8月4日消息，F(xiàn)acebook 官方發(fā)布稱，公司將于10月1日關(guān)閉其直播購物功能，將重點轉(zhuǎn)移到短視頻Reels 業(yè)務(wù)上。

雖然關(guān)閉了直播業(yè)務(wù)功能，F(xiàn)acebook卻在其短視頻功能Reels上斥重金投資。這一功能于去年推出，公司甚至還希望模仿TikTok的算法，大力推動短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。

與Facebook一樣，母公司Meta旗下的Instagram也在大力推動短視頻服務(wù)。Instagram的CEO曾表示將把重心向視頻傾斜，變化之一是全屏顯示視頻和照片。

大約兩年前，F(xiàn)acebook推出了直播視頻購物，為平臺創(chuàng)作者開辟了另一收入來源。網(wǎng)紅可以通過直播帶貨，展示和銷售各種產(chǎn)品。

該功能旨在為創(chuàng)作者和品牌提供一種互動方式來銷售商品、與觀眾聯(lián)系并接觸新客戶，此后通過新選項擴展了該功能。

例如，去年夏天，它推出了一項名為Live Shopping Fridays的新促銷活動，其中包括芭比波朗、倩碧和絲芙蘭等美容和時尚品牌。

然而，直播購物這一行為在許多國家仍不瘟不火，F(xiàn)acebook并不是唯一尋求縮減其直播購物計劃的數(shù)字巨頭。據(jù)報道，TikTok已經(jīng)放棄了將其直播電子商務(wù)"TikTok Shop"計劃擴展到美國和歐洲其他地區(qū)。

TikTok去年在英國推出了TikTok Shop，這是其在亞洲以外的第一個市場，允許公司和有影響力的人現(xiàn)場直播銷售產(chǎn)品。

然而，此模式難以獲得消費者的青睞，并受到內(nèi)部問題的困擾，《金融時報》報道說，在英國的影響者退出該項目后，擴張計劃被放棄了。

在亞洲，特別是在中國，直播購物正變得越來越流行。然而，由于Facebook和TikTok都放棄了他們的直播購物計劃，看來在亞洲以外地區(qū)，消費者對直播購物的普遍認識和采納程度仍然很低。