大家點(diǎn)擊藍(lán)字 關(guān)注愛競(jìng)LoveAd?
在Facebook廣告投放過程中，除了優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，確定受眾并進(jìn)行針對(duì)性投放更是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，作為Facebook廣告服務(wù)商，今天我們就來聊聊Facebook受眾的那些事兒：受眾分類以及如何進(jìn)行受眾分析。細(xì)分來看，F(xiàn)acebook受眾可分為核心受眾、自定義受眾、類似受眾。核心受眾又稱為細(xì)分或精準(zhǔn)定位受眾，是Facebook廣告的默認(rèn)定位選項(xiàng)，是獲取新客戶的主要方式，主要根據(jù)地理位置、行為（比如過往購(gòu)物）、受眾特征（年齡、性別、職業(yè)等）、網(wǎng)絡(luò)和興趣來定位。打開廣告管理器，點(diǎn)擊左側(cè)“廣告組”會(huì)出現(xiàn)“受眾群體”，點(diǎn)擊新建受眾。首先要確定廣告的地理位置并限制受眾范圍，可使用地圖或者輸入地區(qū)名稱來設(shè)置，如果想吸引最多受眾，可使用默認(rèn)選項(xiàng)“該地區(qū)的所有用戶”。Facebook用戶的年齡一般在25-54歲之間，默認(rèn)性別選項(xiàng)為“無限制”，可根據(jù)自己情況進(jìn)行修改。輸入興趣關(guān)鍵詞，F(xiàn)acebook會(huì)有25條相關(guān)推薦，賣家可根據(jù)興趣定位工具來選擇合適的關(guān)鍵詞，來更準(zhǔn)確地定位受眾。可參考估計(jì)覆蓋人數(shù)表盤提供的數(shù)據(jù)，大致了解潛在受眾群體的規(guī)模，指針指向綠色會(huì)比較合適。已知客戶的再營(yíng)銷，根據(jù)廣告主提供數(shù)據(jù)庫(kù)的信息，系統(tǒng)Facebook用戶中進(jìn)行匹配來尋找到現(xiàn)有受眾。1、左側(cè)業(yè)務(wù)工具點(diǎn)擊“受眾”1、選擇合適的選項(xiàng)進(jìn)行創(chuàng)建，這里簡(jiǎn)單說一下其中幾個(gè)來源：客戶名單：根據(jù)上傳的客戶郵箱和電話等內(nèi)容，F(xiàn)acebook創(chuàng)建出的一批受眾。網(wǎng)站：通過Facebook訪問過商家網(wǎng)站的用戶，前提是網(wǎng)站必須安裝Facebook Pixel。應(yīng)用事件：圈出和app有互動(dòng)、購(gòu)買、下載的人群。視頻：使用Facebook或者Instagram上觀看過你某個(gè)視頻的用戶；Instagram：Instagram主頁、帖子、廣告的的訪客或互動(dòng)用戶創(chuàng)建為受眾。自定義廣告的創(chuàng)建，除了上述步驟，也可以創(chuàng)建廣告后在廣告組中操作：也稱為源受眾發(fā)散式/擴(kuò)散追蹤，利用已生成的自定義受眾，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的受眾，可能體現(xiàn)在：地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為等等。源受眾的質(zhì)量越高，產(chǎn)生的類似受眾也更加高品質(zhì)，同時(shí)源受眾規(guī)模越小，類似受眾的匹配度也更高。1、左側(cè)業(yè)務(wù)工具點(diǎn)擊“受眾”與自定義受眾一樣，類似受眾也可以在創(chuàng)建廣告之后，通過廣告組操作。類似受眾只包括創(chuàng)建時(shí)所選定的一個(gè)或多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的用戶；類似受眾會(huì)排除源受眾用戶，除非使用Pixel像素代碼作為源受眾；創(chuàng)建類似受眾可能需要6-24小時(shí)才能完成，完成之后只要類似受眾正用于投放中的廣告組，需要每3-7天刷新一次。如果大家還有不了解的地方，也可訪問Facebook的代理來咨詢。了解各類型受眾之后，就需要對(duì)受眾進(jìn)行分析，找到廣告的最佳受眾，針對(duì)此問題。賣家可使用免費(fèi)工具Audience Insights來了解受眾的具體信息，數(shù)據(jù)來源主要由Facebook數(shù)據(jù)和第三方合作伙伴數(shù)據(jù)構(gòu)成。在使用上面，只需轉(zhuǎn)到Facebook Ads管理器，點(diǎn)擊“Audience Insights”（受眾分析）即可，或者在瀏覽器中輸入www.facebook.com/ads/audience_insights。1、首次打開Audience Insights時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示選擇要分析的受眾。所有Facebook用戶：想了解基于廣泛興趣或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁面的數(shù)據(jù)，適合此選項(xiàng)。與主頁建立聯(lián)系的用戶：分析管理頁面中的Facebook粉絲主頁，幫助了解目前受眾。下面以第一種選項(xiàng)進(jìn)行舉例說明。輸入受眾的詳細(xì)信息，可按年齡、性別、興趣等來細(xì)分受眾群體，其中興趣選項(xiàng)能幫助了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或行業(yè)信息，可以重點(diǎn)使用在“Audience Insights”頂部，會(huì)有人口統(tǒng)計(jì)、主頁贊、位置、活動(dòng)四個(gè)選項(xiàng)，保持源受眾平衡才可以獲得最佳效果。人口統(tǒng)計(jì)：較深的藍(lán)色條代表商家選擇的受眾，旁邊的淺灰色條代表全球 Facebook受眾，可以與所有用戶相比，了解受眾在平均值上方還是下方。根據(jù)所選受眾喜歡的主頁顯示最相關(guān)的主頁和類別，后期可以根據(jù)她們的喜好來建立相應(yīng)的廣告素材。活動(dòng)：包括用戶活動(dòng)頻率和用戶使用設(shè)備，比如過去30天的帖子點(diǎn)贊評(píng)論、參加的促銷活動(dòng)以及點(diǎn)擊的廣告，使用移動(dòng)設(shè)備、臺(tái)式機(jī)、平板等。將分析到的受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行保存以供參考，或者用于日常廣告系列中，只需點(diǎn)擊頂部的“保存”選項(xiàng)即可。如果Audience Insights創(chuàng)建的受眾人數(shù)超過1000，就可以用它作為廣告受眾，點(diǎn)擊“打開”選擇要定位的受眾群體，然后進(jìn)行廣告創(chuàng)建。以上就是Facebook廣告投放中受眾分析的基本內(nèi)容了，針對(duì)其中更為細(xì)節(jié)的操作，作為Facebook服務(wù)商，愛競(jìng)后續(xù)也會(huì)進(jìn)行更多的內(nèi)容分享，深耕行業(yè)12年，我們?cè)谏虾?、深圳、合肥、鄭州都有辦公區(qū)，歡迎大家線上線下來咨詢~免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
