我花了2個月的時間在對20個品牌的分析中，超過50%的Top轉(zhuǎn)化廣告內(nèi)容為UGC素材。

對于月投放預(yù)算達(dá)7位數(shù)的品牌來說，這個比例還更高。

Why?

隨便找個KOL對鏡自拍推薦產(chǎn)品的時代已經(jīng)逐步OUT了，通過2025年的多項(xiàng)目廣告素材和創(chuàng)意的測試，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的消費(fèi)者更信任“像朋友一樣推薦，但這位朋友真實(shí)靠譜又懂表達(dá)”的視頻素材。

創(chuàng)作者內(nèi)容（UGC），是指由“內(nèi)容創(chuàng)作者”而非“廣告公司”或者自行找模特拍攝的素材，主要用于Facebook廣告投放。

這些創(chuàng)作者具備以下特征：

• 擁有拍攝和剪輯能力；

• 擅長對著鏡頭自然表達(dá)；

• 有一定內(nèi)容美感和結(jié)構(gòu)感；

• 可能不是產(chǎn)品真實(shí)用戶，而是基于腳本推薦產(chǎn)品；

• 有時是收費(fèi)合作（即“偽UGC”），但表達(dá)方式看起來像普通人（重點(diǎn)！）

現(xiàn)在的UGC講究結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、創(chuàng)意和真誠，甚至比傳統(tǒng)廣告更難。

本篇文章結(jié)合文字和視頻，帶你詳細(xì)拆解高轉(zhuǎn)化UGC內(nèi)容的底層邏輯，并教你如何一鍵落地!

不僅適合品牌主，也適合內(nèi)容創(chuàng)作者和投手。

一、模塊化內(nèi)容結(jié)構(gòu)：讓腳本能復(fù)制、創(chuàng)意能放大

高轉(zhuǎn)化的UGC素材不是“信手拈來”，而是有章可循。

核心6大模塊：

1. 鉤子（Hook）：前3秒必須抓住眼球，文字、圖像、動作都可作為鉤子。

2. 問題激發(fā)（Problem Agitator）：引發(fā)情緒共鳴，“這不就是我嗎？”

3. 解決方案（Solution）：自然引入你的產(chǎn)品作為痛點(diǎn)終結(jié)者。

4. 功能與好處（Features & Benefits）：要明確、真實(shí)、有生活場景。

5. 社會證明（Social Proof）：包括測評、評價、前后對比等。

6. 行動召喚（CTA）：引導(dǎo)觀眾“點(diǎn)、買、用”，直接明確別繞彎。

   
   

??實(shí)戰(zhàn)技巧：腳本寫完后 “拆成模塊”，搭配不同創(chuàng)作者測試組合，快速驗(yàn)證哪些模塊轉(zhuǎn)化率最佳。

二、九種高轉(zhuǎn)化UGC內(nèi)容形式 + 對應(yīng)品類建議

以下是重點(diǎn)干貨，深度拆解品牌案例的廣告素材，對照學(xué)習(xí)，快速落地！

1. ? 問題-解決型（Problem-Solution Ad）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• 健康類產(chǎn)品或營養(yǎng)品（如減肥、助眠、養(yǎng)生）

• 護(hù)膚美容（如抗痘、美白、修復(fù)類）

• 功能類科技產(chǎn)品（如藍(lán)光眼鏡、除濕器、攝像頭）

  
  

原因：能清晰傳達(dá)“某問題 → 你產(chǎn)品能解決”的邏輯，非常適合功能明確的產(chǎn)品.

案例：美容護(hù)膚品牌Proactiv

廣告結(jié)構(gòu)與核心信息：

視頻采用了經(jīng)典的“發(fā)現(xiàn)問題-解決問題”敘事結(jié)構(gòu)。

• 引入與共鳴：?廣告開篇，一位女性網(wǎng)紅分享了她青少年時期使用Proactiv的經(jīng)歷。這不僅喚起了部分千禧一代觀眾的懷舊情懷，也迅速建立起與品牌的信任鏈接。

  
  

• 提出痛點(diǎn)：?緊接著，她指出了當(dāng)下護(hù)膚市場的痛點(diǎn)——產(chǎn)品種類繁多，護(hù)膚步驟復(fù)雜，令消費(fèi)者感到困惑。

  
  

• 提供解決方案：?Proactiv Clean三部曲作為解決方案被清晰地呈現(xiàn)出來。其核心賣點(diǎn)是“簡約高效”。產(chǎn)品包裝上醒目的“1, 2, 3”數(shù)字標(biāo)識，直觀地告訴用戶正確的使用順序，極大地降低了消費(fèi)者的使用門檻。

  
  

• 效果展示與信任建立：?視頻通過Vlog的形式，記錄了網(wǎng)紅連續(xù)使用產(chǎn)品五天的皮膚變化過程。這種“素人測評”的形式比傳統(tǒng)的廣告口號更具真實(shí)感和說服力。

  
  

• 清晰的行動號召：?視頻結(jié)尾以“你準(zhǔn)備好‘Proactiv’地對待你的護(hù)膚了嗎？”（Are you ready to go proactiv with your skincare?）作為結(jié)束語，直接鼓勵觀眾采取行動。

2. ??? 教程型（Tutorial Ad）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• 美妝護(hù)膚（彩妝使用、護(hù)膚步驟）

• 家居電器（空氣炸鍋、清潔工具）

• SaaS或APP類工具（如Canva、Notion）

  
  

原因：用戶需知道“如何用”，易引導(dǎo)操作、教育性強(qiáng)，適合視頻教學(xué)展示。

案例：Dyson-Airwrap教程幾乎成了UGC內(nèi)容流派模板

廣告結(jié)構(gòu)與核心信息：

• 目標(biāo)精準(zhǔn)，專攻“卷發(fā)人群”：?廣告內(nèi)容完全聚焦于解決卷發(fā)用戶的核心痛點(diǎn)（如毛躁、干發(fā)慢、造型難），精準(zhǔn)地吸引了線上活躍且有高消費(fèi)潛力的“卷發(fā)社群”。

  
  

• 內(nèi)容為王，是教程而非廣告：?沒有自賣自夸，而是呈現(xiàn)一個真實(shí)的網(wǎng)紅教程，一步步教你如何打理卷發(fā)。觀眾能學(xué)到實(shí)用技巧，因此不排斥觀看，也更容易建立信任。

  
  

• 效果“眼見為實(shí)”，用數(shù)據(jù)說話：?廣告中最亮眼的一點(diǎn)，就是用秒表計時，證明了在15分鐘內(nèi)就能吹干濃密的長卷發(fā)。這個量化的事實(shí)，比任何華麗的辭藻都更有說服力，直接證明了產(chǎn)品的高效率和高價值。

  
  

• 推廣“組合拳”，構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)：?戴森不只賣吹風(fēng)機(jī)，還借機(jī)推廣了全新的造型乳和精華液。它向你展示了一套從洗后到造型完成的“戴森全家桶”方案，巧妙地提升了客單價和品牌依賴度。

  
  

• 形式接地氣，包裝顯高級：?視頻看起來就像一篇真實(shí)的社交媒體分享，讓人感覺親切可信。但同時，無論是產(chǎn)品設(shè)計、節(jié)日限定配色，還是場景選擇，都透露出戴森一貫的高級感和品質(zhì)感。

3. ? 真實(shí)測評型（Review Ad）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• 新興品牌/初創(chuàng)品牌（缺乏市場信任度）

• 高客單價產(chǎn)品（用戶更需信任才能購買）

• 個護(hù)/生活方式類產(chǎn)品（如香水、寢具）

原因：測評類幫助建立信任感與真實(shí)感，適用于潛在客戶猶豫期的說服。

案例：Sézane（客單價：$100–$250）

廣告結(jié)構(gòu)與核心信息：

• 場景的真實(shí)感——“像在朋友家”

  生活化的場景，立刻打破了品牌與消費(fèi)者之間的隔閡，感覺就像在看一個時尚博主在自己家里錄制的“穿搭分享”視頻，真實(shí)親切。

  
  

• 內(nèi)容的真實(shí)感——“是穿搭教程，不是廣告”

  “一衣多穿”的展示形式，是社交媒體上最火的UGC內(nèi)容格式。

  它沒有直接推銷產(chǎn)品，而是在“授人以漁”——教你如何進(jìn)行劃算的時尚投資。這種提供價值的方式，讓觀眾覺得品牌很真誠。

  
  

• 敘事的真實(shí)感——“說出了我的心里話”

  
  

• 證明答案:?這是整個廣告最核心的部分。視頻沒有停留在“套裝本身很好看”的層面，而是通過快速剪輯，展示了這套套裝的“拆分搭配”能力，證明其超高價值

• 這個部分用無可辯駁的視覺證據(jù)告訴消費(fèi)者：你買的不是一套衣服，而是至少5種不同的穿搭可能性。

• 造型1:?波點(diǎn)褲 + 白色蕾絲上衣 + 米色西裝外套

• 造型2:?波點(diǎn)馬甲 + 白色百褶裙

• 造型3:?波點(diǎn)褲 + 白色西裝外套

• 造型4:?波點(diǎn)褲 + 白色無袖上衣

• 給出答案:?畫面迅速切換，模特穿上整套套裝，展現(xiàn)出自信、時髦的完整造型。屏幕上出現(xiàn)文字：“I'd say so.” (我想是的)

  
  

• 提出問題:?視頻開頭直接拋出一個所有潛在消費(fèi)者都會在內(nèi)心糾結(jié)的問題：“我真的需要一套套裝嗎？” (Do I really need a matching set in my wardrobe??)。這個提問非常巧妙，因?yàn)樗苯釉从谙M(fèi)者的真實(shí)疑慮，能瞬間引發(fā)共鳴，抓住用戶的注意力。

• 視覺呈現(xiàn):?模特手持折疊好的套裝，表情帶有一絲猶豫，完美地將觀眾帶入“購買決策”的情境中。

  
  

• 開篇掛鉤 (0-4秒):

• 轉(zhuǎn)折與解答 (5秒):

• 核心論證 (6-9秒):

4. ?? 對比型廣告（Comparison Ad）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• 擁有明確競品的產(chǎn)品（如智能手表、耳機(jī)）

• 有差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品（如環(huán)保包裝、有機(jī)認(rèn)證）

• 價格與性價比突出的品牌（如平替品牌）

原因：強(qiáng)調(diào)差異優(yōu)勢，適用于搶市場份額、對比心強(qiáng)的消費(fèi)者群體。

案例：瑜伽品牌Alo Yoga

視頻的結(jié)構(gòu)是先分別評測，再進(jìn)行總結(jié)對比，邏輯非常清晰：

1. Alo 瑜伽墊 (Warrior Mat) 評測

• 優(yōu)點(diǎn) (Pros):

• 功能性極強(qiáng)：?防滑性（non-slip）無與倫比，即使在沒有鋪巾的熱瑜伽中也表現(xiàn)出色。

• 支撐與空間：?緩沖墊層很好（padded well），夠厚，且長度和寬度都足夠。

• 缺點(diǎn) (Cons):

• 美觀與便利性差：?汗?jié)n（sweat stains）在淺色墊子上“慘不忍睹”，

  且晾干需要5-6個小時甚至更久，非常不方便。

  
  

2. Lululemon 瑜伽墊 (Reversible Mat) 評測

• 優(yōu)點(diǎn) (Pros):

• 便利性與美觀：?重量輕得多，更便攜；汗?jié)n不明顯；晾干速度快。

• 缺點(diǎn) (Cons):

• 功能性稍弱：?防滑性不如Alo，雖然也不錯，但有明顯差距。

出人意料的最終選擇與深層邏輯--這是整個視頻最精彩的部分。

按理說，Alo瑜伽墊的“汗?jié)n”和“晾干慢”是巨大痛點(diǎn)，但創(chuàng)作者的最終選擇卻出人意料：

• 最終選擇：Alo瑜伽墊。

• 關(guān)鍵的解決方案：?她給出了一個完美的購買建議——“我會買深色的Alo瑜伽墊”。這個建議直接解決了產(chǎn)品的最大痛點(diǎn)，讓她的選擇變得合理且極具說服力。

為什么這個對比素材非常成功？

• 專業(yè)身份背書：?“瑜伽導(dǎo)師培訓(xùn)生”的身份，讓她的評測超越了普通分享，更像是一次專業(yè)測評。

• 提供了解決方案，而非僅抱怨問題：?她不僅指出了Alo瑜伽墊的缺點(diǎn)，還給出了如何解決這個問題的具體方法（買深色），這讓她的推薦變得完整且可行性極高。

• 清晰的用戶畫像劃分：?這個視頻無形中為兩個品牌的用戶進(jìn)行了畫像：

• Alo Warrior Mat:?適合追求極致專業(yè)性能、練習(xí)強(qiáng)度大（如熱瑜伽）的嚴(yán)肅練習(xí)者。

• Lululemon Mat:?適合追求輕便、日常便利，或練習(xí)強(qiáng)度不那么大的普通或移動型用戶。

對于Alo品牌而言，這是一個巨大的勝利，因?yàn)樗灰晃弧皽?zhǔn)專業(yè)人士”認(rèn)證為性能上的王者。

5. ? 丑陋廣告（Ugly Ads）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• 視覺辨識度強(qiáng)的產(chǎn)品（如新穎包裝、爆款設(shè)計）

• 青年文化/幽默風(fēng)格品牌（如功能飲料、宅男科技）

• 低門檻日常用品（如筆記本、清潔用品）

原因：故意“反高大上”風(fēng)格，適合社交平臺原生內(nèi)容，抓眼球、搞笑反差引共鳴。

案例：Dr. Squatch(結(jié)合手寫標(biāo)簽、蹩腳自拍制造“真實(shí)感”)

前方高能--第一個視頻在國人這塊絕對是“不雅的”，但卻是該品牌的爆款素材?。ㄗ孕羞x擇觀看）

第一個廣告結(jié)構(gòu)與核心信息：“丑陋廣告”與原生內(nèi)容模仿

在充斥著精美、高清、電影質(zhì)感廣告的社交媒體上，這種刻意粗糙、剪輯混亂、畫風(fēng)跳躍的“丑陋感”，反而能瞬間抓住用戶的眼球，讓他們在意識到這是廣告之前，就已經(jīng)被內(nèi)容吸引。

這個廣告的“丑陋感”是由以下幾個精心設(shè)計的元素構(gòu)成的：

1. 視覺風(fēng)格：混亂且真實(shí)

• 快速剪輯:?鏡頭切換極快，時長不超過1-2秒，讓觀眾目不暇接，無法思考，只能被動接收信息。

• UGC拼接:?視頻由多個不同來源、不同畫風(fēng)的片段拼接而成（車內(nèi)自拍、淋浴、開箱、商店貨架等），完美模擬了社交媒體上“合拍”或“混剪”的流

  行形式。

• 低保真畫質(zhì):?沒有專業(yè)的燈光和攝影，鏡頭晃動，畫質(zhì)普通，看起來就像手機(jī)隨手拍的，極具真實(shí)感。

  
  

• 直擊痛點(diǎn):?開頭就用“I can smell your stinky man meat a mile away”（我能在一英里外聞到你那該死的男人騷味）這種極其冒犯又搞笑的語言，直接點(diǎn)出男性用戶的核心痛點(diǎn)——體味。

• 語言粗俗接地氣:?大量使用“balls and holes”（蛋蛋和洞洞）、“clean those jewels deep”（深層清潔你的珠寶）等俚語和粗俗表達(dá)，精準(zhǔn)地使用了目標(biāo)受眾（年輕男性）的“兄弟”語言，讓他們感覺親切、不做作。

• 幽默感:?整個廣告充滿了自嘲和夸張的幽默感，將“除臭”這個普通功能講得妙趣橫生。

  
  

• 廣告采用了節(jié)奏極快的AI配音或旁白，語速飛快，不斷地向觀眾灌輸產(chǎn)品賣點(diǎn)，不留喘息的機(jī)會，強(qiáng)化了視頻的“洗腦”效果。

這種“丑陋廣告”策略之所以高效，是因?yàn)樗昧艘韵聨c(diǎn)心理：

• 打破認(rèn)知慣性:?用戶已經(jīng)習(xí)慣于跳過精美的廣告，而這種“丑陋”的、信息量爆炸的視頻反而能讓他們停下來，好奇“這到底是什么？”

  
  

• 建立信任感:?它的粗糙感讓它看起來更像是“真實(shí)用戶的分享”，而非“品牌的官方宣傳”，從而降低了用戶的心理防線，更容易建立信任。

  
  

• 精準(zhǔn)的身份認(rèn)同:?它沒有試圖取悅所有人，而是用一種特定的亞文化語言（男性“兄弟”文化），讓目標(biāo)用戶感覺“這個品牌懂我，和我是同類人”。

在混亂的表象之下，Dr. Squatch清晰地傳遞了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)：

1. 強(qiáng)力除臭:?能有效清潔身體，去除“男人味”。

2. 持久留香:?用后能留下像古龍水一樣的香味。

3. 滋潤護(hù)膚:?與普通沐浴露不同，它能滋潤皮膚，“感覺像黃油一樣順滑”。

4. 天然成分:?品牌名和產(chǎn)品本身都在暗示其天然、健康的定位。

5. 性價比高:?套裝量大耐用，可以使用近一年。

總結(jié)來說，

Dr. Squatch這個廣告是“Ugly Ads”營銷策略的絕佳范本。它看似“丑陋”和“混亂”，實(shí)則每一步都經(jīng)過了精心策劃。它放棄了傳統(tǒng)廣告的美學(xué)追求，選擇了最能融入社交媒體生態(tài)、最能與目標(biāo)用戶“玩”在一起的方式，最終實(shí)現(xiàn)了高效的品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化。

6. ?? 生活化場景（Day in the Life / GRWM）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• 生活方式類品牌（如智能戒指、手沖咖啡）

• 服飾/穿搭類產(chǎn)品（如瑜伽服、配飾）

• 家居與個人護(hù)理類產(chǎn)品（如床品、護(hù)膚）

原因：自然植入、無強(qiáng)推感，適合走“陪伴型”內(nèi)容路線的品牌。

案例：健身品牌Peloton

這個廣告的核心不是賣健身器材，而是用一個充滿情感的故事來塑造品牌形象，傳遞一種生活愿景。

它的高明之處在于：

1. 主題高級：?它不談減肥或塑形，而是談“為了家人的健康長壽”（Longevity），這個動機(jī)更能引發(fā)深層情感共鳴。

2. 故事動人：?它講述了一個“三代人”的故事——主角（一位孕媽媽）看到自己的母親（活力奶奶）用Peloton保持健康、能陪孫子玩，因此激勵她也堅持鍛煉，希望自己未來也能成為一個強(qiáng)壯的母親和祖母。

3. 重新定位產(chǎn)品：?在這個故事里，Peloton不再是冰冷的健身器材，而是幫助你維系家庭活力、實(shí)現(xiàn)美好生活愿景的人生伙伴。

簡單來說，這則廣告成功地將“為自己健身”升華為“為愛與家庭健身”，從而建立了深刻的品牌好感度和忠誠度。

7. ? 教育知識型（Educational Ad）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• B2B/SaaS工具（如項(xiàng)目管理、財務(wù)軟件）

• 課程/學(xué)習(xí)平臺（如語言學(xué)習(xí)、技能培訓(xùn)）

• 醫(yī)療健康資訊類品牌（如營養(yǎng)補(bǔ)充知識）

原因：適合樹立專業(yè)形象，增加品牌“專家背書”感。

案例：美容品牌The Ordinary

廣告結(jié)構(gòu)與核心信息：

這個廣告的核心是**“教你一個護(hù)發(fā)新招”**。它告訴你，你的頭皮問題（頭屑、掉發(fā)）有了一個意想不到的解決方案。

它的說服邏輯非常清晰：

• 點(diǎn)出你的煩惱：直接展示頭皮屑和掉發(fā)的畫面，讓你立刻被說中。

• 告訴你“你搞錯了”：它說你的問題根源不是天氣，而是頭皮“太臟了”（有堆積物）。

• 分享一個“神操作”：這是最關(guān)鍵的一步。它教你一個“黑科技”——把他們家超火的“面部果酸爽膚水”用在頭皮上，給頭皮“去角質(zhì)、做個大掃除”。這個用法非常新奇，讓人很想試試。

• 給你一套完整方案：它還搭配了另一個“生發(fā)精華”，告訴你“先清潔、再滋養(yǎng)”的兩步法，讓你覺得這套方案很專業(yè)、很靠譜。

簡單來說，這個廣告的流程是：

“你有頭屑和掉發(fā)問題嗎？（戳中痛點(diǎn)） -> 其實(shí)是你頭皮該‘打掃’了?。?/span>給出新理論） -> 試試用我們的面部爽膚水給頭皮做個‘大掃除’吧，效果超好?。?/span>分享神操作） -> 再配上生發(fā)精華，效果加倍！（提供完整方案）”

它成功地把一個老產(chǎn)品玩出了新花樣，讓你感覺自己學(xué)到了一個護(hù)發(fā)“黑科技”，從而心甘情愿地被“種草”這一整套產(chǎn)品。

8. ? 個人故事型（Personal Story Angle）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• 情感聯(lián)結(jié)強(qiáng)的品牌（如心理健康、母嬰）

• 與身份/生活轉(zhuǎn)變有關(guān)的產(chǎn)品（如健身課程、職業(yè)轉(zhuǎn)換工具）

• 勵志型品牌（如重塑人生、創(chuàng)業(yè)類服務(wù)）

原因：通過深度共鳴建立情感連接，打動用戶內(nèi)心。

案例：智能設(shè)備品牌owletcare

這個廣告的高明之處在于，它看起來根本不像廣告，更像一個媽媽在分享她的育兒故事，所以你很愿意相信她。

它的說服邏輯很簡單：

• 抓住你的擔(dān)心：它知道所有新爸媽最怕的，就是寶寶晚上睡覺時出問題。

• 讓你有代入感：它展示了給寶寶洗澡、換尿布、穿睡衣的完整過程，讓你覺得“對，我每天就是這樣的”。

• 給出“終極”解決方案：在所有你熟悉的步驟中，它突然強(qiáng)調(diào)，戴上這個“智能襪子”是最重要的一步。因?yàn)樗芙鉀Q你最大的擔(dān)心。

• 賣的不是科技，是“安心”：它反復(fù)強(qiáng)調(diào)的不是功能，而是“peace of mind”（安心）。最終的潛臺詞是：“買了它，大人也能睡個好覺了”，這對新父母來說是致命的誘惑。

總結(jié)一下：

這個廣告就是在一個非常真實(shí)、溫馨的場景里，告訴你：“我知道你在擔(dān)心什么，而這個東西能讓你徹底放心。”

它成功地把一個“可以買”的智能設(shè)備，變成了讓你覺得“為了安心必須買”的育兒必需品。

9. ? 情景短劇型（Skits）

適合的品牌/產(chǎn)品類型：

• 互動場景強(qiáng)的產(chǎn)品（如情侶禮物、家庭用具）

• 趣味化品牌（如休閑零食、時尚潮品）

• 目標(biāo)人群年輕的產(chǎn)品（如校園用品、電競配件）

原因：娛樂屬性強(qiáng)，適合制造“病毒傳播”潛力的內(nèi)容。

案例：箱包品牌JanSport

這個廣告的核心創(chuàng)意是：讓背包自己開口唱歌了。

它講了一個非常搞笑的故事，讓你在從頭笑到尾的過程中，就記住了這個品牌。

廣告的“神操作”可以分為三步：

• 熟悉的場景：兩個女孩看到蟑螂，嚇得大叫。這個場景很夸張，但很真實(shí)，讓你一下子就看進(jìn)去了。

• 意外的轉(zhuǎn)折：當(dāng)女孩抓起背包想當(dāng)“武器”時，背包突然唱起歌來，抱怨自己“不想當(dāng)武器，只想幫你裝東西”，這個“神展開”讓人笑出聲，也立刻讓你覺得這個背包“活了”，有了可愛的性格。

• 高級的炫耀：它沒有直接說“我很結(jié)實(shí)”，而是讓背包一邊被“暴打”，一邊唱著“我知道我能扛得??！”。這比任何介紹都更有說服力。最后的字幕“比你的恐懼更強(qiáng)大”更是點(diǎn)睛之筆。

簡單來說，這個廣告的邏輯是：

“你看，我們的背包多倒霉（引發(fā)你的同情和興趣） -> 但它在被當(dāng)成武器的時候，還在為你著想，而且質(zhì)量好到能扛住這種折磨（證明它忠誠又耐用） -> 最后它還被無情地拋棄了，太可憐了?。?/span>讓你徹底記住這個可愛的倒霉蛋）”

這個廣告沒說一句“買我吧”，但通過這個又好笑又可憐的“會唱歌的背包”形象，讓你立刻對JanSport這個品牌好感度爆棚。

三. 創(chuàng)意內(nèi)容選角：不是找網(wǎng)紅，是找“會演自己的人”

創(chuàng)作者不等于網(wǎng)紅，別把UGC創(chuàng)作當(dāng)“人設(shè)營銷”。

真正能帶貨的，是那些：

• 真心喜歡你產(chǎn)品的人；

• 本身就在內(nèi)容上有表達(dá)力的人；

• 拍攝節(jié)奏自然、講故事有感染力的人。

測試法：看TA其他作品前10秒能不能吸引你？不能就pass。

四. 2025年UGC三大趨勢

1. 真實(shí)性優(yōu)先：越不修邊幅、越生活化、越像“偷拍”效果越好。

2. AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作：用AI協(xié)助腳本/剪輯，不等于全交給AI。

3. 微型創(chuàng)作者崛起：小體量、高互動、垂直精準(zhǔn)，優(yōu)于明星。

   
   

? 總結(jié)建議：

• 不同格式都要測試，但“模塊+結(jié)構(gòu)”是前提；

• 別糾結(jié)拍得美不美，要想辦法拍得“真”；

• 數(shù)據(jù)分析與人反饋要并重，廣告不是玄學(xué)；

• 多用“高頻問題”當(dāng)Hook，強(qiáng)迫觀眾點(diǎn)進(jìn)去；

• 創(chuàng)作者要“像你最懂的朋友”，不做劇本工具人。

素材創(chuàng)意與產(chǎn)品本身，誰才是你Facebook廣告轉(zhuǎn)化和擴(kuò)量的關(guān)鍵？

（超級干貨）半年時間把中高客單價品牌從零到日出百單，我做對了什么？

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致讀者

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把常識做到極致