這個是寫給小萌新投放看的，因為大家新手上路，往往是特別的緊張和謹慎。畢竟花出去的都是錢啊。所以哪怕一個選擇，都會擔心不對，所以這里我就把細節(jié)都盡可能說出來，讓大家都可以做不求人！熟練人士不建議看是因為我覺得你們都知道了，就不需要浪費時間閱讀啦。有時間還不如吃多兩包薯片。

投放廣告的時候，大家都很關(guān)心投放的廣告會展示在哪里~

大家可以根據(jù)你的活動目標在活動的廣告集設(shè)置版位，你的廣告就會出現(xiàn)在Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger上。版位現(xiàn)在是根據(jù)在不同平臺上用相同的體驗方式來進行分組的，比如選擇stories，那么你在Facebook、Instagram和Messenger上的stories廣告會有類似的體驗。Feeds也是同理。

總共分為六大類。首先看的是Feed這一種的版位。Facebook News Feed是原始版位選項之一，因為它在廣告商中最受歡迎和最有效的，但是就CPM來說，它可能是最貴的。

Instagram Feed版位，如果你的目標受眾是活躍在Instagram上的，那么這是第二有效的選擇。可以和Facebook Feed一起勾選，只要細分你的活動和廣告數(shù)據(jù)就可以查看生成最佳效果。設(shè)置之后，你的廣告會出現(xiàn)在桌面端提要和移動端提要。

Facebook Marketplace Feed與Feed的其他廣告項目相比，它是一種新的廣告投放方式。如果你是做電子商務(wù)的，那么Marketplace是很好的選擇，相對應(yīng)的這不適合高端項目和基礎(chǔ)服務(wù)的企業(yè)。設(shè)置好之后，你的廣告就會出現(xiàn)在Marketplace主頁上，Facebook中的Marketplace以及News，這個方式的廣告是不會只出現(xiàn)在Marketplace的。

Facebook right column（Facebook右欄）版位的使用率很低，而你的廣告出現(xiàn)在這里，只有桌面端的人看得到。這個位置就非常適合針對網(wǎng)站流量中的再營銷活動，而且大部分觸達只會停留在移動設(shè)備的。

Messenger Inbox Feed版位是一種新的投放方式，它帶來的受眾互動并不像Feed那樣多，因為它和News feed相比，視覺上看起來更像那種玩手機彈出來的廣告。設(shè)置后，你的廣告會在兩次對話之間出現(xiàn)在Messenger主頁選項卡上。如果受眾點開了廣告，就會看到你完整的廣告和CTA，會將用戶指引到設(shè)置好的鏈接。

Stories版位。Stories是目前在Facebook和Instagram上價格最低的投放之一，F(xiàn)acebook、Instagram和Messenger Stories這三個平臺都可以發(fā)Stories，但是最常見的還是Stories的發(fā)源地——Facebook。最推薦的形式是全屏垂直圖像或視頻(9：16)。我覺得這個是對于時尚美妝素材類一個很好的機遇?。?/span>

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Facebook In-Stream Videos是允許投入5-15秒的視頻廣告，因此你的視頻就需要能立刻引起觀眾的注意，并且保證內(nèi)容簡明扼要。在版位設(shè)置之后，你的廣告會出現(xiàn)視頻內(nèi)容之前、期間或之后。就類似那些年我看優(yōu)酷視頻要忍受的廣告。但是這個安排會引起一個問題就是，容易打斷觀看視頻的人，所以和Feed相比互動率就不會那么高了。

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Messages這一類的版位。Messenger Sponsored Messages這一個版位不要和上面提到的Messenger Inbox Feed混淆，它會包括創(chuàng)建消息廣告的部分。在設(shè)置之后，當有人在Messenger中跟你溝通的時候，你的廣告就會直接以消息的形式發(fā)送給他們，所以這個版位只能鎖定之前通過Messenger和你互動的特別熱情受眾。再營銷用之外，其實一般很少，所以CPM會比較貴

Contextual spaces這一類的版位。Facebook Instant Articles這一個和Facebook In-Stream Videos很像，Facebook會將In-Stream Videos歸入這一類別。它就是當某個人在看某條新聞訂閱的內(nèi)容時，你可以橫插一條內(nèi)容打斷他們，但是這樣做的后果就是，你的互動率會更低。但是全版位選擇時候可以選。

Facebook Audience Network有三個選項可以選擇，第一種是最經(jīng)典的，跟Google展示廣告很相似。第二種是獎勵視頻，當用戶觀看完視頻之后會換取到App中的貨幣或者物品等等。第三種跟In-Stream Videos完全相同。Audience Network的好處就是成本遠低于其他的版位，但是用戶質(zhì)量較低，同時因為這個方式也是一直在打斷用戶，所以互動率不高。

Tips：根據(jù)廣告目標選擇版位

1.使用流量目標的最佳版位：

如果你的廣告目標是流量的話，就要使用Audience Network，這其實不是很有效，只要當你使用App Installs目標進行時才有用。并且為了獲得更好的效果，你要同時使用Facebook和Instagram上的Feed和Stories版位。

? ? ? 2.使用轉(zhuǎn)化目標的最佳版位當使用轉(zhuǎn)化目標并針對漏斗底部的時間操作進行優(yōu)化時，要使用自動版位。

當你使用流量目標的時候，如果你設(shè)置的是高價值轉(zhuǎn)化的操作而不是只點擊鏈接或登陸頁面查看時，Facebook將把你的觸達僅發(fā)送到生成該操作時最有效的位置。所以你的大部分觸達和結(jié)果都會來自Feeds和Stories。