Luca + Danni 是一家家族經(jīng)營(yíng)的珠寶企業(yè)，他們充分利用社群的力量，以全新的方式促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

創(chuàng)始人 Fred Magnanami 在弟弟 Danny 罹患癌癥去世后創(chuàng)立了 Luca + Danni 品牌，期望能夠重振家族的珠寶生意，為人們提供刻有富有深意、傳達(dá)普世經(jīng)驗(yàn)信息的手工藝品。

Fred 在推出首批產(chǎn)品時(shí)，第一次意識(shí)到社群對(duì)業(yè)務(wù)的重要作用。這是一款改良版的無(wú)限手鐲，上面刻有“Embrace the Journey”（擁抱旅程）字樣，旨在鼓舞人們相信美好生活即將到來(lái)。

人們被手鐲傳遞的信息和品牌故事深深打動(dòng)，將手鐲的符號(hào)紋在身上，并在 Luca + Danni 的公共主頁(yè)上分享他們對(duì)產(chǎn)品的心得體會(huì)。

Madhappy 由 4 位好友共同創(chuàng)立，他們懷有簡(jiǎn)單但富有影響力的愿景：提供不帶有排外或負(fù)面情緒的街頭潮服，推廣樂(lè)觀主義和心理健康。

如今，他們圍繞心理健康打造了系列商品、內(nèi)容和體驗(yàn)，以此連結(jié)了創(chuàng)作者、社群和電商，從而達(dá)成了品牌目標(biāo)。從內(nèi)容平臺(tái) (The Local Optimist) 到播客 (The Madhappy Podcast)，該品牌致力于使流行文化中關(guān)于心理健康的討論正?；?/p>

Madhappy 在 2021 年冬季發(fā)布了戶外系列商品（主打連帽衫、羽絨服和滑雪板），強(qiáng)調(diào)了戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)心理健康的積極影響。

為推出此系列商品，Madhappy 使用了 Instagram 的“新品”工具，通過(guò)擁有相同價(jià)值觀的創(chuàng)作者社群進(jìn)行宣傳，從而提高知名度。品牌粉絲可進(jìn)行訂閱，當(dāng)商品在 Instagram 開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)時(shí)立即獲得通知。

Madhappy 還為 50 多名創(chuàng)作者在阿斯彭舉辦了一次周末旅行，并打造了將戶外活動(dòng)與心理健康相結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)，包括瑜伽、滑雪和引導(dǎo)式冥想等活動(dòng)。

該品牌邀請(qǐng)了冥想/頌缽專(zhuān)家 Jesse Israel 和 Jackie Cantwell 主持每日健康課程，還組織大家訪問(wèn)了阿斯彭的 Remède Spa，并給每位嘉賓一份 Madhappy 日記，讓他們自由記錄所見(jiàn)所感。

Madhappy 的嘉賓們還收到了全部的系列商品，并在他們的 Instagram 個(gè)人主頁(yè)記錄了此次周末之行。

該品牌并沒(méi)有給參加旅行的嘉賓們布置發(fā)帖任務(wù)，但是每位活動(dòng)參與者都從此次全方位的體驗(yàn)中獲得了許多自然內(nèi)容。創(chuàng)作者們通過(guò)在帖子和快拍中使用商品標(biāo)記，幫助提升了商品系列新品發(fā)布的知名度。

Madhappy 充分利用好友的社群來(lái)擴(kuò)大消息影響力，吸引粉絲大力支持品牌并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，取得了自 2017 年成立以來(lái)最出色的首日銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。