Hello, 大家好，我是你身邊的跨境品牌營銷顧問C姐。

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點(diǎn)這里，認(rèn)識(shí)C姐：

最近有小伙伴說，剛?cè)腴T，想系統(tǒng)學(xué)習(xí)Facebook。

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FACEBOOK體系比較大內(nèi)容有點(diǎn)多，計(jì)劃分篇幅來寫。

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本文針對(duì)Facebook入門小白級(jí)讀者。高手可以繞道。

接下來主要分享2個(gè)部分：從0到1創(chuàng)建Facebook公共主頁；從0到1投放Facebook廣告。希望對(duì)你有幫助。

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01?從0到1創(chuàng)建Facebook品牌公共主頁

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為什么要?jiǎng)?chuàng)建公共主頁？

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通過創(chuàng)建公共主頁，您將可以使用更多的工具，并輕松與更廣泛的受眾交流互動(dòng)。

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怎么創(chuàng)建公共主頁？

您必須先擁有 Facebook 個(gè)人主頁，然后才能創(chuàng)建公共主頁。

擁有 Facebook 帳戶的任何用戶均可創(chuàng)建公共主頁，或在取得主頁用戶身份后幫助管理主頁。

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登錄你個(gè)人的FB

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找到右上角的這些點(diǎn)點(diǎn)，點(diǎn)擊進(jìn)去

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?點(diǎn)擊公共主頁。來到以下界面。

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填寫你的公共主頁名稱，一般用你的品牌名，或者你是做某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的，可以用專業(yè)領(lǐng)域的詞語做名稱。

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類別就是按照你的產(chǎn)品類別。比如消費(fèi)電子類，家居類，戶外類，安防類，亦或是美容美妝類等等。

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說明：盡量把你的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞融合進(jìn)去整合成一段話作為簡(jiǎn)介，這樣的話你的SEO就會(huì)做的好，當(dāng)用戶在Facebook去通過與你業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，你的主頁就比較容易出現(xiàn)在前面。

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然后點(diǎn)擊創(chuàng)建。

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上傳你準(zhǔn)備好的logo圖片，調(diào)整成合適大小，把LOGO框在那個(gè)頭像的圓圈里面。

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上傳FB的背景cover圖片，拖動(dòng)位置直到圖片展示最佳的狀態(tài)，保存更改即可。

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頭像和背景圖尺寸具體參考以下鏈接：

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https://www.facebook.com/help/125379114252045

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公共主頁頭像應(yīng)滿足下列要求：

• 在電腦上以 170x170 像素、智能手機(jī)上以 128x128 像素、大多數(shù)功能手機(jī)上以 36x36 像素顯示在公共主頁上。

  
  

公共主頁封面照片的顯示尺寸如下：

• 在電腦上以 820 像素寬、312 像素高顯示在公共主頁上，在智能手機(jī)上以 640 像素寬、360 像素高顯示在公共主頁上。

• 最小尺寸為 400 像素寬、150 像素高。

• 以 851 像素寬、315 像素高保存為 sRGB JPG 文件，且大小不超過 100 KB 時(shí)，加載速度最快。

  
  

對(duì)于帶有徽標(biāo)或文字的頭像和封面照片，建議使用 PNG 格式文件，以確保最佳質(zhì)量。

請(qǐng)注意，在廣告和帖子中顯示時(shí)，公共主頁頭像將裁剪為圓形，但當(dāng)用戶訪問公共主頁時(shí)，仍會(huì)看到正方形的頭像。要預(yù)覽公共主頁頭像裁剪后的效果。

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從設(shè)置進(jìn)到主頁后臺(tái)，進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。這里注意主頁可見度，還有國家地區(qū)等。

整個(gè)常規(guī)選項(xiàng)的設(shè)置相當(dāng)于是你這個(gè)主頁的細(xì)則，建議每一項(xiàng)都要打開瀏覽一下，然后根據(jù)你的業(yè)務(wù)市場(chǎng)和情況進(jìn)行相關(guān)必要的設(shè)置。

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消息板塊，你可以打開，然后設(shè)置自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容。就是有人來訪問你的主頁，向你的主頁發(fā)messenger的時(shí)候會(huì)有自動(dòng)回復(fù)。

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因?yàn)槲覀儾豢赡?4小時(shí)在FB前面守著，設(shè)置自動(dòng)回復(fù)可以讓來消息的人不會(huì)覺得被冷落太久。

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自動(dòng)回復(fù)可以把內(nèi)容設(shè)置成類似這樣的內(nèi)容 我們暫時(shí)不能及時(shí)回復(fù)，然后可以加官網(wǎng)或者獨(dú)立站鏈接，引流到網(wǎng)站等方式。更多問題，發(fā)email到哪里哪里等。

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然后進(jìn)行主頁信息設(shè)置，這里很重要，最好把每一項(xiàng)設(shè)置都寫清楚，因?yàn)橥晟频闹黜撔畔?，?huì)大大提升你的Facebook主頁權(quán)重。

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這里面有一個(gè)比較重要的點(diǎn)單獨(dú)講一下，就是關(guān)于主頁賬號(hào)的設(shè)置問題。

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參考Facebook官方要求：

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https://www.facebook.com/help/1644118259243888

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創(chuàng)建公共主頁或個(gè)人主頁的自定義帳號(hào)時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

• 您的個(gè)人主頁或公共主頁只能使用一個(gè)帳號(hào)，且不能申請(qǐng)他人已在使用的帳號(hào)。

• 帳號(hào)只能包含字母數(shù)字字符（A-Z、0-9）和小數(shù)點(diǎn)（“.”），不能包含通用詞匯或擴(kuò)展名（.com、.net）。

• 帳號(hào)必須至少為 5 個(gè)字符。

• 小數(shù)點(diǎn)（“.”）和大小寫不能用來區(qū)分帳號(hào)。例如，johnsmith55、John.Smith55 和 john.smith.55 均視作相同帳號(hào)。

• 帳號(hào)不得假冒他人。

• 昵稱必須遵守 Facebook 條款。

請(qǐng)注意，只有管理員才能創(chuàng)建或更改公共主頁的帳號(hào)。

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新建的公共主頁可能無法立即創(chuàng)建帳號(hào)，而且主頁帳號(hào)可能會(huì)因長(zhǎng)期處于非活動(dòng)狀態(tài)而被刪除。

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這一點(diǎn)我之前深切體會(huì)過，創(chuàng)建了主頁之后想立刻創(chuàng)建賬號(hào)，就不能創(chuàng)建成功。這個(gè)時(shí)候不要頻繁操作，可以過幾天再試試。

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有人問賬號(hào)和名稱什么區(qū)別？

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主頁名稱是一個(gè)稱呼，而賬號(hào)就是相當(dāng)于頁面的ID，@后面那一串，人們可以通過這個(gè)ID找到你的頁面，艾特你的頁面從而可以直接點(diǎn)擊到你的頁面。

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比如：

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Shein的官方主頁：SHEIN是名稱，@SHEINOFFICIAL 是賬號(hào)。名稱不具有唯一性，而賬號(hào)具有唯一性，如果已經(jīng)被人搶注，你就不能再用。

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主頁用戶身份，你可以設(shè)置多個(gè)人來共同管理你的頁面。如果不想給最高權(quán)限，可以設(shè)置成編輯等。除了不能授權(quán)其他人身份之外，編輯可以對(duì)主頁進(jìn)行所有的管理。包括發(fā)帖互動(dòng)。

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用戶和其他主頁，可以看到與你的主頁互動(dòng)過的用戶有哪些。也可以拉黑和屏蔽一些不友好的人。

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還有公共主頁成效分析等都可以打開看到主頁的各種數(shù)據(jù)。比如帖文覆蓋，帖文互動(dòng)，主頁粉絲，主頁贊，主頁瀏覽量等。就不展開說了，進(jìn)到后臺(tái)每個(gè)按鈕都點(diǎn)開看一看就知道了。

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最后要記得到主頁前面編輯按鈕，這個(gè)按鈕很多選項(xiàng)，你可以根據(jù)需要來選擇。

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主頁創(chuàng)建好之后，建議從內(nèi)容方面進(jìn)行策劃和運(yùn)營。永遠(yuǎn)記住，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是建立你品牌的最重要的環(huán)節(jié)。

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定期發(fā)帖，定期舉辦活動(dòng)促進(jìn)頁面的活躍度來增粉等等。（這一部分屬于如何運(yùn)營Facebook，后續(xù)可以單獨(dú)拉一篇來講）

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運(yùn)營到一定的階段，除了能覆蓋已有的粉絲，你是不是想要開啟facebook廣告進(jìn)行更大的覆蓋投放或者更大的互動(dòng)或者給店鋪引流等？

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接下來我們講講如何從0到1進(jìn)行Facebook廣告投放

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02? 從0到1投放Facebook廣告

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FB廣告投放建議不要用個(gè)人賬戶，用Facebook商務(wù)管理平臺(tái)BM投放，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)小很多。廣告投放也更穩(wěn)定。

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什么是BM？

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商務(wù)管理平臺(tái)是一款 Facebook 工具，有助于組織和管理您的業(yè)務(wù)。加入商務(wù)管理平臺(tái)后，您的同事將不能查看您的 Facebook 個(gè)人主頁，除非您通過了他們的加好友請(qǐng)求。您的同事只能看到您的姓名、工作郵箱以及您有權(quán)訪問的主頁和廣告帳戶。

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我已經(jīng)擁有 Facebook 廣告帳戶，為何還應(yīng)該使用商務(wù)管理平臺(tái)？

如果您是 Facebook 廣告主，并且與其他用戶共享多個(gè)主頁和廣告帳戶的訪問權(quán)限，我們建議您將主頁和廣告帳戶遷移至商務(wù)管理平臺(tái)。

• 使用商務(wù)管理平臺(tái)可以提高管理主頁和廣告帳戶的安全性。

• 您可以查看各個(gè)用戶的職責(zé)以及他們的訪問和工作權(quán)限，

• 讓 Facebook 業(yè)務(wù)主頁與個(gè)人主頁相互獨(dú)立。

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簡(jiǎn)單來說：BM是一站式創(chuàng)建和管理多種資產(chǎn)的工具，可以管理你的Facebook 主頁、Instagram 帳戶、受眾或商品目錄等。

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如果你公司有多個(gè)廣告賬號(hào)（比如不同市場(chǎng)都有對(duì)應(yīng)的廣告賬號(hào)），多個(gè)主頁，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，有三個(gè)以上的小伙伴在對(duì)廣告進(jìn)行操作

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這種情況下FB廣告投放和主頁運(yùn)營，建議用BM進(jìn)行管理。

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當(dāng)然，如果只是個(gè)人或SOHO，一兩個(gè)主頁，使用廣告管理工具和FB本身的廣告功能去投放也可以，注意安全風(fēng)險(xiǎn)防范，合規(guī)操作就好。

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怎么創(chuàng)建BM？

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您需要具備 Facebook 個(gè)人主頁才能創(chuàng)建商務(wù)管理平臺(tái)帳戶。使用您的 Facebook 帳號(hào)和密碼登錄商務(wù)管理平臺(tái)。這比僅使用郵箱和密碼登錄更安全。

注意：您只能創(chuàng)建 2 個(gè)商務(wù)管理平臺(tái)帳戶。如果您需要?jiǎng)?chuàng)建更多商務(wù)管理平臺(tái)帳戶，請(qǐng)與您組織中的其他人員合作，以創(chuàng)建額外的商務(wù)管理平臺(tái)帳戶。

前期準(zhǔn)備

確保您擁有 Facebook 個(gè)人帳戶，以便驗(yàn)證身份。

創(chuàng)建商務(wù)管理平臺(tái)

要?jiǎng)?chuàng)建商務(wù)管理平臺(tái)：

1. 前往 business.facebook.com。

2. 點(diǎn)擊創(chuàng)建帳戶。

3. 輸入您的公司名稱、姓名和工作郵箱，然后點(diǎn)擊下一步。

4. 輸入公司詳情并點(diǎn)擊提交。

依次輸入賬戶名稱，你的姓名，你的業(yè)務(wù)郵箱，點(diǎn)擊提交。

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進(jìn)入到下面這個(gè)facebook business suit頁面點(diǎn)三橫的標(biāo)志再點(diǎn)商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置：

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找到賬戶-公共主頁-添加你的主頁

?然后在廣告賬戶這里，添加廣告賬戶。

接下來進(jìn)行支付設(shè)置：

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?注意安全中心，要開啟雙重認(rèn)證，可以手機(jī)短信驗(yàn)證。

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?安全中心這里還可以添加管理員，建議多添加幾位，因?yàn)槿绻芾韱T只有一位的話，萬一你的個(gè)人賬號(hào)出問題，整個(gè)BM后臺(tái)都崩了。多添加幾個(gè)管理員，以防止這種情況發(fā)生還有補(bǔ)救。

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新建廣告系列。首先是要選廣告目標(biāo)，廣告目標(biāo)一般是按照你的營銷需求來的。

第一列主要是品牌認(rèn)知，覆蓋之類的。

第二列是購買意向，這一列對(duì)于大多數(shù)賣家來說用的最多。

第三列主要是行動(dòng)轉(zhuǎn)化，如果你想引流到DTC獨(dú)立站進(jìn)行轉(zhuǎn)化投放，或者店鋪引流可以試試這一列的廣告目標(biāo)。

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這里你是不是有疑問，什么是廣告系列，什么是廣告？

FB的廣告有這樣的層級(jí)，廣告系列下面會(huì)有很多廣告組，廣告組下面又可以有多個(gè)廣告。有利于你區(qū)分不同類別，也有利于你做多個(gè)A/B test廣告去測(cè)試不同變量帶來的效果。

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（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

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廣告目標(biāo)選定之后進(jìn)入到廣告系列里面設(shè)置一些細(xì)節(jié)，廣告系列預(yù)算，有單日預(yù)算也有總預(yù)算的形式，一般建議用單日預(yù)算投放，這個(gè)預(yù)算后面也可以根據(jù)具體情況更改。

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?然后就是你的廣告排期，開始時(shí)間設(shè)置（以你目標(biāo)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)活躍度的時(shí)間為參考），結(jié)束時(shí)間可以設(shè)置也可以不設(shè)置。不設(shè)置到時(shí)候你可以手動(dòng)關(guān)掉廣告。

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接下來還有一個(gè)很重要的就是受眾設(shè)置，你受眾所在的國家，興趣愛好，職業(yè)，等，這個(gè)受眾設(shè)置好了可以保存以便下次類似廣告可以直接使用。

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?接下來是版位設(shè)置，可以自動(dòng)版位，也可以手動(dòng)版位。

自動(dòng)版位就是Facebook自動(dòng)給你匹配的版位，一般只要能投放的地方系統(tǒng)都會(huì)給你匹配，比如Facebook，instagram，messenger等

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其實(shí)這里，我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來說，有時(shí)候還是選手動(dòng)版位好一些，比如你這個(gè)廣告你只是想針對(duì)Facebook上面的受眾

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而且大多數(shù)情況，F(xiàn)acebook的信息流效果會(huì)更好一些，那就可以把有限的預(yù)算主要投到這個(gè)版位上，選了手動(dòng)版位之后

來到這個(gè)版位的界面，你可以只保留那個(gè)動(dòng)態(tài)版位，把其他版位的藍(lán)色勾勾給去掉。

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接下來就是你的廣告了，可以從已經(jīng)有的帖文里面直接選，也可以新上傳廣告素材。

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這里有個(gè)行動(dòng)號(hào)召，就是call to action，?我們常說的CTA，你點(diǎn)詳細(xì)了解，這里面很多選項(xiàng)，比如可以是發(fā)消息，也可以是follow，還可以是learn more然后你加一個(gè)網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)，或者直接shop now。行動(dòng)號(hào)召是根據(jù)你的營銷目標(biāo)來選擇的。

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Facebook的廣告形式，除了單圖，還有多圖，也有視頻，配上廣告文案，就是一條廣告了。

Facebook Feed Image廣告的正式尺寸和規(guī)格為：

• 推薦的圖像尺寸：1200 x 628（對(duì)于1：1圖像，則為1080 x 1080）。?沒有最大大小限制

• 圖像比例：9：16到16：9（不涉及鏈接），1.9：1到1：1（如果有鏈接）

• 圖片文字不超過20％

• 圖片文件類型：.jpg或.png（注意：動(dòng)畫GIFS應(yīng)該作為視頻廣告上傳）

• 文字：125個(gè)字符（如果沒有鏈接）

• 標(biāo)題：25個(gè)字符（以后將被截?cái)啵?/span>

• 鏈接說明：30個(gè)字符

Facebook Carousel圖片的正式尺寸和規(guī)格為：

• 最小圖片尺寸：600 x 600

• 推薦的圖像尺寸：至少1080 x1080。沒有最大尺寸限制

• 每個(gè)輪播廣告最少2張卡片，最多10張卡片

• 推薦圖像比例：1：1

• 圖片文字不超過20％

• 圖片文件類型：.jpg或.png

• 文字：125個(gè)字符（如果沒有鏈接）

• 標(biāo)題：40個(gè)字符（以后將被截?cái)啵?/span>

• 鏈接描述：20個(gè)字符（即時(shí)文章中的可選字符）

Facebook Feed Video廣告的正式尺寸和規(guī)格為：

• 建議上傳沒有信箱或大括號(hào)（沒有黑條）的最高分辨率源視頻。

• 最小尺寸600 x 315（1.9：1風(fēng)景）或600 x 600（正方形）

• 推薦的寬高比在9:16到16：9之間（水平：16：9，正方形：1：1，垂直：4：5或2：3和全屏：9：16）

• 多種可接受的視頻格式，但建議使用.MP4或.MOV

• 影片檔案大小上限：4GB

• 影片長(zhǎng)度上限：240分鐘

• 視頻字幕和聲音：可選

• 視頻縮略圖圖像不超過文本的20％

• 標(biāo)題：25個(gè)字符（以后將被截?cái)啵?/span>

• 鏈接說明：30個(gè)字符

  
  

Facebook Carousel視頻的正式尺寸和規(guī)格為：

• 推薦分辨率（Facebook旋轉(zhuǎn)木馬視頻）：1080 x 1080像素

• 每個(gè)輪播廣告最少2張卡片，最多10張卡片

• 適當(dāng)?shù)膶捀弑龋?：1

• 所有視頻格式應(yīng)為.MP4或.MOV

• 影片大小上限：每個(gè)影片4GB

• 影片長(zhǎng)度上限：240分鐘

• 影片縮圖的文字不得超過20％

• 文字：125個(gè)字符（如果沒有鏈接）

• 標(biāo)題：40個(gè)字符（以后將被截?cái)啵?/span>

• 鏈接描述：20個(gè)字符（即時(shí)文章中的可選字符）

資料來源：https://www.affde.com/zh-CN/facebook-ad-sizes-1.html

（涉及到不同的廣告位置有不同的要求，下次我們可以就不同廣告形式再展開寫一篇）

廣告文案怎么寫，多去琢磨一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各種形式的廣告文案（Facebook?ads library就可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告文案）

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好了，今天先分享這么多。其他的以后慢慢聊。記得關(guān)注我！

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最后，say my name：

我是C姐，你身邊的跨境電商品牌營銷顧問

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我們下周二不見不散！

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以上！

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