本期更新 · 預(yù)覽 [進(jìn)階賦能型目標(biāo)位置] 發(fā)布“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”功能 價值優(yōu)化助推表現(xiàn)的最新資訊 [預(yù)算] 廣告組預(yù)算共享已推廣至全球50%的廣告主 [信號] 公告：自定義受眾 (CA) 和自定義轉(zhuǎn)化事件 (CC) 的潛在違禁信息和限制 價值規(guī)則的新產(chǎn)品最新動態(tài)：目標(biāo)擴展、多個規(guī)則集和其他新功能 [合創(chuàng)廣告] 更多合創(chuàng)廣告投放方式（更新的格式、目標(biāo)、成效佐證數(shù)據(jù)、指南） [進(jìn)階賦能型目標(biāo)位置] 發(fā)布“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”功能 我們想通知大家，我們已經(jīng)開始在 Meta 廣告管理工具中面向所有廣告主推出一項名為“優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”的全新自動功能。 “優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置”功能使用機器學(xué)習(xí)，能智能識別用戶意圖，將點擊廣告的用戶動態(tài)引導(dǎo)至最合適的目標(biāo)位置，可能是網(wǎng)站首頁，也可能是具體的商品 頁面。這款工具能夠助您準(zhǔn)確把握客戶在體驗歷程各階段的需求，并深入了解網(wǎng)站落地頁的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，從而最大限度提升 營銷活動帶來的成效。 廣告主將在廣告管理工具中看到 [優(yōu)化網(wǎng)站目標(biāo)位置]的選項，當(dāng)我們的系統(tǒng)判定廣告的目標(biāo)頁網(wǎng)址可以優(yōu)化時，該選項會自動勾選。廣告主在創(chuàng)建廣告期間可隨時取消勾選此選項。 如果您有任何疑問，請隨時與我們聯(lián)系，同時請參閱幫助中心文章，了解更多詳情。 上下滑動，查看更多 價值優(yōu)化助推表現(xiàn)的最新資訊 我們很高興與大家分享，我們的價值優(yōu)化產(chǎn)品推出了令人振奮的更新。最近，我們的團(tuán)隊對我們的模型進(jìn)行了后端性能改進(jìn)，以便為與您類似的商企提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而最大限度地提升應(yīng)用內(nèi)購買的價值。這些升級取得了可喜的成果，令我們備受鼓舞。 在我們改進(jìn) AI 廣告排名模型之后，我們的內(nèi)部測試表明，游戲應(yīng)用廣告主在最大限度提升 應(yīng)用內(nèi)購買的價值后，iOS 和 Android 上的購物廣告花費回報 (ROAS) 平均提高了 6%*。 隨著我們不斷創(chuàng)新并開發(fā)出更強大的廣告解決方案，我們建議廣告主嘗試投放應(yīng)用內(nèi)購買價值優(yōu)化的廣告，以充分利用這些改進(jìn)。首先，只需選擇“轉(zhuǎn)化價值最大化”作為成效目標(biāo)，然后選擇“應(yīng)用內(nèi)購買”作為轉(zhuǎn)化事件即可。有關(guān)創(chuàng)建應(yīng)用內(nèi)購買價值優(yōu)化廣告的詳細(xì)分步指導(dǎo)，請參閱這篇幫助中心文章。 請注意，您仍需滿足基本的資格要求（如幫助中心文章中所述）。 *此數(shù)據(jù)基于我們對普通游戲應(yīng)用廣告主開展的內(nèi)部測試，我們不保證適用于每位廣告主。 上下滑動，查看更多 [預(yù)算] 廣告組預(yù)算共享已推廣至全球 50% 的廣告主 Meta 正在廣告管理工具中推出一 項名為“廣告組預(yù)算共享”的全新預(yù)算功能。啟用此功能后，在有機會提升表現(xiàn)時，您就能將最多 20% 的廣告組預(yù)算與同一廣告系列中的其他廣告組共享。這非常適合尚未啟用進(jìn)階賦能型廣告系列預(yù)算優(yōu)化的廣告系列。 要點如下： 事實證明，與廣告組預(yù)算相比，使用廣告組預(yù)算共享可使單次操作費用降低 3.3%。 如果既想控制大部分預(yù)算，又想為自動化留下空間，廣告主可以自動分配最高 20% 的預(yù)算來減少主觀判斷的不確定性。 在選擇廣告組預(yù)算時，符合條件的廣告主將默認(rèn)啟用預(yù)算共享。廣告主可隨時取消勾選此選項，轉(zhuǎn)而使用常規(guī)廣告組預(yù)算。 如需詳細(xì)了解這些更新，請訪問幫助中心，如果您有任何疑問，請隨時聯(lián)系我們。如需詳細(xì)了解廣告系列預(yù)算，請訪問幫助中心。 上下滑動，查看更多 [信號] 公告：自定義受眾 (CA) 和自定義轉(zhuǎn)化事件 (CC) 的潛在違禁信息和限制 您的部分自定義受眾和類似受眾即將受到限制? 2025 年 9 月 2 日起，我們將針對可能包含我們條款所禁止信息的自定義受眾 (CA) 實施更主動的限制。例如，系統(tǒng)將標(biāo)記任何暗示特定健康狀況（例如“關(guān)節(jié)炎”、“糖尿病”、“糖尿病患者”）或財務(wù)狀況（例如“信用評分”、“高收入”）的自定義受眾，并禁止將其用于新的和正在投放的廣告系列。 我們一直在致力于防止廣告主分享我們條款所禁止的信息， 這些更新正是我們采取的部分措施。 雖然這些措施旨在對您的合規(guī)工作加以補充，但它們不能替代您自己的合規(guī)機制。? 對廣告系列的影響 Meta 不會因為這些限制而暫停您正在投放的廣告系列。然而，如果您目前正在使用被標(biāo)記的自定義受眾，那么自 2025 年 9 月初起，被標(biāo)記的自定義受眾將不能用于新廣告系列，投放中的廣告系列所使用的這類受眾中也不會添加新用 戶，而且使用這類受眾的任何投放中的廣告系列可能會逐 漸減少投放。 推薦的后續(xù)行動 自 2025 年 7 月 15 日起，如果您正在投放的廣告系列使用了被標(biāo)記的自定義受眾，您將收到郵件并在廣告管理工具中收到產(chǎn)品內(nèi)通知。我們建議在 2025 年 9 月初限制生效之前解決任何問題，以免廣告投放次數(shù)和成效下滑。您也可以在廣告管理工具中追蹤限制開始生效的日期。 如果您通過第三方管理受眾， 請直接與對方合作，以確保在限制生效之前采取任何必要的措施。 如果您認(rèn)為自己的受眾不該被標(biāo)記，請在開始收到產(chǎn)品內(nèi)通知時通過廣告管理工具或受眾管理工具申請復(fù)審。 如何解決受眾被標(biāo)記的問題 對于自定義受眾（網(wǎng)站、移動應(yīng)用、線下和客戶名單自定義受眾）：檢查并移除自定義受眾中的任何違禁信息（通過廣告管理工具或受眾管理工具）。您也可以新建自定義受眾或選擇其他現(xiàn)有受眾，并確保其中不包含我們條款所禁止的信息。 對于類似受眾：?解決自定義受眾源（也稱為“種子受眾”）的問題，或者新建類似受眾，并確保其中不包含我們條款所禁止的信息。 請注意，在調(diào)整這些受眾時，您可能需要編輯廣告組，以確保受眾定位條件能夠反映您所做的更改（例如，如果只定位了唯一一組受眾，則將其刪除可能會導(dǎo)致相關(guān)廣告組停止投放）。此外，如果您要添加新受眾， 則需要在廣告組的受眾定位設(shè)置中包含這些受眾。 有關(guān)這些限制的更多信息，可點擊此處了解。如有任何疑問，請聯(lián)系我們。 您的部分自定義轉(zhuǎn)化事件即將受到限制? 2025 年 9 月 2 日起，我們將針對可能包含我們條款所禁止信息的自定義轉(zhuǎn)化事件 (CC) 實施更主動的限制。例如，系統(tǒng)將標(biāo)記任何在名稱、描述或規(guī)則中暗示特定健康狀況（例如 “關(guān)節(jié)炎”、“糖尿病”、“糖尿病患者”）或財務(wù)狀況（例如“信用評分”、“高收入”）的自定義轉(zhuǎn)化事件，并禁止將其用于新的和正在投放的廣告系列。 我們一直在致力于防止廣告主分享我 們條款所禁止的信息， 這些更新正是我們采取的部分措施。 雖然這些措施旨在對您的合規(guī)工作加以補充，但它們不能替代您自己的合規(guī)機制。 限制生效后對您廣告系列的影響 Meta 不會因為這些限制而暫停您正在投放的廣告系列。但是，您會受到怎樣的影響主要取決于您當(dāng)前是否在用 這些被標(biāo)記的自定義轉(zhuǎn)化事件及使用情況如何。自 2025 年 9 月初限制生效以后，新建廣告系列時將無法使用被標(biāo)記的自定義轉(zhuǎn)化事件。對于正在投放的廣告系列，被標(biāo)記的自定義轉(zhuǎn)化事件將不再與用 戶進(jìn)行匹配，而且使用 這類事件的任何廣告系列都會停收新的 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。 推薦的后續(xù)行動 自 2025 年 7 月 15 日起，如果您正在投放的廣告系列使用了被 標(biāo)記的自定義轉(zhuǎn)化事件，您將收到 郵件并在廣告管理工具中收到 產(chǎn)品內(nèi)通知。我們建議在 2025 年 9 月初限制生效之前解決任何 問題，以免廣告投放次數(shù)和優(yōu)化效果下滑。您也可以在廣告管理工具中追蹤限制開始生效的日期。 如果您通過第三方管理受眾， 請直接與對方合作，以確保在限制生效之前采取任何必要的措施。 如果您認(rèn)為自己的自定義轉(zhuǎn)化事件不該被標(biāo)記，請在開始收到產(chǎn)品內(nèi)通知時通過廣告管理工具或事件管理工具申請復(fù)審。 如何解決自定義轉(zhuǎn)化事件被標(biāo)記的問題 新廣告系列：新建自定義轉(zhuǎn)化事件或選擇其他自定義轉(zhuǎn)化事件，并確保其中不包含我們條款所禁止的信息。 投放中的廣告系列：如果您正在投放的廣告系列因使用受 標(biāo)記自定義轉(zhuǎn)化事件而被標(biāo)記，建議復(fù)制該廣告系列并選擇其他自定義轉(zhuǎn)化事件，在確保所選事件不包含我們條款所禁止的信息之后再 發(fā)布新的復(fù)制廣告系列。 請注意，廣告系列發(fā)布后，便無法移除或選擇其他自定義轉(zhuǎn)化事件。 請注意，在調(diào)整這些轉(zhuǎn)化事件時，您可能需要編輯廣告組，以確保優(yōu)化條件能夠反映您所做的更改（例如， 刪除自定義轉(zhuǎn)化事件可能會影響針對該轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化的廣告組）。此外，如果您要添加新的自定義轉(zhuǎn)化事件，則需要在廣告組的優(yōu)化條件中包含這些事件。 有關(guān)這些限制的更多信息，可點擊此處了解。如有任何疑問，請聯(lián)系我們。 上下滑動，查看更多 價值規(guī)則的新產(chǎn)品最新動態(tài)：目標(biāo)擴展、多個規(guī)則集和其他新功能 我們很高興地宣布，我們將推出多項價值規(guī)則功能，并將這些功能推廣給更多廣告主。 擴大適用范圍：現(xiàn)在適用于所有目標(biāo)（知名度、流量、潛在客戶和互動）和大多數(shù)轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。 多個規(guī)則集：現(xiàn)在，賬戶最多可以設(shè)置 6 個不同的規(guī)則集。如果您符合以下條件， 這將很有幫助： - 以前，廣告主只能設(shè)置一個規(guī)則集，其中最多包含 10 條堆疊排序的規(guī)則。 ? ?- 現(xiàn)在，設(shè)置 6 個規(guī)則集將對以下幾種應(yīng)用場景很有幫助： 1.業(yè)務(wù)線差異巨大的單個賬戶 2.想測試不同調(diào)整比例的廣告主 3.需要設(shè)置季節(jié)性規(guī)則集與常態(tài)化規(guī)則集的單個賬戶? 針對城市的價值表現(xiàn)：我們現(xiàn)在支持針對特定城市給出更高或更低的競價，讓您可以更有效地按地點表明價值規(guī)則。 針對版位的價值規(guī)則：我們現(xiàn)在支持針對 7 個版位給出更高或更低的競價：Facebook 動態(tài)/Reels/快拍、Instagram 動態(tài)/Reels/快拍和 Audience Network。 中途添加和移除：現(xiàn)在，已發(fā)布的廣告組可以中途創(chuàng)建并添加規(guī)則集。 修改價值規(guī)則不會再觸發(fā)機器學(xué)習(xí)階段。 價值規(guī)則市場營銷 API。 上下滑動，查看更多 [合創(chuàng)廣告] 更多合創(chuàng)廣告投放方式（更新的格式、目 標(biāo)、成效佐 證數(shù)據(jù)、指南） 廣告主和創(chuàng)作者若要攜手投放真實可信的廣告，合創(chuàng)廣告 (Partnership Ad) 是最有效也是最透明的方式。我們很高興與大家分享以下功能更新，這些更新旨在進(jìn)一步提升合創(chuàng)廣告表現(xiàn)并改進(jìn)其工作流程。廣告主現(xiàn)在可以： 以更多方式將進(jìn)階賦能型目錄與合創(chuàng)廣告整合在一起：?廣告主在投放單素材（常規(guī)）合創(chuàng)廣告時，可以利用進(jìn)階賦能型素材優(yōu)化中的“展示商品”優(yōu)化功能（又稱“添加目錄商品”）。相較于未應(yīng)用進(jìn)階賦能型素材優(yōu)化中的“展示商品”的合創(chuàng)廣告，應(yīng)用該優(yōu)化功能的合創(chuàng)廣告的點擊率提升了 4%，轉(zhuǎn)化量提升了 3%，轉(zhuǎn)化率提升了 3.8%。此外，廣告主還可以利用合創(chuàng)廣告作為動態(tài)輪播廣告 (Carousel Ad) 的介紹圖卡，或作為精品欄廣告 (Collections Ad) 的主素材。 使用現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)建啟用合創(chuàng)廣告的應(yīng)用廣告，包括利用現(xiàn)有的自然帖子作為廣告創(chuàng)意。在 Instagram 上，相較于未啟用合創(chuàng)廣告的應(yīng)用廣告，啟用合創(chuàng)廣告的應(yīng)用廣告的單次成效費用降低了 3.6%。 使用主頁訪問量作為合創(chuàng)廣告的目標(biāo)。 在合創(chuàng)廣告中添加創(chuàng)作者感言。?該產(chǎn)品現(xiàn)已面向全球所有廣告主推出。 請點此了解詳情。 以合創(chuàng)廣告的形式速推 Facebook 上的用戶生成內(nèi)容 (UGC)。該產(chǎn)品已面向全球所有廣告主推出。 此外，我們還更新了合創(chuàng)廣告設(shè)置指南和創(chuàng)作者市場設(shè)置指南，以反映這些新功能和最新更新。 上下滑動，查看更多
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