又到月末了，今天的直播中Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀了8月Facebook產(chǎn)品更新，一起看下具體內(nèi)容吧~點(diǎn)擊閱讀原文可以免費(fèi)看直播回放哦！ 1. 轉(zhuǎn)換提升解決方案持續(xù)更新 2. Instagram Shop 廣告功能測(cè)試 3. 2021 Q2 Facebook APP 家族市場(chǎng)數(shù)據(jù) 4. 簡(jiǎn)化廣告主在GTM使用轉(zhuǎn)化API以及像素流程 5.?青少年受眾廣告更新 6.?移除MMP內(nèi)的高級(jí)移動(dòng)應(yīng)用成效衡量功能 7. Facebook IQ 2021創(chuàng)意素材預(yù)測(cè)：5大趨勢(shì) 8.?Instagram 幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量平臺(tái)內(nèi)容 9.?針對(duì)公眾人物的仇恨言論與網(wǎng)絡(luò)攻擊指引更新 10.?跨境商業(yè)2021營(yíng)銷計(jì)劃 11. Q&A（Shopify怎么安裝API / API去重） 轉(zhuǎn)換提升解決方案（Conversion Lift）更新 為了平衡廣告成效，同時(shí)尊重人們的隱私選擇。從2021年10月開始，F(xiàn)acebook 的轉(zhuǎn)換提升解決方案（Conversion Lift）將不斷更新，通過聚合用戶的事件減少對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)歸因的依賴。 為了支持此更改，F(xiàn)acebook 將從2021年10月1日起棄用像素事件，改為使用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件。 更新內(nèi)容針對(duì)的是轉(zhuǎn)化提升測(cè)試（Conversion Lift），因此“棄用像素事件”指的是之后在廣告主使用轉(zhuǎn)化提升測(cè)試時(shí)將無(wú)法使用像素事件，而只能使用轉(zhuǎn)化API的網(wǎng)絡(luò)事件。 這項(xiàng)更新對(duì)不使用轉(zhuǎn)化提升測(cè)試的廣告主來說影響不大，還是可以正常使用像素事件獲取用戶數(shù)據(jù)的。 Facebook代理YinoLink易諾建議使用轉(zhuǎn)換提升解決方案的廣告主盡快開始使用轉(zhuǎn)化API，轉(zhuǎn)化API的安裝指導(dǎo)可以點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化API詳細(xì)安裝教程查看。 （滑動(dòng)查看完整內(nèi)容） Instagram Shop 廣告功能測(cè)試 2021年8月9日起，F(xiàn)acebook 開始在 Instagram Shop 啟動(dòng)廣告測(cè)試。Instagram Shop 是用戶瀏覽和購(gòu)買各種品牌的目的地，廣告主未來可以通過此產(chǎn)品觸達(dá)高意向購(gòu)物者。 Instagram Shop 暫時(shí)不具有結(jié)賬功能，廣告會(huì)將用戶引導(dǎo)至產(chǎn)品詳情頁(yè)面，再點(diǎn)擊廣告主獨(dú)立站進(jìn)行購(gòu)買。 該功能目前只是推出給小部分的用戶作為測(cè)試，在未來會(huì)更廣泛地推出測(cè)試。 2021 Q2 Facebook APP 家族市場(chǎng)數(shù)據(jù) Facebook 發(fā)布了2021年Q2的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook家族產(chǎn)品月活用戶達(dá)35.1億，日活27.6億。Facebook月活用戶達(dá)28.9億，日活19億，美國(guó)地區(qū)月活用戶的77%是日活用戶。 簡(jiǎn)化廣告主在谷歌跟蹤代碼管理器 使用轉(zhuǎn)化API以及像素流程 Facebook 簡(jiǎn)化了使用谷歌跟蹤代碼管理器（Google Tag Manager，GTM）來發(fā)送像素以及轉(zhuǎn)化 API （Conversion API ，CAPI）事件的流程。 通過瀏覽器或是轉(zhuǎn)化API發(fā)送事件時(shí)，所有的“User-Data”欄位已默認(rèn)配置好。這對(duì)于因?yàn)樵O(shè)置復(fù)雜還沒有使用轉(zhuǎn)化API的廣告主來說可以省去很多工序，例如去重、手動(dòng)連接User Data。 青少年受眾廣告更新 2021年8月23日開始，在廣告主投放廣告時(shí)，如果所選受眾年齡包含13至17歲青少年，將只能定位年齡、性別以及地區(qū)，無(wú)法采用更多的定位選擇，比如興趣，或是利用第三方數(shù)據(jù)（自定義受眾）。 移除MMP內(nèi)的高級(jí)移動(dòng)應(yīng)用成效衡量功能 為適應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展變化，2021年10月29日起，F(xiàn)acebook將停止面向第三方移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴 (Mobile Measurement Partner，MMP) 開放高級(jí)移動(dòng)應(yīng)用成效衡量 (Advanced Mobile Measurement，AMM)。 此改變下，點(diǎn)擊安裝量歸因數(shù)據(jù)將被停止對(duì)MMP開放。這個(gè)影響僅限于使用AMM數(shù)據(jù)在自定義歸因使用案例的APP廣告主。對(duì)于只使用廣告管理工具或是使用MMP儀表板報(bào)告的廣告主來說沒有影響。 在 Facebook 推出新體驗(yàn)前，總數(shù)數(shù)據(jù)將會(huì)持續(xù)在 MMP 報(bào)表、Facebook 報(bào)告界面，或是 API 呈現(xiàn)。這不會(huì)改變?nèi)魏蜛PP廣告投放的功能，也不需要任何針對(duì)廣告系列設(shè)定做更新或改變。 這和安卓、iOS 14.5之前的版本，還有主動(dòng)在iOS 14.5+上選擇加入的設(shè)備有關(guān)。 Facebook IQ 2021創(chuàng)意素材預(yù)測(cè)：5大趨勢(shì) 2020年全球市場(chǎng)出現(xiàn)急速變化，大大影響了社群、互動(dòng)、商業(yè)行為。Facebook IQ 通過分析超過100個(gè)優(yōu)秀廣告，總結(jié)出了最貼近市場(chǎng)喜好的5大素材趨勢(shì)，分別是：構(gòu)建包容性、教育性?shī)蕵贰⒂霉适潞拖敕ㄟM(jìn)行銷售、講平臺(tái)語(yǔ)言、獎(jiǎng)勵(lì)自我發(fā)現(xiàn)/親身行動(dòng)。 Facebook IQ 2021創(chuàng)意素材預(yù)測(cè)： https://www.facebook.com/business/news/insights/the-2021-creative-forecast Instagram 幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量平臺(tái)內(nèi)容 2021年8月3號(hào)，Instagram推出Professional Dashboard下“Stay Informed”的界面。廣告主可以探索與自己類似的商家、品牌如何通過優(yōu)質(zhì)的自然內(nèi)容和廣告素材與受眾互動(dòng)，從而達(dá)到業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的目的。 針對(duì)公眾人物的仇恨言論與網(wǎng)絡(luò)攻擊指引更新 2021年8月11號(hào) Instagram推出3個(gè)新的產(chǎn)品功能，針對(duì)線上仇恨與欺凌，優(yōu)化平臺(tái)的體驗(yàn)和提升安全。 1. 對(duì)急速增加流量和粉絲進(jìn)行分類和審核，保障新粉絲不會(huì)構(gòu)成惡意攻擊。 2. 加強(qiáng)的提醒信息，提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻擊成分。 3. 通過關(guān)鍵詞審核，把有可能含有網(wǎng)絡(luò)攻擊成分的信息分類。 跨境商業(yè)2021營(yíng)銷計(jì)劃 Facebook 推出了全新的跨境商業(yè)資源中心，內(nèi)容包含能幫助品牌進(jìn)行全球化拓展的洞察、解決方案，以及合作伙伴。 訪問鏈接： https://www.facebook.com/business/m/going-global Q&A 1. 廣告賬戶像素的CAPI可以自己添加嗎，是否需要通過代理商？Shopify怎么設(shè)置CAPI？ 可以自己添加。Shopify手動(dòng)設(shè)置CAPI操作教程點(diǎn)擊查看。 2. CAPI經(jīng)常抓重復(fù)，怎么去重？ 建議直接在后臺(tái)把像素刪掉，只使用轉(zhuǎn)化API。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的8月Facebook產(chǎn)品更新，大家如果有什么問題可以聯(lián)系微信yinolink~ 往期推薦 戳原文，看直播回顧！
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