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公眾號(hào)回復(fù)“微信群”,進(jìn)行業(yè)群(無(wú)廣告)。
昨天Meta忽然更新AMM,廣告主能再次通過(guò)MMP獲取到原始設(shè)備層級(jí)的數(shù)據(jù)。3,F(xiàn)acebook干這個(gè)什么好處?首先,沒(méi)利益的事情肯定人家不干,以前打著隱私的旗幟不給大家數(shù)據(jù),現(xiàn)在忽然不裝了?為了拿到更多的廣告預(yù)算,原先大家拿不到設(shè)備層級(jí)數(shù)據(jù)后,很多產(chǎn)品的BI設(shè)計(jì)是基于設(shè)備層級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)做的,拿不到設(shè)備層的數(shù)據(jù),原始數(shù)據(jù)里面一大堆的restricted (通過(guò)referral的方式拿到一部分,但是總有10-30%區(qū)間的拿不到,iOS更慘,勉強(qiáng)在A(yíng)EM后可能拿到多了一點(diǎn)),這樣客戶(hù)做出來(lái)的BI,數(shù)據(jù)就少了一些,無(wú)法真實(shí)判斷出來(lái)自己這個(gè)渠道得用戶(hù)的LTV,會(huì)讓一部分客戶(hù)覺(jué)得FB的效果不好,減少預(yù)算。今年廣告平臺(tái)的互卷也嚴(yán)重了,連Google最后都熬不住下來(lái)搞“概率歸因”了,我忘記他們起的什么名字了,但是本質(zhì)是熬不住干脆和三方一起,自己搞概率歸因,讓客戶(hù)從賬戶(hù)和三方都看得到接近的數(shù)據(jù)。(Google 在ios的效果先前完全就是一個(gè)謎,導(dǎo)致很多廣告主干脆不開(kāi)Google的iOS廣告)。知道平臺(tái)的利益點(diǎn)之后對(duì)投放這邊有啥幫助就也清晰了,平臺(tái)為了讓我們拿到更多的數(shù)據(jù),自己的BI可以分析出來(lái)更準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化效果,從而多分配一些預(yù)算到Meta。1,更好做內(nèi)部的ltv評(píng)估,BI設(shè)計(jì)也可以更準(zhǔn)。2,理論上,Meta后端會(huì)改變模型策略,以前更多依賴(lài)SKAN數(shù)據(jù),現(xiàn)在可能會(huì)走概率歸因方式來(lái)提高廣告準(zhǔn)確度。廣告平臺(tái)還在加大在概率歸因這部分的“準(zhǔn)確度”的努力,從而讓三方數(shù)據(jù)和賬戶(hù)數(shù)據(jù)更接近,也是為了更多拿到預(yù)算。說(shuō)到這里,最早通過(guò)“概率歸因”占到便宜的其實(shí)是類(lèi)似Unity,MTG的渠道,之后Applovin也換成概率歸因,他們?cè)诖竺襟w立牌坊的階段明顯就占到了更多便宜,拿到好多預(yù)算,之后大家預(yù)算回到大媒體后這些渠道可能就要稍微困難一點(diǎn)。再往前看一些,既然廣告主重新回到大媒體,那預(yù)算也過(guò)來(lái),那...廣告變現(xiàn)呢,原先的iOS 廣告變現(xiàn) Meta,Google真的都快到了狗都嫌棄的程度,變現(xiàn)收入掉地板上了,那現(xiàn)在也許可能maybe是不是有救了?畢竟大家都走概率歸因階段,實(shí)際上變現(xiàn)效率相比skan會(huì)好超級(jí)多。搞iOS的IAA變現(xiàn)可能就又有一些機(jī)會(huì)?

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