生成一張畫并給出解釋；又比如戀愛匹配功能，根據(jù)兩人的出生時間，分析匹配度并給建議。整個體驗介于心理測試和情緒陪伴之間，非常抓住Z世代的需求。

除了App本身，Moonly還推出了塔羅卡、能量石、冥想卡片等周邊商品，還在線下辦冥想音樂會，把部分收入捐給動物保護組織。這些額外動作，讓品牌有了“生活方式”的延伸感，也提升了用戶粘性。

Moonly能做起來，歸根到底還是因為它找到了一群“相信玄學(xué)、但又想要科技感”的用戶，然后把內(nèi)容和體驗做到位。對很多老外來說，這不只是一個看星座的工具，更像是一個情緒寄托平臺。

Moonly不是孤例，這類“玄學(xué)+科技”結(jié)合的產(chǎn)品，正在全球悄悄爆發(fā)。

過去玄學(xué)常被貼上“封建”“迷信”標(biāo)簽，但現(xiàn)在的Z世代，其實不太在意這些定義。他們更在乎“有沒有趣”“能不能帶來情緒價值”“有沒有共鳴感”。而玄學(xué)剛好能滿足這種“半信半疑又愛玩”的心理狀態(tài)。

尤其是星座和塔羅，本身就有很強的娛樂屬性和社交屬性。在歐美，很多年輕人聊天時就拿星座當(dāng)破冰工具，甚至連Tinder上也能看到“匹配星座推薦”。這讓“占卜類產(chǎn)品”天然就有高傳播性。

再加上AI的落地應(yīng)用，把原來需要“看大師”的操作流程，變成了自動化、系統(tǒng)化的功能。用戶體驗門檻大幅下降，也更容易沉浸其中。像Moonly把AI應(yīng)用在塔羅占卜、夢境解析、戀愛建議、每日運勢分析上，基本都是高頻剛需的使用場景。

除了Moonly，類似的產(chǎn)品還有不少，比如：

The Pattern：主打深度人格分析+社交匹配，全球用戶超千萬

Co-Star：全美最火星座App之一，主打AI語氣冷淡輸出“毒雞湯”風(fēng)格

Sanctuary：提供AI塔羅+真人咨詢服務(wù)

這幾款產(chǎn)品都驗證了一點，玄學(xué)內(nèi)容+AI能力+輕娛樂體驗，是一個能打破文化圈層的組合。

從出海賣家的角度看，這背后其實釋放出兩個重要信號：內(nèi)容上，玄學(xué)不再是小眾標(biāo)簽，從命理、塔羅、占星，到夢境解析、心理測試，都是情緒消費的典型場景。只要包裝方式合適，是可以規(guī)?；鰞?nèi)容的，甚至可以做成SaaS工具/訂閱制產(chǎn)品；商業(yè)模式上，不止賣內(nèi)容，還能賣周邊和服務(wù)像Moonly既有虛擬課程/訂閱內(nèi)容，也有實體周邊+線下活動。未來如果疊加社群玩法、私教咨詢、直播解盤等，商業(yè)化潛力還能放大。

在這個越來越內(nèi)卷的數(shù)字內(nèi)容時代，玄學(xué)賽道看似小眾，其實是個高頻、高情緒價值、可深耕的細分領(lǐng)域。特別是在AI工具已經(jīng)具備內(nèi)容處理能力的當(dāng)下，把傳統(tǒng)玄學(xué)做成“新科技產(chǎn)品”，不僅可以賺錢，還能做出品牌感。

對很多跨境出海團隊來說，Moonly式打法，或許正是一條全新思路：不用拼硬件供應(yīng)鏈，不卷低價，而是靠“精神價值”贏得用戶。

這不是偽需求，這是年輕人用來安放焦慮的一種方式。

往期回顧

BREAK AWAY

出海大百科

下一個風(fēng)口：香港公司＋跨境電商！

跨境電商必備的40個常用公式！

做跨境電商一定要去離錢近的市場！

獨立站案例

3C 智 能：Aiper??Govee?

美妝飾品：Glossier??GirlsCrew

服裝鞋襪：HappySocks??Sheertex

Shopify指南

跨境電商坑爹產(chǎn)品！誰賣誰踩雷！

Shopify獨立站內(nèi)容搭建保姆級流程！

6月最美Shopify網(wǎng)頁大賞！