現(xiàn)在有不少公司研究批量投放批量操作平臺(tái)，并且已經(jīng)有了比較成熟的產(chǎn)品出現(xiàn)，但個(gè)人覺(jué)得，目前行業(yè)內(nèi)離普及批量化廣告操作還差不小的距離----第三方批量工具的困境之一在于如何保障用戶數(shù)據(jù)的隱私安全， 解決這一步才能快速獲取用戶的信任。因?yàn)樽约鹤龅倪@個(gè)公眾號(hào)性質(zhì)，不止一家研究智能化廣告投放的平臺(tái)有商務(wù)合作的意向。在溝通的過(guò)程中，對(duì)方公司的商務(wù)們會(huì)陷入一個(gè)宣傳誤區(qū)，就是一直在試圖跟UA部門取得溝通，想要講平臺(tái)多么多么好用，忽略了老板或者決策者所關(guān)心的平臺(tái)安全性方面的考慮。舉個(gè)例子，這就相當(dāng)于，一直告訴一個(gè)不怎么玩游戲的人，我這次游戲的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)多么劃算一樣，在這個(gè)過(guò)程中忽略了用戶到底玩不玩游戲的一個(gè)重要基礎(chǔ)。批量操作的平臺(tái)前期真的很好用是一個(gè)優(yōu)勢(shì)之一，在決定合作之前，還有一個(gè)假設(shè)就是，優(yōu)化師用了這個(gè)平臺(tái)，但是數(shù)據(jù)被泄漏了，最終被追責(zé)的人是哪位，造成的商業(yè)損失誰(shuí)來(lái)承擔(dān)，或者是決定付款買服務(wù)的決策者是誰(shuí)呢。
而且更多的是有實(shí)力的甲方，自己內(nèi)部開(kāi)放了自動(dòng)化平臺(tái)的項(xiàng)目，然后內(nèi)部人員進(jìn)行產(chǎn)品使用優(yōu)化，也能更加個(gè)性化的定制內(nèi)部需求，數(shù)據(jù)安全還方便。當(dāng)然也有些優(yōu)化師或者老板在權(quán)衡利弊之后愿意去和第三方平臺(tái)進(jìn)行合作的，所以之前提到的第三方智能化廣告投放平臺(tái)更多的業(yè)務(wù)對(duì)象其實(shí)放在中小企業(yè)比較實(shí)際。在這個(gè)過(guò)程中，以下企業(yè)是比較有優(yōu)勢(shì)的：1 廣告平臺(tái)的代理商，例如Facebook和Google的一級(jí)代理商；
2 數(shù)據(jù)出身的第三方服務(wù)商，例如Appsflyer，Adjust，Tableau等；
3 廣告平臺(tái)官方，例如Facebook，Google官方。
以上都是基于已經(jīng)有合作基礎(chǔ)且在廣告或者數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域有一定經(jīng)驗(yàn)的，在這方面的重視程度也更深。不僅本身業(yè)務(wù)出身，用戶體驗(yàn)?zāi)茏龅母?，還有一個(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)就是信任成本大大降低，老用戶轉(zhuǎn)化為平臺(tái)新用戶并建立口碑是更加方便的。所以選擇合作之前是有一個(gè)很重要的信任度的問(wèn)題需要去解決。推廣業(yè)務(wù)，對(duì)于每家甲方來(lái)說(shuō)，相信都是相對(duì)隱私的數(shù)據(jù)，沒(méi)有哪家甲方希望自己所有的推廣數(shù)據(jù)，投放資產(chǎn)以及新用戶策略等商業(yè)信息被暴露。基于這種情況，宣傳好用不是最關(guān)鍵的，初期是需要宣傳數(shù)據(jù)安全，隱私保護(hù)才是最好用的-----咱們?cè)谧鲆恍╊愃飘a(chǎn)品廣告的時(shí)候，需要抓住用戶最關(guān)心的問(wèn)題，產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)有時(shí)候也不一定是初期用戶唯一關(guān)心的，影響合作意愿的往往有可能是開(kāi)發(fā)者被忽略的基礎(chǔ)問(wèn)題。
對(duì)于決策者來(lái)說(shuō)，不管是大甲方自己做的平臺(tái)，還是第三方平臺(tái)，功能的優(yōu)劣都可以提意見(jiàn)進(jìn)行優(yōu)化和改善，只要耐心足夠，總是能打磨出合適的自動(dòng)化產(chǎn)品；而如果平臺(tái)的安全性得不到保障，帶來(lái)的相關(guān)損失是大家都不愿意看到的，不管這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)大小，管理者如果沒(méi)有可控性，差不多和定時(shí)炸彈一樣，如果從這個(gè)角度來(lái)考慮的話，一個(gè)高便捷性平臺(tái)一定是沒(méi)有高安全性平臺(tái)讓人來(lái)的更放心。
*以上所有內(nèi)容和任何企業(yè)無(wú)任何利益危害關(guān)系，也沒(méi)有對(duì)任何自動(dòng)化平臺(tái)第三方有不好的意思，只是一個(gè)優(yōu)化師希望廣告自動(dòng)化批量化工具發(fā)展的一點(diǎn)個(gè)人想法。
