今天周末，偷懶更新之前的文章重新發(fā)。（被逼刪掉之前的不得不重發(fā)，因?yàn)榕隽艘恍┤说哪汤?，還是巨頭，人家說樹大招風(fēng)，沒想到我船小也找嫉妒，受寵若驚呵呵。）

• 深度——投放的量級——“燒“了多少錢
• 廣度——投過多少項(xiàng)目

1.1  建立個人賬戶

2

搭建數(shù)據(jù)監(jiān)控Pixel

 

• 點(diǎn)擊廣告的人很少，背后的原因或許是素材不吸引或者老化
• 點(diǎn)擊量很大但轉(zhuǎn)化很少，背后原因可能是著陸頁問題
• 廣告展示量很少，也許是出價太低或者遇到競爭旺季......

3

創(chuàng)建Facebook廣告

 

3.1 廣告賬戶結(jié)構(gòu)

• 廣告系列Campaign：主要是設(shè)置廣告投放的目標(biāo)
• 廣告組Ad Set：受眾，版位，預(yù)算，出價，優(yōu)化方式等
• 廣告Ad：格式，素材，文案，鏈接等

• 品牌認(rèn)知下面的那兩個很少會用到。品牌知名度和覆蓋人數(shù)這兩個目標(biāo)，顧名思義，是讓別人知道你的名字，主要以刷臉為主。訪問量Traffic也用的不多，肯定有些人想試試，但訪問量帶來的流量質(zhì)量確實(shí)很一般，且真正使用的人真不多。
• 互動率Engagement, 這個做電商就用的比較多。有些做跨境電商的單用參與互動廣告就可以輕松出單?；訌V告可以選擇貼文互動，即PPE（Page post engagement, 即貼文互動廣告），也可以選擇主頁贊，活動相應(yīng)。一般情況下，PPE和主頁贊都可以嘗試去投一些，用來做引流。應(yīng)用安裝量，就是以推廣App的安裝量為目標(biāo)。
• 視頻觀看量，如果你有視頻素材，視頻觀看量這個目標(biāo)是可以嘗試的，因?yàn)镕acebook會記錄下觀看時長，然后你可以根據(jù)不同的觀看時長生成自定義用戶名單，再去做再營銷。
• 潛在客戶開發(fā)，也就是銷售線索Leads，就是讓客戶對你感興趣，然后填寫信息，比如郵箱，適用于游戲預(yù)熱，汽車試駕，軟件試用之類的推廣。
• 消息互動量，推的是吸引用戶提供Messenger與你互動，這個用得也不多。
• 轉(zhuǎn)化量，一般電商網(wǎng)站最直接的目標(biāo)就是轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站購物，選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)時要求必須安裝Pixel，可以用Pixel的標(biāo)準(zhǔn)事件或自定義事件作為轉(zhuǎn)化的目標(biāo)事件。轉(zhuǎn)化廣告包含不同事件，電商一般選擇購物即可，當(dāng)然我們也可以自定義事件。在廣告組的層級可以選擇具體的事件，比如查看內(nèi)容，加購，支付，購物。
• 目錄促銷，也叫DPA 動態(tài)廣告（DPA廣告，全稱為Dynamic Product Ads），中文叫“動態(tài)產(chǎn)品廣告”，簡稱“動態(tài)廣告”，可以創(chuàng)建根據(jù)目標(biāo)受眾自動展示目錄商品的廣告。它的特點(diǎn)是：可以根據(jù)潛在顧客的行為記錄，建立針對每一位顧客的個性化廣告。這種廣告非常適合擁有大量產(chǎn)品，且想要為潛在客戶或已有客戶建立個人化廣告的企業(yè)，尤其適合電商。簡單來說，DPA就是根據(jù)用戶的歷史操作，定制化地分析用戶的興趣和需求，將廣告定向推給用戶，通常使用算法來實(shí)現(xiàn)。DPA主要是通過Pixel 抓取的數(shù)據(jù)來做再營銷，需要上傳商品目錄，Shopify 店鋪可以通過APP 一鍵生成商品目錄，自建站可以上傳表格，也可以ftp上傳。
• 店鋪訪問量，可以向周邊用戶推廣店鋪比如有多家分店，適用于有線下店鋪的商家。

• 在線優(yōu)惠廣告：當(dāng)收藏優(yōu)惠的用戶切換設(shè)備時，比如從手機(jī)切換為電腦，F(xiàn)acebook 將向他們發(fā)送通知，提醒他們使用優(yōu)惠，并在優(yōu)惠到期之前再次通知他們。
• 實(shí)體店優(yōu)惠廣告：用戶可在你的實(shí)體店使用他手機(jī)中收藏的優(yōu)惠，且 Facebook 將在優(yōu)惠到期之前再次提醒他們使用優(yōu)惠。此外，他們還會收到一封包含優(yōu)惠詳情的電子郵件，以便打印優(yōu)惠。如果用戶的手機(jī)開啟了位置共享，那么當(dāng)他們在店鋪附近時也收到使用優(yōu)惠的提醒。

• 受眾組之間是可以互相排除的，比如你現(xiàn)在要新建一個核心受眾，但你之前已經(jīng)對某類受眾投放過廣告了，此時可以選擇排除某類受眾，避免受眾重疊。
• 選擇了地區(qū)之后，建議最好再選擇特定語言，否則可能會覆蓋如泰語、韓語、越南語等你不想覆蓋的受眾，白白浪費(fèi)預(yù)算。
• 在細(xì)分定位這里，有人口統(tǒng)計、興趣和行為三個大維度。興趣是比較不準(zhǔn)確的，任何相關(guān)行為都可能被Facebook 判斷為感興趣，比如選擇英國、女性、線上購物，基本可以囊括全英國的女性用戶。細(xì)分定位可以疊加興趣，可以取交集，也可以取并集，交集就是要同時滿足多個條件，比如喜歡籃球又喜歡健身的，并集就是喜歡籃球或者健身的都可以。同時還可以排除用戶。
• 最后，擴(kuò)展興趣建議新手暫時不要選，不然Facebook 可能會把你的廣告展示給非目標(biāo)受眾，也會浪費(fèi)錢。

• 找到對應(yīng)的廣告系列、廣告組或廣告選項(xiàng)卡，將鼠標(biāo)懸停在你之前所處理的廣告元素上，點(diǎn)擊顯示的編輯按鈕（鉛筆圖標(biāo)）。
• 在你之前所在的層級（廣告系列、廣告組或廣告）中選擇 + 創(chuàng)建按鈕，然后點(diǎn)擊使用現(xiàn)有內(nèi)容，并選擇你希望返回繼續(xù)編輯的條目名稱。