作為全球最活躍的社媒平臺(tái)，F(xiàn)acebook是商家不可錯(cuò)過(guò)的廣告投放渠道，投放之前，作為Facebook廣告服務(wù)商，愛(ài)競(jìng)就帶大家就先來(lái)了解一下這個(gè)大平臺(tái)。

截至今年4月份，F(xiàn)acebook的月活用戶已經(jīng)達(dá)到29.36億，每天使用的人數(shù)大約19.6億，全球廣告受眾更是達(dá)到21.41億。

從地理分布來(lái)看，印度大約有3.4億，美國(guó)1.8億，印尼1.3億，其次為巴西、墨西哥、菲律賓、越南等國(guó)家。用戶年齡分布方面，18至24歲的占比大約22.4%，25至34歲大約30.1%，35至44歲之間的大約18.7%。

大致了解之后，就需要知曉一下其廣告類(lèi)型，細(xì)分來(lái)看的話，F(xiàn)acebook廣告形式多種多樣，愛(ài)競(jìng)作為Facebook代理，今天就給大家介紹一下常見(jiàn)的六大廣告類(lèi)型。

在這個(gè)“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，有趣的靈魂固然重要，好看的皮囊同樣珍稀。一句魔性喊話，讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者瘋狂下單！從“延續(xù)青春”的永恒追求，到“表達(dá)自我”的個(gè)性化渴望，化妝品已從“可選”變?yōu)椤皠傂琛薄?/p>

單張圖片是常見(jiàn)的Facebook廣告類(lèi)型，可以搭配文案和明顯的CTA（Call To Action，號(hào)召用戶點(diǎn)擊），適用于各種類(lèi)目產(chǎn)品的宣傳，而且能展示在Facebook廣告形式的大部分位置。

圖片要求上，建議為jpg或png格式，寬高比為1.91:1至1:1，分辨率至少為1080*1080像素。商家還可以將全景照片和360度全景照片作為互動(dòng)體驗(yàn)一起使用。

圖文廣告包括上方正文、中間圖片和下方標(biāo)題、CTA說(shuō)明，正文建議不超過(guò)125個(gè)字符，標(biāo)題不超過(guò)27字符，說(shuō)明信息不超過(guò)27字符。圖片上可以添加文字，但需要保持在圖片20%以下，過(guò)多的文字不僅會(huì)分散用戶的注意力，還可能導(dǎo)致廣告內(nèi)容不過(guò)審或影響投放效果。

圖片廣告是最簡(jiǎn)單直接的廣告形式，F(xiàn)acebook的一項(xiàng)調(diào)查顯示，一系列純圖片形式在流量方面優(yōu)于其它廣告形式。

音樂(lè)搭配畫(huà)面，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容很容易吸引人們觀看，并且能生動(dòng)地將內(nèi)容傳達(dá)給用戶。視頻廣告的文件大小最多4GB，長(zhǎng)度時(shí)長(zhǎng)在1秒至241分鐘，但15-30秒短視頻效果會(huì)更佳，如果想要視頻也可以在Instagram上展示，則需要在60秒以下。

字符要求與圖片廣告一樣。如果想要達(dá)到身臨其境的體驗(yàn)，商家還可以上傳360度視頻廣告，用戶可以拖動(dòng)手指從不同角度瀏覽視頻。comScore的數(shù)據(jù)顯示，64%的消費(fèi)者更有可能在觀看視頻后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

視頻廣告在新聞源中播放時(shí)并不會(huì)有聲音，需要用戶手動(dòng)設(shè)置，因此很多廣告也會(huì)配有字幕，便于用戶更直觀地了解內(nèi)容。

單個(gè)廣告中可添加2-10個(gè)圖片或視頻，圖片最大文件大小為30MB，視頻最大為4GB，每個(gè)圖片或視頻都能夠添加單獨(dú)的標(biāo)題和CTA鏈接。如果想要自動(dòng)展示表現(xiàn)最好的單個(gè)內(nèi)容，可以通過(guò)勾選“首先自動(dòng)顯示最佳卡片”選項(xiàng)實(shí)現(xiàn)。

正文不超過(guò)125字符，標(biāo)題32字符，說(shuō)明18字符，同時(shí)要注意，落地頁(yè)網(wǎng)址為必填選項(xiàng)。

除了實(shí)體產(chǎn)品，商家還可以通過(guò)輪播廣告進(jìn)行產(chǎn)品演示、產(chǎn)品亮點(diǎn)、宣傳促銷(xiāo)、品牌講述等多方面，能夠同時(shí)滿足商家的多方面使用需求。

最多可添加10張圖片，分辨率要求在1280*720以上，比例分為16:9、1:1和4:5。上傳之后Facebook會(huì)將圖片以幻燈片的形式循環(huán)播放，比起視頻加載速度更快，動(dòng)態(tài)展示的同時(shí)又不需要太多流量，播放時(shí)間最多持續(xù)15秒。

標(biāo)題要求在25個(gè)字符以?xún)?nèi)，鏈接描述在30個(gè)字符，文本為125個(gè)字符。需要注意的是，幻燈片使用的音樂(lè)要獲得授權(quán)，不得隨意將購(gòu)買(mǎi)或下載的音樂(lè)插入到幻燈片中。

精品欄廣告包括封面圖片或視頻，以及下方的3張展示圖片，利用圖片和視頻結(jié)合的方式打造沉浸式體驗(yàn)，適用于手機(jī)移動(dòng)端。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將其指引至即時(shí)體驗(yàn)，提升他們的參與度和購(gòu)買(mǎi)意向。

要求方面，正文建議不超過(guò)125字符，標(biāo)題不超過(guò)40字符，最大圖片文件大小為30MB，最大視頻文件為4GB，落地頁(yè)網(wǎng)址和即時(shí)體驗(yàn)為必填內(nèi)容。

商家可以直接使用后臺(tái)現(xiàn)成的模板來(lái)新建，或者通過(guò)點(diǎn)擊“使用高級(jí)創(chuàng)建器”獲取更多模板。

用戶點(diǎn)擊廣告后打開(kāi)的全屏體驗(yàn)，用戶觀看視頻和圖片、滑動(dòng)瀏覽輪播圖片、填寫(xiě)表單、快速查看產(chǎn)品、探索包含被標(biāo)記產(chǎn)品的生活類(lèi)圖片等，這一廣告形式可以用于幾乎所有廣告形式，包括上述的圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告。

圖片素材方面，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)使用全屏寬度的圖片，最多支持20張圖片，支持png和jpg格式，視頻應(yīng)該用來(lái)模擬gif動(dòng)圖效果。圖片可使用兩種尺寸調(diào)整選項(xiàng)：適應(yīng)屏幕寬度，確保圖片為全寬，高度可變；適應(yīng)屏幕高度，強(qiáng)制圖片填滿屏幕的整個(gè)高度，如果圖片有水平溢出，則可傾斜查看。

視頻方面，必須使用mp4或mov格式，最低分辨率為720p，即時(shí)體驗(yàn)對(duì)視頻數(shù)量沒(méi)有限制，但多個(gè)視頻加起來(lái)的時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)兩分鐘，系統(tǒng)會(huì)將視頻的第一幀作為縮略圖或預(yù)覽封面。所以為了避免視頻播放發(fā)生沖突，不要同時(shí)設(shè)置兩個(gè)自動(dòng)播放視頻。

這就是今天介紹的Facebook六大廣告類(lèi)型，如果大家對(duì)此還有疑問(wèn)，歡迎在線咨詢(xún)愛(ài)競(jìng)，我們后續(xù)也會(huì)給大家分享更多Facebook廣告投放干貨，如果想上門(mén)拜訪，愛(ài)競(jìng)在上海、深圳、合肥、鄭州都有辦公區(qū)，隨時(shí)歡迎大家光顧~

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