Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~ “添加目錄商品”功能現(xiàn)在支持商品標(biāo)記 Meta官方將擴(kuò)展已經(jīng)推出的進(jìn)階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能，使其除了現(xiàn)有的商品磁貼和輪播格式外，還支持以商品標(biāo)記形式展示商品。該功能可以提升廣告主的表現(xiàn)、改善廣告創(chuàng)建體驗，并為購物者提供更加個性化的體驗。 常見問題Q&A 答：此更新旨在幫助廣告主提升創(chuàng)意多樣性，并提供更多方式供廣告主在單一素材廣告的現(xiàn)有主打素材旁，向購物者展示與之相關(guān)的商品。在進(jìn)階賦能型素材的“添加目錄商品”版塊內(nèi)，廣告主現(xiàn)在可以輕松控制他們對商品磁貼、輪播和商品標(biāo)記的使用。對于曾使用過商品標(biāo)記功能的廣告主而言， 這種整合提供了一個更加直觀的界面，讓廣告主能在一個綜合的界面中查看、編輯和添加商品標(biāo)記，從而利用目錄中的可購買商品來豐富其靜態(tài)廣告。 答：為了取得最佳表現(xiàn)，Meta官方建議廣告主在添加目錄商品時，繼續(xù)同時選用所有三種展示方式。為此，廣告主需要確保在進(jìn)階賦能型素材的“添加目錄商品”版塊內(nèi)，您選擇了以下每個選項旁的復(fù)選框：“顯示為商品磁貼”、“顯示為輪播”以及“標(biāo)記目錄商品”，并確認(rèn)了您想選擇的目錄和商品系列。這樣，您的廣告就能靈活地以表現(xiàn)最佳的格式展示給每位顧客。請注意，這些格式不能組合顯示（即要么顯示商品標(biāo)記版本，要么顯示商品磁貼版本，商品標(biāo)記不會出現(xiàn)在使用磁貼格式的廣告中）。只選擇一種選項可能會限制廣告主優(yōu)化廣告表現(xiàn)的能力，但是如果您希望廣告始終以其中一種選項的格式展示（即，如果您希望始終以包含商品標(biāo)記的靜態(tài)廣告形式展示廣告），那么只選擇一種選項可以確保廣告一直以一種格式投放。 答：在進(jìn)階賦能型素材的“添加目錄商品”版塊中，以及廣告層級的預(yù)覽中，廣告主都可以看到廣告預(yù)覽，從而了解廣告創(chuàng)意的預(yù)期展示方式。 答：不會，此更新只會應(yīng)用于新廣告或復(fù)制的廣告。已經(jīng)發(fā)布的現(xiàn)有廣告不會受到影響。 請注意，在此次整合中，我們將取消創(chuàng)意工具中的位置編輯功能?，F(xiàn)在，商品標(biāo)記將自動出現(xiàn)在靜態(tài)創(chuàng)意中的預(yù)設(shè)位置上。為了確保僅以商品標(biāo)記形式（而非以輪播或精品欄格式）展示廣告，廣告主可以只在進(jìn)階賦能型素材版塊內(nèi)選擇“標(biāo)記目錄商品”這一選項。請注意，商品標(biāo)記格式僅適用于Instagram動態(tài)版位，在其他版位，廣告主的廣告只會以單一素材廣告的形式展示。在預(yù)覽中，您會看到廣告在不同版位的相應(yīng)展示效果。 答：此更新不會影響在廣告管理工具之外添加的商品標(biāo)記。廣告主可以照常操作。 答：在廣告主的創(chuàng)意中檢測商品的自動標(biāo)記功能仍會啟用，這意味著“添加目錄商品”優(yōu)化功能將默認(rèn)開啟，以表明Meta已在廣告主的廣告中自動檢測到目錄商品。由于商品標(biāo)記功能已從創(chuàng)意工具遷移至“添加目錄商品”界面，廣告主可以在此界面中查看、調(diào)整或移除經(jīng)識別可添加標(biāo)記的商品；還可選擇商品的展示方式（以磁貼、輪播或原始的商品標(biāo)記形式展示）。 答：位置調(diào)整功能不再可用。 現(xiàn)在，商品標(biāo)記將自動出現(xiàn)在靜態(tài)創(chuàng)意中的預(yù)設(shè)位置上。如果廣告主想設(shè)置商品標(biāo)記的位置，Meta官方建議廣告主在一篇自然帖子中添加商品標(biāo)記，然后速推該帖子。 機(jī)會分?jǐn)?shù)以及簡化版 進(jìn)階賦能型廣告系列 將逐步面向所有廣告主開放 Meta官方為幫助企業(yè)創(chuàng)造更大價值，開始推出一系列改進(jìn)措施，利用AI創(chuàng)新技術(shù)和經(jīng)實驗證明的建議，幫助企業(yè)最大限度提升營銷表現(xiàn)。目前機(jī)會分?jǐn)?shù)以及簡化版進(jìn)階賦能型廣告系列設(shè)置推廣工作的最后階段現(xiàn)已開始，預(yù)計到7月中旬完成。在這一全新體驗中，廣告主不僅可以繼續(xù)使用現(xiàn)有的廣告功能，現(xiàn)在還能使用機(jī)會分?jǐn)?shù)，并且在廣告管理工具中創(chuàng)建或編輯銷量或應(yīng)用推廣廣告時，廣告主可以訪問新的用戶體驗。 機(jī)會分?jǐn)?shù)可近乎實時地識別經(jīng)實驗證明的廣告建議，幫助出海企業(yè)提升廣告表現(xiàn)。機(jī)會分?jǐn)?shù)采用0 - 100分制，表示廣告主的廣告系列、廣告組和廣告的優(yōu)化程度。該工具會根據(jù)廣告主的業(yè)務(wù)情況、廣告系列設(shè)置和表現(xiàn)，識別并按重要性排列經(jīng)證明有效的個性化建議。大部分建議只需幾次點(diǎn)擊操作便可應(yīng)用。 二、在使用銷量和應(yīng)用目標(biāo)的廣告系列創(chuàng)建流程中，推出新的簡化版進(jìn)階賦能型廣告系列設(shè)置。 2、機(jī)會分?jǐn)?shù)中新增“廣告系列機(jī)會”版塊： 3、進(jìn)階賦能型智能購物廣告將更名為進(jìn)階賦能型銷量廣告??(Advantage+ Sales Campaign)，此舉旨在體現(xiàn)自動化工具可為所有采用銷量目標(biāo)的廣告主提供的更多應(yīng)用場景。 Meta官方近期宣布推出多款令人期待的工具，幫助廣告主量身定制Meta的廣告系統(tǒng)，以便獲得對您的特定業(yè)務(wù)最具價值的轉(zhuǎn)化，并提升通過您的營銷組合獲得的轉(zhuǎn)化增量。這些功能包括價值優(yōu)化、增量歸因和價值規(guī)則，它們旨在讓廣告主更精確地表明自己看重的成效，從而助您定制廣告。這樣一來，我們基于AI的廣告系統(tǒng)也能根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)和成效衡量方式，更有針對性地提升成效。 Meta官方將在事件管理工具中新推出一個個性化的單次成效費(fèi)用 ?(cost-per-result) 指標(biāo)，以幫助廣告主了解在 Meta Pixel像素代碼的基礎(chǔ)上結(jié)合使用轉(zhuǎn)化API，能在單次成效費(fèi)用方面帶來多少益處。 現(xiàn)在，廣告主可以在事件管理工具中查看集成轉(zhuǎn)化API后，預(yù)計可能實現(xiàn)的單次成效費(fèi)用優(yōu)化效果。 改進(jìn)價值優(yōu)化功能 并正在推出新功能來提高采用率 Meta官方開始面向希望專心利用廣告投資來獲得最高的廣告花費(fèi)回報 ?(ROAS)，而不是優(yōu)化總轉(zhuǎn)化量的企業(yè)推出改進(jìn)價值優(yōu)化功能。 具體建議如下： Meta官方也正在推出新功能，希望能提升當(dāng)前廣告主的產(chǎn)品采用率和廣告表現(xiàn)。廣告主在使用銷量目標(biāo)投放廣告時將能使用這些功能，無論是否啟用了進(jìn)階賦能型智能購物廣告。 自7月起，Meta官方將自動遷移廣告主的店鋪和店鋪引流廣告。在本次更新結(jié)束后，F(xiàn)acebook和Instagram將不再提供直接結(jié)賬功能，購物者將被引導(dǎo)至廣告主的網(wǎng)站完成購買。此調(diào)整應(yīng)該能簡化廣告主提供的購買和購買后流程，并確保買家始終會跳轉(zhuǎn)到廣告主網(wǎng)站上提供的支付選項、套餐和AOV插件?，F(xiàn)有的店鋪引流廣告(Shops Ad) 將繼續(xù)照常投放。 Meta官方開始通過市場營銷API v23.0版來利用AI創(chuàng)新技術(shù)和經(jīng)實驗驗證的建議，幫助企業(yè)最大限度提升營銷表現(xiàn)。廣告主除了可以使用當(dāng)前現(xiàn)有的廣告功能，還可以訪問新的advantage_state_info標(biāo)記，此標(biāo)記可表明廣告主的廣告系列是否開啟了進(jìn)階賦能型設(shè)置，以及是否達(dá)到了最佳的自動化水平，從而能實現(xiàn)成效最大化。 在使用銷量和應(yīng)用目標(biāo)的廣告系列創(chuàng)建流程中，推出新的簡化版進(jìn)階賦能型廣告系列設(shè)置。廣告主再也無需選擇是投放手動廣告系列，還是投放進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列（Advantage+ Shopping Campaign，簡稱ASC）或進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列（Advantage+ App Campaign，簡稱AAC）。 這意味著API開發(fā)者可根據(jù)“Advantage+ Campaign Experience for Sales and App”（進(jìn)階賦能型銷量和應(yīng)用廣告體驗）開發(fā)者文檔，創(chuàng)建ASC/AAC。廣告主需要確保該廣告系列啟用了進(jìn)階賦能型受眾和進(jìn)階賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化，這樣才能被視為已開啟進(jìn)階賦能型功能（即此功能并非“已禁用”狀態(tài)）。廣告主無需采取任何操作來啟用進(jìn)階賦能型版位，因為在該API中會默認(rèn)啟用此功能。進(jìn)階賦能型智能購物廣告將更名為進(jìn)階賦能型銷量廣告 (Advantage+ Sales Campaign)，此舉是為了體現(xiàn)自動化工具可為所有采用銷量目標(biāo)的廣告主提供的更多應(yīng)用場景。 Meta官方為提升廣告表現(xiàn)，并改善大家對Meta業(yè)務(wù)工具、平臺和服務(wù)的使用體驗，因此為即時表單推出了“需要使用工作郵箱”功能。借助此功能，廣告主可以要求用戶在提交即時表單時填寫工作郵箱聯(lián)系信息，而不是個人郵箱地址。通過啟用此功能，企業(yè)可以確保從潛在客戶信息中獲取非個人郵箱地址，這有可能帶來意向更高的潛在客戶，減少垃圾信息，并最終推動更有效的潛在客戶篩選，對于那些希望定位B2B客戶的企業(yè)來說尤其如此。Meta官方預(yù)計，啟用“需要使用工作郵箱”功能后，提交工作郵箱的潛在客戶數(shù)量會增長70%。
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