好久不見！今天的直播中Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀了近期重要的Facebook產(chǎn)品更新內(nèi)容，一起來看看吧~點擊閱讀原文可以免費看直播回放哦！ 1. 動態(tài)廣告新功能上線：自動類似受眾 2. 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化報告數(shù)據(jù)優(yōu)化及最佳實踐 3. 覆蓋和頻次購買廣告部分目標將被停用 4. 影片觀賞的CPA計費設置將被停用 5. 賬戶健康評估板塊更新 動態(tài)廣告新功能上線：自動類似受眾 iOS 14.5+的覆蓋范圍擴大，當廣告主使用動態(tài)廣告進行再營銷，并將廣告投放定位于瀏覽過網(wǎng)站的用戶或購買過商品的顧客時，可能會發(fā)現(xiàn)再營銷受眾規(guī)模變小。 因此2021年12月15日，F(xiàn)acebook在全球范圍內(nèi)推出了針對動態(tài)廣告的自動類似受眾新功能。 在以“產(chǎn)品目錄銷售”(Product Catalogue Sales)為目標的Facebook再營銷廣告中，廣告主只需在再營銷受眾中勾選自動類似受眾，就可以通過再營銷廣告計劃定位到更大的受眾群體。如果再營銷計劃的源受眾名單規(guī)模不夠大，該功能可能暫時不可選。 不支持通過像素創(chuàng)建的受眾名單創(chuàng)建自動類似受眾，也不支持通過現(xiàn)有自定義受眾或創(chuàng)建新的自定義受眾來創(chuàng)建自動類似受眾。自動類似受眾的源受眾只能來自于以“產(chǎn)品目錄銷售”為目標的再營銷廣告。 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化報告改進及最佳實踐 總體而言，F(xiàn)acebook已將iOS網(wǎng)絡轉(zhuǎn)化率的漏報率從2021年9月的15%降至約8%。這一改進的主要原因之一是許多廣告商采用了Facebook推薦的最佳做法。 推薦Facebook廣告主采取以下最佳做法： 1. 使用Conversion API 2. 驗證所有域名 3. 確保您的轉(zhuǎn)化事件與您的業(yè)務和活動優(yōu)先級保持一致 4. 在分析活動效果之前留出時間 覆蓋和頻次購買廣告的轉(zhuǎn)化及 APP安裝目標將被停用 為了有效簡化產(chǎn)品使用并提供較強的曝光頻率營銷活動，F(xiàn)acebook將在2022年3月3日停用覆蓋和頻次購買廣告中的轉(zhuǎn)化量（Conversion）及應用安裝量（App Install）的目標。 現(xiàn)有的Facebook廣告系列可以在2022年9月22日前修改目標設置。 影片觀賞的CPA計費設置將被停用 為了有效簡化產(chǎn)品使用，2022年3月3日起Facebook廣告中影片觀賞的CPA計費設置將被停用。 2022年3月3日到6月15日，F(xiàn)acebook廣告主將可以修改現(xiàn)有Facebook廣告系列中的影片觀賞的CPA計費設置。 賬戶健康評估板塊更新 為了提供安全且更好的消費體驗，F(xiàn)acebook廣告主將可以在電商管理工具中看到新增的賬戶健康評估儀表板 (Account Health dashboard )。 從該儀表板中，商務平臺廣告主可以看到每月健康評估，并且會說明所需執(zhí)行的改變，以符合平臺的合規(guī)要求。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產(chǎn)品更新，大家如果有什么問題可以聯(lián)系微信yinolink~ 往期推薦 戳原文，看直播回顧！
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