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原本應(yīng)該是一個比較基礎(chǔ)的內(nèi)容，但是今天有同學(xué)問了我一個問題我以前沒想到過覺得挺有意思，發(fā)出來討論下。先說結(jié)論：
我覺得接了第三方后，其實可以不接FB SDK 來做追蹤了，用三方回傳給FB 即可。因為FB 屬于自歸因渠道，所以實際上和三方的歸因邏輯里面，都是Facebook先認(rèn)領(lǐng)所有FB覺得屬于FB貢獻的點擊和展示帶來的安裝后，再把這些數(shù)據(jù)發(fā)給三方，三方再根據(jù)自己拿到的數(shù)據(jù)用最后一次點擊來認(rèn)領(lǐng)到底哪些屬于facebook，這里存在一定的重疊人群，同時點了facebook或者Google的或者其他渠道，所以通常FB的數(shù)據(jù)比三方的轉(zhuǎn)化多。這里我有一個沒去找文檔確認(rèn)，我理解的是沒接FB sdk的時候是三方SDK收集到數(shù)據(jù)的時候根據(jù)我們在三方中設(shè)置了的FB APP ID，直接把所有數(shù)據(jù)給到了FB，這個過程是三方來完成數(shù)據(jù)收集，并且回傳給FB，這里三方應(yīng)該是和FB有協(xié)議或者約定之類。前段時間TT也說想要走自歸因，實際上也是要搞定三方直接的約定才能拿到所有數(shù)據(jù)，否則還是只能按照用戶的意愿來選擇是否全部回傳還是只回傳該渠道。另外還有一個是我也沒有確定的，F(xiàn)acebook自己的SDK 和三方的SDK 采集到的數(shù)據(jù)字段大概率有一些不同，是否FB 自己的SDK 采集到的數(shù)據(jù)更多一些呢（不一定是字段多，但是更符合FB自己的需求），這樣是否就可能存在FB自己SDK埋點的因為數(shù)據(jù)多更有利益廣告學(xué)習(xí)？我不確定，雖然我傾向于沒這回事！
但是我們其實再設(shè)置渠道的時候有一個選項，是可以選擇回傳該渠道還是只回傳All Midia source，包含自然量。這里就是我今天被問到的另一個問題，這里我們能不能只給facebook回傳他自己渠道的數(shù)據(jù)呢？這個是我之前壓根沒去想過一個問題，通常我給FB GG這類渠道都默認(rèn)直接選了全渠道。
我也確定，沒去找文檔驗證，這個地方選了只回傳該渠道的時候回傳的數(shù)據(jù)代表的是什么呢? 是否勾選了只回傳該渠道，針對FB這個渠道是不是就是可以設(shè)置只把三方認(rèn)領(lǐng)的FB安裝的人產(chǎn)生的行為回傳呢？我猜測可能真是，這樣的話，我們?nèi)绻谶@里選擇只回傳渠道的數(shù)據(jù)，大概應(yīng)該能解決一部分?jǐn)?shù)據(jù)gap的問題，畢竟按照全部回傳，F(xiàn)B能多認(rèn)領(lǐng)到更多event，再匹配他自己的安裝，產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)肯定更多，但是通過三方只回傳了三方認(rèn)領(lǐng)的FB event，那別的event數(shù)直接沒給到FB，他想認(rèn)也認(rèn)不到了不是？然而這個又引申到另一個問題，只給FB回傳他自己的evnet這個操作有必要么？我個人傾向其實是，沒啥用，為了解決數(shù)據(jù)GAP去減少回傳數(shù)據(jù)，對廣告學(xué)習(xí)產(chǎn)生的負(fù)面影響大概是要大于GAP數(shù)據(jù)對比的過錯，有g(shù)ap其實是可以憑經(jīng)驗直接估算出來實際的成本，但是減少的轉(zhuǎn)化導(dǎo)致很多廣告學(xué)不出來或者成本偏高，可能得不償失。所以這里我也比較想了解下大家有沒有考慮過或者驗證過這個問題，我蹲一個答案。
引申到的其他問題，Google是不是接了第三方就足夠，是否有必要接firebase？按照官方的說法，接了firebase能有利于廣告學(xué)習(xí)，我猜測可能就是前面猜測的Firebase SDK 收集到了更多有利于廣告學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)，（但是實際上可能沒差別），因為從我們投放個人感官 Firebase的對接并不會讓我們廣告跑出來明顯更好（可能只是我運氣好，畢竟官方給的數(shù)他確實就是進步了的，或者說這些進步只是因為歸因數(shù)據(jù)重疊導(dǎo)致）。但是如果你要跑3.0 或者類似iaa taichi之類，firebase是必須，記得接完請直客技術(shù)幫你做數(shù)據(jù)Mapping（他們老說這個詞我理解是數(shù)據(jù)匹配），保證三方的數(shù)據(jù)和Google后臺firebase統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)一致。作者做了12年廣告投放，專注出海，目前主要研究廣告自動投放，團隊開發(fā)了支持Facebook，Google，TikTok，Twitter自動投放系統(tǒng)，能實現(xiàn)廣告全自動上傳，優(yōu)化。希望能和行業(yè)內(nèi)技術(shù)好的優(yōu)化師交個朋友，微信: narkuh公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前9個500人的優(yōu)化師交流微信群，以及各個行業(yè)分類群）
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